每經記者｜黃辛旭    每經編輯｜段思瑤    

“在技術推動下，新媒體的的傳播形式逐漸多元化，對于企業傳播者來說這是一個新的挑戰和課題。”捷豹路虎中國企業社會責任及媒體關系副總裁陳征在“第十一屆中國獵車榜”頒獎典禮上表示。

信息時代背景下，當下的信息傳輸通道正變得多種多樣。傳統的報紙、電視臺、電臺等媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道結合起來，衍生出不同種類的信息產品，通過不同的平臺傳播給受眾。

對車企而言，需要通過不同平臺向更多年輕用戶傳遞企業社會責任理念和品牌文化。在此傳播過程中，如何以內容驅動平臺、如何做到精準傳播以及如何與用戶即時交互成為車企傳播痛點。

捷豹路虎在新媒體傳播中嘗試短視頻、系列IP欄目等多平臺矩陣，讓更多年輕用戶接觸到捷豹路虎品牌，對于提升品牌形象的活力具有一定的幫助。

基于此，捷豹路虎中國在由每日經濟新聞主辦的“第十一屆中國獵車榜”頒獎典禮上，獲得了“獵車·2019年度杰出新媒體傳播企業”獎項。

陳征表示：“在新形勢下，我們面臨著非常多的挑戰，如今獲得這樣的殊榮對捷豹路虎是一份鼓勵。我們希望在今后的工作中，能夠以非潮流的形式跟進最新話題，讓消費者展現最有感知力、最有溫度、最鮮活的品牌形象。”