每經編輯｜ 盧祥勇    

華為和蘋果，你覺得誰更“香”？

在國內，更多的新購機用戶將票投向了華為。權威數據顯示，今年第三季度，華為在國內的市場占有率已經達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

不只手機，在平板電腦業務上，華為也展示了凌厲攻勢。11月8日公布的數據顯示，今年第三季度華為首次登上中國平板電腦市場出貨量第一位，超過蘋果iPad。不過在全球市場，則是另一番景象，蘋果iPad依然表現強勁，華為僅位列第四。

圖片來源：每經記者 張瀟尹 攝

華為平板在國內反超蘋果

11月8日，據國際數據公司(IDC)最新發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場出貨量約567萬臺，其中華為平板出貨量約212萬臺，同比增長24.4%，出貨量市場份額占比37.4%，首次排名平板電腦市場出貨量第一位；蘋果（192萬臺）、小米（34萬臺）、聯想（23萬臺）、微軟（14萬臺）分別排名二至五位。小米平板跌幅最大，同比下降47.4%。

IDC稱，華為新旗艦機型M6-10.8寸系列出貨高峰期的到來，成為提高其出貨量的主推力。而蘋果由于新款iPad 2019在本季度末上市，處于產品線調整期，舊款iPad 2018開始減少出貨，新款產品開始出貨但仍處于出貨爬坡期。隨著iPad 2019出貨高峰期和年終促銷季的到來，第四季度將會成為蘋果發力的季節。

伴隨著這兩大品牌的雙面夾擊，其他品牌紛紛陷入低潮。華為、蘋果已占據平板電腦消費市場八成份額，品牌集中化進一步加劇。

華為在國內沖破了iPad的重圍，但在全球平板電腦市場的戰績卻略顯遜色。IDC數據顯示，三季度蘋果iPad出貨量達1180萬臺，同比增長21.8%，份額比第二、三名的亞馬遜和三星加起來還多。華為的份額同比下滑4.4%至9.5%，出貨量為360萬臺。簡單計算一下，華為平板國內的出貨量占比超過58%，相較之下，蘋果僅為16%。

另一家市場研究機構Strategy Analytics公布的最新報告，也給出了同樣的排名數據。Strategy Analytics高級研究分析師Chirag Upadhyay表示，華為的關鍵問題是，由于西方消費者嚴重依賴谷歌移動服務，華為在中國境外推出的安卓機型銷量會受到影響。

在手機領域，華為不管是在國內還是全球，均已超過蘋果。市場調研機構Canalys發布的2019年第三季度中國大陸智能手機數據顯示，華為（含榮耀）出貨4150萬部智能手機，再次刷新紀錄達到42％的市場份額，年增長率高達66％，這是華為連續六個季度實現兩位數增長。這意味著，在中國大陸市場每10個人買新機就有4個人選擇華為。在中國大陸市場華為的市場份額和出貨量已經是蘋果的8倍。而OPPO、vivo、小米等的市場份額均下滑。

Canalys數據顯示，在全球手機市場，三星依然保持著領頭羊的位置，同比增長11%，而華為實現了6680萬臺季度出貨量，同比增長29%。蘋果是唯一出現同比下降的Top3廠商。另一家機構Counterpoint也給出了相近的排名和出貨數據。

平板電腦的需求依然會存在

平板電腦在國內總有唱衰的聲音，特別是安卓平板，這次華為逆襲可能會讓唱衰者啪啪打臉。

IDC數據顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場1000元以下產品出貨份額由去年同期的25.3%下降到17.3%；1000-2000元產品份額由去年同期的27.9%上升到29.2%；2000-3000元產品份額則由去年同期的33.7%上升到41.4%。

對于中國平板電腦市場而言，用戶需求依然存在，同時受其他消費品“消費分級”影響，2000元以上中高端產品需求增長明顯。平板電腦產品只要滿足用戶訴求，消費者愿意為此花費更多費用購買。而1000-1500元高性價比產品依然會獲得穩定市場需求。

圖片來源：攝圖網

IDC中國高級分析師郭天翔表示，整體來看2019年第三季度中國平板電腦市場表現高于預期，主要依靠消費市場新品上市的刺激拉動，但商用市場持續低迷。

前五大主要品牌廠商市場份額增長明顯，在整體市場容量未有大量提升的情況下，小品牌廠商生存將越來越艱難，而白牌市場份額也繼續受到擠壓。

未來幾年，無論消費還是商用市場對于平板電腦的需求依然會存在，畢竟智能手機要考慮便攜性，屏幕尺寸不能無限增長。

蘋果三星新財報凈利雙雙下降

10月30日晚間，上海清算所公布華為投資控股有限公司2019年三季度合并及母公司財報報表。報表顯示，華為投資控股有限公司今年前三季度實現凈利潤535億元人民幣（每天凈利潤近2億元），較去年同期的440億元同比增長21.59%；實現營收6033億人民幣，較去年同期的4865億元同比增長24%。華為投資控股是華為技術有限公司的母公司。

北京時間10月31日凌晨，蘋果發布了第四財季（第三自然季）業績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；凈利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

圖片來源：每經記者 蘭素英 攝

產品方面，iPhone實現營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數據，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對該季度的財報影響非常有限（9月20日正式發售），iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響將反映至今年第四自然季財報。

近日，三星電子也發布了截至2019年9月30日的第三季度財報。報告期內，三星的營收為62萬億韓元，同比下降5.3%，營業利潤為7.78萬億韓元，同比降低了55.7%，凈利潤下滑52%至6.3萬億韓元。

三星方面解釋，利潤較上年同期大幅下降原因是存儲芯片市場持續疲軟拖累了智能手機銷售的強勁增長。此外，存儲業務的利潤同比大幅下滑，這是因為自2018年底以來，在全行業疲軟的情況下，存儲芯片價格繼續呈下降趨勢。