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10月24日，全國網友圍觀了李國慶和俞渝這對夫妻的對戰。實際上，被當當網踢出局的李國慶早已開始再次創業，李國慶在微博上表示：“這一年多來我創辦了早晚讀書，開啟了我事業的第三春。”

《每日經濟新聞》記者注意到，“早晚讀書”是搭載有聲書內容通過會員費實現收入的一款APP。李國慶此前在接受媒體采訪時曾表示： “（早晚讀書）幫大家推薦好書，請名人大咖來解讀書。”

然而，雖然各路資本相當看好知識付費，而且行業的流量明星人物也頻繁涌現。但針對“有聲書”細分市場，目前競爭者眾多，格局基本定型，李國慶的事業能否迎來第三春或許還要打上一個問號。

5億元的“小目標”

圖為近三個月早晚讀書APP在蘋果手機圖書類APP中的下載排名

圖片來源：App Annie官網截圖

不久前，李國慶公開了與妻子俞渝的矛盾，并稱自己是被踢出局的。李國慶還在接受媒體采訪時為此怒摔水杯，引發了全國網友強烈關注。

在離開當當網之后，李國慶又開始了自己的第三次創業。而此次李國慶的創業也與書有關，創業的項目是“早晚讀書”。早晚讀書是一款搭載了有聲書的知識付費平臺，用李國慶自己的話說，是“請名人大咖來解讀書”。

《每日經濟新聞》記者下載了早晚讀書APP，發現李國慶親自上陣主講了《閃電式擴張》這本書。據早晚讀書APP數據顯示，李國慶主講的《閃電式擴張》在早晚讀書的閱讀量榜單總榜排名第1名，總計有19.4萬人進行學習，165.4萬次播放。

截至10月24日，早晚讀書的解讀人列表（即李國慶稱的“名人大咖”）除了李國慶之外還有27人，其中包括崔永元、于丹、麥家、紀連海、錢文忠等。

早晚讀書由天津萬卷書網絡科技有限公司運營，據啟信寶數據顯示，天津萬卷書網絡科技有限公司于2019年4月2日成立，法定代表人為李國慶。

然而，令人費解的是，李國慶把早晚讀書定位為自己的第三春，其對早晚讀書的持股卻僅有1%。天津萬卷書網絡科技有限公司的實際控制人為曾任當當網音像事業部總經理的唐虓琿，持股比例為59%。

李國慶曾在接受媒體采訪時稱，早晚讀書的小目標是超過當當網，用戶數要達到年活4000萬，利潤要達到5~6億元。

而據移動市場數據供應商App Annie最新數據顯示，10月23日，早晚讀書在蘋果手機圖書類的APP應用下載排名為224位。

追溯過去90天的數據，可以發現早晚讀書下載排名的巔峰為10月12日，當天在圖書類APP的下載排名中排第32位，也即李國慶“摔杯”視頻發布后的第三天。而在“摔杯”前，早晚讀書的排名（注：以日為單位）基本在300名至800名之間波動。

市場競爭者眾多

圖為近三個月樊登讀書APP在蘋果手機圖書類APP中的下載排名

圖片來源：App Annie官網截圖

安信證券一份關于知識付費的研究報告顯示，2018年中國知識付費用戶規模達2.92億人，2020年預計市場規模235億元。

《每日經濟新聞》記者注意到，雖然預計整個知識付費行業規模將達到200多億元，但知識付費的形式種類繁多，包括有聲書、社交問答（比如知乎問答懸賞）、講座課程（比如網易公開課）、付費文檔（比如百度文庫）、內容打賞（比如微信公眾號打賞）等。

而有聲書在知識付費中屬于一個細分領域，其市場規模相對較小。艾媒咨詢《2018年-2019中國有聲書市場專題研究報告》顯示，2018年中國有聲書市場規模為46.3億元。

在這樣一個不到50億元規模的市場里，卻有著眾多強悍競爭者，包括有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書、懶人聽書和酷我聽書等。

艾媒咨詢的數據顯示，2018年第四季度，喜馬拉雅月活超過7000萬人，排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活數都處于2000萬左右，作為垂直平臺的懶人聽書月活用戶數為800萬人。

艾媒咨詢稱：“喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類綜合平臺總體的平均月活用戶量高于懶人聽書、酷我聽書這類垂直平臺，側面反映了綜合平臺利用多樣資源吸引用戶群的能力，而垂直平臺在這方面則稍顯遜色。”

值得注意的是，借助于線下及轉推薦的發力，樊登讀書近來發展迅猛。App Annie數據顯示，其在圖書類的APP排名已由原來的20多名提升至最近的前5名。

樊登讀書官網一份2018年10月的新聞稿顯示，樊登讀書會在國內一共有超過323萬的付費會員，另外還有超過2萬的海外會員，會員費一年為365元/人。

此外，背靠騰訊大樹的數字出版巨頭閱文集團（00772，HK）也虎視眈眈，并于2018年11月宣布進軍有聲書市場。

對于當前的這種產業格局，李國慶曾公開表示：“現在的知識付費行業是粗制濫造。”因此，李國慶對于其早晚讀書的定位，引用了馮友蘭的一句話“讀書要精其選、解其言、知其意、明其理。”

在這種理念下，李國慶的目標是要把書做精，要達到馮友蘭說的“明其理”的境界。不過，加上李國慶自己在內，現在的早晚讀書僅有28位“大咖”，而這些“大咖”們的產量絕大多數都是1本書。相比同行們海量的圖書量，早晚讀書的內容顯得有些單薄。

曲高則和寡，理想相當豐滿，現實卻頗顯骨感。截至10月24日，小米應用商店的數據顯示，早晚讀書APP的下載總量僅為1.5萬。在華為應用市場上，早晚讀書APP的安裝量僅2萬。相比之下，樊登讀書在上述兩個市場的下載量和安裝量分別為1569.5萬和3946萬。

在這樣一個競爭激烈的市場內，李國慶的早晚讀書如何突圍尚待觀察。

封面圖片來源：視覺中國