每經編輯｜趙云 王嘉琦    

據微信官方公眾號“微信派”昨日（10月18日）消息，微信外鏈規范即將進行更新升級，將新增和細化多項外鏈規則。規則將在2019年10月28日正式施行。

所謂微信外鏈，是指非由微信公眾平臺產生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺）且在微信內傳播的外部鏈接，包括除微信域名之外的網頁和H5鏈接等。

此次升級后的微信外鏈規則新增了4項內容，具體為：

不可違規使用用戶頭像；

不可誘導、誤導下載/跳轉；

不可進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動；

不可以違規拼團等。

此次公布的新規中，受關注度最高的無疑是其對好友助力和拼團等外鏈的違規界定。一起來看重點↓

微信外鏈新增四個“不可以”

違規使用用戶頭像，不可以

微信用戶的頭像，是用戶在微信內獲取服務的一種身份憑證，但部分外鏈通過營銷活動拉取用戶頭像并進行二次加工。“微信派”稱，為保護微信用戶隱私，進一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規范，將選擇權交給用戶。

11.4除標識用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

——《微信外部鏈接內容管理規范》

誘導、誤導下載/跳轉，不可以

“下載XX可得XX”的套路并不少見。點開朋友發的一個鏈接時，你可能以為能直接拿到一份獎勵，沒想到卻需要下載應用或者跳轉。升級后的規范，希望幫你破解“套路”。

3.誘導或誤導下載/跳轉類內容

3.1外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）等利益內容，用戶無法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的；

3.2外鏈內容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現的效果不符，造成用戶誤解或誤導用戶點擊，導致用戶下載或者跳轉到外部APP的，例如點擊新聞標題后、點擊“展開全文”后、點擊“繼續收聽”后、點擊“領取紅包”后直接跳轉到外部APP內或下載頁等。

——《微信外部鏈接內容管理規范》

好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動，不可以

“砍一刀”、“幫我加速吧”。當微信會話和群聊，被這樣的聲音“占領”時，原本的氛圍也被“打擾”了，對此，微信官方對好友助力、加速、砍價、任務收集等外鏈違規活動進行了規范。

1.2通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的；

——《微信外部鏈接內容管理規范》

違規拼團，不可以

拼團，現在已經成了互聯網常見的購物方式。合規的、尊重用戶體驗的拼團活動能為用戶帶來便利。但一些違規拼團活動往往暗藏“玄機”，對于虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動，微信官方“表示拒絕”。

4.1虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的；

4.2欺詐性質的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低于用戶付出的對價的；

4.3帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不相當的；

4.4拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用戶拼團失敗后，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的；

——《微信外部鏈接內容管理規范》

網友沸騰：天天幫砍

都快砍成職業“殺手”了

據南方都市報，有網友表示，幫忙點一下也沒什么：

但大多數網友非常表示支持這項規定，并講述各種不堪其擾的經歷……

你被砍價、拼團鏈接困擾過嗎？

留言分享你的故事！

每日經濟新聞綜合微信派、南方都市報等