每經記者｜滑昂    每經編輯｜陳俊杰    

今日（8月30日），新氧科技（NASDAQ：SY）在美股價大跌33.49%，收報11.04美元。而此前一晚，據新氧科技披露的Q2財務報告，公司今年二季度實現營收2.85億元（人民幣，下同），較去年同期增長87.3%，實現凈利潤2930萬元，較去年同期增長230%。

剛剛發布亮眼的業績，為何新氧科技股價會出現大跌？老虎證券分析師團隊認為，新氧平臺的“廣告”收入占比越來越高，“傭金”收入增速不及預期。此外，公司三季度的指引低于市場預期。

與此同時，醫美廣告監管一直是影響行業的關鍵因素。《每日經濟新聞》記者注意到，上海市市場監管局本周召開了醫療廣告專題培訓會，對醫療機構廣告宣傳進行規范。

業績與股價分化

今年5月，新氧科技正式登陸納斯達克，成為“互聯網醫美第一股”。上市當天，公司股票盤中最高價曾達到19.91美元，最高漲幅達44.28%。

但今日（8月30日），新氧科技股價卻出現跳水，跌幅高達33.49%，收報11.04美元。這讓許多投資者摸不著頭腦，明明此前一晚新氧科技最新披露的財務數據顯示公司業績大漲。

8月29日晚，新氧科技披露了公司Q2財報，報告期內公司實現營收2.85億元，較去年同期增長87.3%，實現凈利潤2930萬元，較去年同期增長230%。值得注意的是，新氧科技今年上半年凈利潤7520萬元，已超過去年全年凈利潤（5508萬元）。

但新氧科技為什么會出現大跌？新氧科技財報被投資者熱議的包括營收增速放緩。2018年前三季度，新氧科技營收同比增速均超過100%，從2018年第四季度開始，公司營收增速同比下滑至90%以下。

老虎證券分析師團隊表示，醫美行業競爭越來越激烈，獲客難，周期長，且留存率并不理想。加之新氧平臺的“廣告”收入占比越來越高，“傭金”收入增速不及預期，后續增長能力遭到懷疑。公司三季度的指引低于市場預期。

醫美廣告規范影響市場

老虎證券分析師團隊所指新氧科技平臺“廣告”，實際上指的是公司信息服務收入。據新氧科技披露，其今年第二季度信息服務收入為2.12億元，占其當季營收超過70%。

而新氧科技董事長兼首席執行官曾表示，通過以內容營銷為主的打法，公司可以幫助機構和醫生建立自己的“自媒體”，吸引粉絲。

《每日經濟新聞》記者注意到，目前各大互聯網醫美平臺的運營模式與新氧App高度類似，平臺通過運營社區，吸引消費者分享接受醫美服務的體驗，進一步引導消費者到平臺入駐機構處，進行相關消費。

與此同時，目前在各類互聯網醫美平臺中，看似同樣的服務內容，價格參差不齊。商家在宣傳上也會盡力突出消費者在接受服務前后所顯示出效果對比，但這往往受到監管關注。

記者采訪獲悉，近日，上海市衛生健康委員會監督所與上海市市場監管局專門召開了第三方平臺發布違法醫療廣告監管論證會。初步擬定違法行為界定標準、相關部門聯合懲戒機制、長效監管措施等方案。隨后，兩部門召集醫療美容機構、互聯網第三方平臺負責人，專門進行了醫療廣告專題培訓。

一位上海市市場監管局工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，消費者在互聯網醫美平臺的心得分享，本質上不屬于廣告。但“相關的商家干預了，或者在里面植入一些東西，這我們認定是廣告”。

此外，上述工作人員還表示，醫美廣告在宣傳中不得出現虛假和違法的內容，要符合廣告法要求。如不得出現表示功效、安全性的斷言或者保證。

封面圖片來源：攝圖網