每經記者｜杜蔚    每經編輯｜杜毅    

8月3日，2019超級紅人節在成都拉開帷幕。

近年來，隨著消費升級不斷加快，年輕人對個性化、時尚化生活方式的需求日益提升，紅人模式逐漸滲透到互聯網的各個領域，紅人經濟也成為備受矚目的新經濟形態。

今年的“超級紅人節”恰逢新浪微博十周年，papitube、如涵控股、李雪琴、李子柒……來自60多個垂直領域的百位頭部紅人大V和頂級MCN機構共聚一堂，超強陣容點燃成都盛夏，也預示了國內紅人經濟正一步步走向成熟。

活動現場，微博發布了內容生態的發展現狀以及針對內容作者的最新扶持策略。在吸引全行業密切關注的同時，外界也無比好奇，為何被譽紅人界“奧斯卡”的“超級紅人節”會落地成都？在互聯網用戶規模增速放緩的壓力下，微博有何應對良策？

以節為媒 開展紅人經濟新合作

說到成都，一座來了就不想走的城市，它擁有4500年的城市文明史，2300年的建城史，孕育出了創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益的天府文化。截至2018年，作為一個有著網民規模1142萬，互聯網普及率69.9%（2018年）的城市，成都互聯網生態指數和網絡應用全國第四，城市政務微博競爭力全國第一。

“成都市正在優化國際營商環境，大力發展以互聯網產業為代表的新經濟。”在2019超級紅人節開幕式上，成都市委網信辦負責人表示，成都市高度重視以微博為主要平臺的政務新媒體的發展。

而風靡當下的紅人經濟，則是互聯網模式下粉絲經濟與體驗經濟融合的新經濟形態，在成都也擁有良好的發展基礎，紅人經濟的持續化、產業化發展將豐富成都新經濟場景，提升城市文創領域核心競爭力。“未來，成都將繼續加大美食、音樂、時尚等領域的資源投入，與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。”上述負責人還發出誠摯邀請，“希望各位大V和機構代表加強合作，共謀發展，助推成都建設微博之城，助力成都發展新經濟。”

“今年我們將兩大品牌活動V影響力峰會和超級紅人節合并、落地成都，希望能和成都在紅人領域開展緊密深入的合作。”微博CEO王高飛也在現場表示，通過發掘和扶持更多有影響力的大V紅人、新機構，形成地域性的產業集群，“為成都新經濟多元化發展注入更多活力。”

雙輪驅動 發力公域私域兩大流量池

2019超級紅人節在融合往屆超級紅人節和V影響力峰會重要內容的基礎上，還通過互動展區和大V見面會等形式，將線上的粉絲經濟成功引流至線下，呈現出一個完整的網絡紅人經濟生態，為行業的發展注入了新鮮活力。

不過，熱鬧背后，也有隱憂。第三方監測數據顯示，今年第二季度，中國移動互聯網用戶規模增速放緩，用戶時長增速從去年底的22.6%下降到今年的6%。伴隨而來的是游戲、電商、廣告等互聯網支柱行業的收入增幅也大幅放緩。

面對當下市場整體減速，不同公司的應對策略也不一樣。“我們的策略是，一方面繼續快速增長、快速變現，同時加大投入管控風險，不通過短期行為促增長，更不通過放松內容管理來促活躍。”對此，王高飛坦言，隨著宏觀環境的變化，社交媒體領域正在走出野蠻發展、寬松管制的小氣候。“微博希望能為媒體和自媒體打造一個可持續運營的和經營的平臺。”

與此同時，近期市場上關于公域流量和私域流量的話題引發了許多思考與討論，這其中私域流量被視為內容作者最需要追逐的風口和趨勢。

“在微博十年的前5年，核心工作只有一件事，就是打造中國最大的社交媒體流量，比如說私域流量平臺。而近5年來，微博在流量體系和分配上主要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領域；二是打造過去五年我們以熱門和熱搜為基礎的公域流量。”王高飛透露了微博流量的生態變化，他表示，“目前從微博平臺而言，公域流量已經與私域流量平分秋色，但是從構成上看依舊以娛樂、搞笑幽默等領域為主。”

那么，在內容生態建設上微博打算下一步如何走？“未來幾年，微博在流量體系和分配機制上，首先我們會更多地強化私域流量的私密性，其次是針對目前占整體流量近一半的公域流量，進行垂直化的扶植。”王高飛表示，微博始終堅持基于內容的社交賦能，公域與私域兩大流量池的穩步增長，將幫助微博進一步提升賦能效果。