每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜杜毅    

股神巴菲特2004年曾說：“別人貪婪的時候我恐懼,別人恐懼的時候我貪婪。”這句話傳回國內后，被很多投資人津津樂道。

影視行業下行時，大量資金遠離，也有數不清的項目夭折。從電影市場表現看，專資辦數據顯示：截至2019年6月30日，全年總票房為311.7億元，同比減少2.7%。

暑期檔更加“命途多舛”，多位從業者曾向每經記者表示：“這可能是史上最‘慘’暑期檔”。

但在這樣的環境中，有一支電影基金在今年上海電影節期間發起，首期規模為10億元人民幣。“從項目、公司到影城，整條電影項目的產業鏈我們都會做”，基金發起人之一，亞太未來創始人、董事長董文潔在基金發起后，接受了每經記者的采訪。

圖片來源：受訪者提供

影視行業進入調整期，是資金最好進入時

在資金大量逃離影視行業時，上海電影基金的出現顯得有些“突兀”。畢竟從去年開始，圍繞影視行業頭頂的“陰霾”就一直沒有散去。

在近日接連發布的影視公司半年報業績預告中，就能看到影視公司的凈利潤同比去年幾乎都出現大幅下滑。申萬行業分類的文化傳媒股近一月內的跌幅也在2%左右。有分析師認為，這跟影視行業處于調整階段有關。

在這個時候，董文潔認為反而是投資進入的好時候，就像巴菲特說的，“別人恐懼的時候我貪婪，別人貪婪的時候我恐懼”，她始終相信觀眾的觀影仍然存在，只是當下缺少好的項目。“越是在這種時候，如果你有定力能夠做出好的項目，我相信市場會給你報出預期的回報。”

董文潔介紹，上海電影基金由上海雙創投資中心和亞太未來聯合組建，首期規模為10億元人民幣。上海雙創投資中心擁有100億的母基金規模，其中文化母基金有20億元的規模。

董文潔（圖片來源：受訪者提供）

在選擇上，頭部的內容、公司、團隊和影城將是上海電影基金未來主投的方向，投資和收購都有。董文潔稱也不會給基金定下嚴苛的金額限定。“不考慮數字，每個項目不一樣，根據項目走。”

“我們沒有界定一年要掙百分之多少的利潤，或者是我們幾年要退出，我們就是希望能在行業寒冬時，真正扶持到行業里好的項目、團隊和公司。”董文潔稱。

現在的電影只有被“錯殺”，沒有被“錯捧”

對于很多項目而言，因為資金的缺乏，項目無法正常啟動、開展，優質項目反而可以脫穎而出被挖掘。泡沫破裂、不再溢價，投資人在這個時候可以以更少的成本找到好項目。“好的項目少了，但還是有的”，董文潔眼見這幾年影視項目數量下滑，但是質量逐步提高，“現在的電影只會被錯殺的，沒有被錯捧的，壞項目出好票房的案例幾乎沒有了”。

現在出手拿下頭部的項目是最好的時候，但如果目光放在頭部公司上，董文潔稱還需要一個觀察期，“真正有核心競爭力的公司，不愿意低價賣，還在那待價而沽”。

事實上，從媒體出身的董文潔，從青島電視臺、中央電視臺，再到紐約時報，培養出她腦中的弦數十年如一日的緊繃。縱然這個暑期檔多部影片因為各種原因退出市場，董文潔對此的分析是，“正能量，主流價值觀，體現中國人的情感”，一直是她認為做電影的標準。

“在這個環境下，大家都要學會怎么樣更好地去做各方面的控制和提升表達技巧吧，”在董文潔看來，電影人最安全的方式就是做最安全的題材，“人首先要有生存能力，如果皮之不存，毛將焉附？所以我覺得要在安全的題材范圍內，做有意義的探索。”

《八佰》《偉大的愿望》《刀背藏身》《少年的你》等影片接連撤檔，今年的暑期檔因此損失幾十個億的票房，但受影響最大的還是為這些影片投入精力和財力的片方和主創。董文潔多次強調自己是個偏保守的人，寧可少賺，也不愿承擔太多的風險。

這個暑期檔，“國產保護月”不再，但僅靠好萊塢大片救市也無法力挽狂瀾。真正能夠將電影行業帶起來的，依舊是國產電影項目。董文潔堅信：“中國的好電影一定要適時成長，接過棒子。然后從放映端，我覺得影城也到了該更新換代的時期。”

其次，電影高票價也是“扼殺”觀影人次增長的一個重要因素。即使上海電影基金會投資電影院，董文潔仍然心痛目前的高票價。據她觀察，影城完全可以把多元化經營做到更好，“比如把非黃金場的時間和空間利用起來，不管是賣廣告，還是做藝術展，或是做別的活動，都可以”。

董文潔曾多次設想，如果自己是影城經理，一定會跑到周邊小區，發動大爺大媽的觀影，“中國有大量的有閑階層，沒什么事，他們需要多一些好的精神產品”。現在大多數的影院，還都在“守株待兔”，董文潔認為他們可以主動去周邊的小區，進行各種開卡、掃碼優惠等活動，拉動更多的觀眾走到影院。

“中國電影的豆瓣、貓眼、淘票票評分不再出現3分、4分的電影，中國電影的春天就真正到來了。”