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據全國家用電器工業信息中心公布的數據顯示，2018年三季度中國家電市場整體規模同比下跌5.6%。電視機、冰箱、洗衣機、空調、廚衛等家用電器均出現下滑勢頭，顯示出國內家電市場正遭遇“寒潮”...

中國家電市場，真的進入低谷了？

北京中怡康時代市場研究有限公司代理總經理彭煜說，可以看到，與中國家電相息息相關聯的房地產市場，下滑的速度也是非常明顯。具體到中國家電行業，就意味著新的增長動能空間已經確實摸到了天花板，市場將何去何從？

目前，這種春寒料峭的感覺，應該是有更深的一種感受。消費者都會覺得電視機已經變成了家里面不需要的產品的時候，根據中怡康的數據顯示，過去我們都認為電視是中國家電行業最大的一個金礦，但2018年它的增速已經保持零增長了。

中國家電行業產品突圍的方向在哪里？

國美零售總裁王俊洲：2018年，傳統意義上理解的家電，確實存在著非常大的壓力，甚至很多行業負增長。但是，同時家電的衍生品或者家電技術的迭代品在快速地成長，比如，給客戶提供整體性解決方案、全屋的凈化水系統、全屋的空調系統、櫥柜和廚電的一體化系統，從零售終端數據來講，這類東西增長得非常快。

第二，創新類的產品，產生新的需求類的產品在快速地成長。比如，在春節前的一周，一天賣出去1萬多個松下掃地機器人，一天賣出去1萬多個三星智能門鎖，因為我們已經進入到了一個新的消費時期。

過去是在解決空白市場，現在進入到一個更新換代的市場，這對制造業也好，對零售行業的服務業也好，提出了更高的要求，就是產品要不斷創新。

美的集團CMO曲向明說，從業務量表現來看，2018年還是增速非常不錯的，這個市場里有非常多的結構性機會，比如，地區性的結構機會，三四線城市整體家電的滲透率還是偏低，競爭還是不充分。比如品類的機會，有些品類跟房地產高度相關，但是生活電器的品類沒有那么大的相關性，反而受到消費者個性化需求，生活方式的改變。尤其是產品質量創新速度的改變在不斷提升，甚至有加速的趨勢。

海信集團常務副總裁賈少謙：從海信的情況來看，海信的電視產品和空調產品面臨壓力比較大，但是海信冰洗產品的增長速度還是保持兩位數增長。這就意味著，從整體的市場角度來看，市場的機會還是大量存在，很大程度，消費升級帶給我們的這種產品的迭代，最終產品符合了我們消費需求，這是我們未來成長的機會。不管是什么年齡的人，大家對未來的追求都是一樣的。

所以，產品越來越符合人性化的需求，產品越來越滿足用技術和創新的手段去提升生活品質的需求，會給家電行業帶來非常大的機遇，關鍵是我們要抓住這種機遇。

家電行業到底是“消費升級”，還是“消費降級”了？

賈少謙認為，任何一種消費模式都不存在消費降級，它只是滿足了一種需要。消費升級本身帶來的是對品質生活的越來越提升，比如，大家對過去傳統意義上的家用電器產品，現在需要在功能之外去滿足它進一步的體驗感。

就像我們選擇吃泡面、選擇吃榨菜、喜歡窮游，實際上選擇的是一種生活方式、一種理念的變化，而不是真正在降低自己的消費標準。

中國家用電器協會副理事長徐東生談到，其實中國有個特點，人群發展多元化，不同的階層，不同的教育背景以及不同的區域人，對生活的選擇，對于幸福的追求都不太一樣。當然特別是像北上廣深，這些地區房價非常高，有些人為了買房子，可能就會降低自己日常的需求，多元化是中國家電一個最主要特點。所以在整個市場中，不同廠家和不同形態都可以找到自己的空間，對廠家來講，它既是挑戰又是機會。

2018中國家電企業創新能力越來越強？

中國家用電器研究院院長劉挺在央視財經《對話》中談到，2018年中國的家電產業，雖然整個增長率不是那么高，但是從國內的家電市場來說，基本國有品牌的占有率都已經達到了70%以上，尤其是空調將近91%。所以在國內品牌的發展上，中國的家電企業還是走在了前列。

第二，家電創新能力越來越強。美的去年推出了空氣站，原來的空調都是說要制冷、制熱就可以。現在空調不光可以調節溫度，還可以調節空氣質量。方太的水槽式洗碗機，也是比較創新的產品，大大方便了不愿洗碗這一類人的生活。海信也推出了聽吧，這個產品的創意非常好。以前冰箱肯定放在廚房，新的產品推出來以后，很多產品放在了客廳里，對生活也有很大的改善。

第三，在銷售渠道上，線上和線下的融合越來越多，也是未來的一個趨勢。

如今，家電在人們心中到底有沒有存在感？

你現在還會購買家電嗎？你認為哪一種家電是最沒有存在感的？

央視財經做了一份街頭調查

看看你心里對家電市場感覺

和他們一樣嗎？

電視機是家里最沒有存在感的？

海信集團常務副總裁賈少謙在央視財經《對話》現場回應，這個回答深深傷害了他的小心臟。但想作為新新人類，對電視機的需求確實是在減弱，我們不可回避這個問題。電視會不會被未來所替代？

海信集團常務副總裁賈少謙：手機的好處是可移動，而家庭終端真正成為一個信息終端和互聯網交互終端的時候，電視的作用是非常強大的。而且電視正在發生一個巨大的變化，由傳統意義上的作為僅僅是終端使用，開始往內容使用上轉變，而且電視會越來越走向兩個特征，第一，電視屏幕越來越大，用手機永遠無法看出大片的感覺。第二，電視本身越來越符合人體的需要，包括對護眼功能、對清晰度、層次感越來越強，長度越來越好，所以這種模式會慢慢讓更多的年輕人愛上電視，我對你們有信心。

手機也算家電了？

華為消費者業務首席戰略官邵洋認為，其實現在消費者真的是已經在淡化這些東西了，他只是想要一個好的電子產品，或者是一個數字載體。“下一代手機其實是什么？就是要讓手機跟其他東西再次發生關聯。它就像是一個齒輪，通過一個鏈條帶動下一個齒輪一樣去發展，我們的生活將會完全不同。

在不斷消費升級，期望越來越高的情況下，家真的會重新變成一個很酷的東西。而這個很酷的東西，就會變成大家拼命要購買的那個東西。”

家電會帶我們遇見什么樣的未來？

華為消費者業務首席戰略官邵洋：在我想象中未來的家，實際上也是下一個時代的一個重要體驗。這個家整體進化為一個大的智能體，這個大的智能體將會跨越時間和空間，智能體是一個變化體，將不是一個固定的家，可能今天的家里是草原，明天是海灘，后天是侏羅紀，大后天是外星球。家能夠變成一個不斷演進的生命體。

國美零售總裁王俊洲：未來的智能家庭一定要有幾個非常明顯的特征。第一，要有能夠解決情感之間的問題。第二，解決家庭的剛性需求，就是要給家庭創造出一個良好的環境。這個環境包括空氣、燈光和水。第三，它要解決人在家庭的吃飯問題，特別是要解決“我不會做”和“我不想做”這兩件事，如果把這幾個問題解決了，中國的平均壽命過一百。

美的集團CMO曲向明：未來我們的生活就生活在一個家電里，所有的家電不再是一個單一的冷冰冰的機器，是通過一個智能連接在一起的整體，它用我們人類的語言和交互方式進行交互。

海信集團常務副總裁賈少謙：未來的發展過程中，無論家電技術如何變化，家電的有形價值就是滿足我們，讓顯示技術，讓我們的空氣，讓我們的水，讓我們的食品越來越符合我們的健康，符合我們的需要，符合我們成長，我們希望每個人心中都能夠面朝大海，春暖花開。

有感科技董事長王哲：我未來想象的咱們的家的形態是一個完全家電的，是模糊化的，家電的體驗是無形化的。那么，在無線充電，還有包括遠程控制，還包括無線通信等技術的助力下，這個家就變成一個非常方便、溫馨、舒適的場景。

央視財經