每經記者｜夏冰    每經編輯｜王曉波    

40年來的改革開放已讓中國旅游業走到了一個非常關鍵的轉型時期，如今的中國，已是世界上最大的國內旅游市場、世界第一大國際旅游消費國、世界第四大旅游目的地國家。同時，互聯網行業的興起與旅游業的融合，攜程、驢媽媽、途牛等OTA的先后誕生，極大促進了中國旅游業的蓬勃發展。旅游業作為衡量人民生活水平的重要指標，從側面體現著社會整體消費情況的變化。

新的2019年旅游消費將呈現哪些趨勢？《每日經濟新聞》特綜合盤點各方旅游機構及數據資源方超6億消費者的旅行及購物消費數據，從消費人群、消費結構、消費類型、消費地域等維度深入剖析了過去一整年，中國旅游消費市場的發展態勢與年輕旅游人群的消費特征，并對2019年的旅游市場趨勢進行了預測。數據結果呈現：全民出境游、95后、“小鎮青年”三個旅行新勢力的崛起，代表著當下中國旅行消費市場最深刻的新變化。

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出境熱情持續火爆 “愛玩、敢花”全球浪

“世界那么大，我要去看看”！

根據中國旅游研究院初步統計，2018年全年中國出境游旅客達到1.4億人次，比2017年全年1.29億人次多出1100萬，同比增幅達到了13.5%，繼續保持全球最大出境游客源國。

在旅游成為人民生活的剛需，消費升級的當下，中國出境游人次的迅速增長，以及境外游消費的豐富化，成為拉動全球旅游經濟增長的重要力量。

飛豬《2018年度旅行報告》顯示，2018年旅行市場保持穩定增長，整體出境游用戶同比增速超境內游用戶20%，在過去的一年中，中國游客到達了全球192個國家和地區，甚至有近2000個游客到達了南極。

出境游花費上，中國消費者愛玩也愛花，2018年人均旅行消費同比增長了9%；同時，中國消費者看世界的方式也越來越多樣化，看球賽、美食、戶外運動等主題游備受青睞。“打卡式”旅游正在向“體驗式”旅游轉變，中國消費者與世界的融入更深了。

相比以往走馬觀花地拍照、吃快餐，2018年，中國游客對于旅游體驗的需求持續提升，奢華酒店、商務艙，食材和演藝節目，都是人們消費升級的新選擇。

馬蜂窩大數據顯示，泰國的芭東西蒙人妖秀成為熱度最高的境外演出，國內的熱門演出則是體驗四川文化的川劇變臉；越來越多的中國旅行者開始重視交通、住宿的極致體驗。五星級酒店成為酒店控們出行的標配，高端自由行游客則會選擇各地的奢華度假酒店、商務艙等更舒適的出行產品。此外，游客們還會選擇自駕、直升機體驗、私人泳池等個性化的度假方式。

途牛大數據則顯示，出境主題游方面，“玩雪”、打飛的出境“泡湯”、一價全包的“海上過大年”的郵輪游、學子游學游等主題在今年春節期間人氣飆升。從出游方式來看，除了跟團游、自由行外，高品質、個性化的定制游也逐漸成為熱門之選。

驢媽媽大數據顯示，2018年出境游中，跟團游占比為62%，自由行比例為38%，2018年出境游人均消費超過6000元，較去年上漲8%。驢媽媽出境事業部總經理鄒慶齡表示，簽證簡化、直飛航班多、行程短、自由行產品豐富等多重因素，促使出境旅游便捷性大大提升，出境自由行比例不斷提升。

“旅游市場爆炸型增長，普通居民出游首選國內游，較富裕的中產階層多選擇出境游，這標志我國進入大眾旅游時代，初具旅游社會的特征。”驢媽媽旅游網品牌發展部總經理李秋妍表示，改革開放之初，中國人均國民出游0.2次，到了2015年首度超過3次，2017年已達3.7次，旅游休閑觀日漸深入人心，無論出游規模，還是出游人次，旅游成為了中國人的一項基本權利。

城市新勢力崛起：95后消費和三四線城市旅行消費

從游客來看，95后來勢兇猛，成為旅行消費耀眼的新勢力。飛豬監測大數據顯示，95后旅行用戶同比增長42%，他們的出境游同比增速比境內游高39%，并遠超整體水平。95后旅行人均花費年同比增長達30%，在所有年齡段中增幅最高，可見95后強大的旅行消費潛力。

攜程跟團游和自由行數據顯示，2018年至今，90后出游人數已占到總出游人數的17%，僅次于80后，較2017年增長已增長28%，他們的足跡遍布全球71個國家，和900多個目的地。90后出境游單次消費已達5689元，較2016年的4587元，提升超過1000元，表明90后在出境游上消費意愿不斷增強，愿意在出境游上投入更多的收入。

去哪兒網大數據顯示，90成為出境游新主力。打飛的、主題游、小眾目的地成為90后最熱衷的旅行方式。2018年，“90后”是乘機出行人數最多的群體，占到總體的36%；其次是“80后”，占到32%。不同于80后攜家帶口的海島游，90后更熱衷于看櫻花、看極光等各式各樣的主題游。通過去哪兒平臺搜索、預訂賞櫻相關旅行產品的出行增長，連續三年超過了3成。其中90后占比51%，80后占比15.4%。

圖片數據來源：去哪兒

2018年90出行的另一個特征就是出行足跡越來越遠。去哪兒網數據顯示，隨著“一帶一路”建設的推進，前往沿線國家的人次增長明顯。比如，赴波黑、黑山、塞爾維亞、烏茲別克斯坦等“一帶一路”沿線國家的人次增長明顯。

圖片數據來源：去哪兒

值得注意的是，隨著消費升級的深化與下沉，三四線城市居民在旅行消費上的潛力在2018年全面迸發。飛豬報告顯示，三四線城市用戶旅行人次同比增長超30%，其中廣東、陜西、甘肅領頭增長。旅游消費作為居民生活水平的關鍵因素，也反映出三四線城市居民可支配收入顯著提高，以及生活態度的轉變。數據同時還發現，三四線及以下城市居民的出境游意愿強烈，出境游用戶同比增速高于國內游用戶31%，三四線城市出境游增速高出整體出境游增速15% ，“小鎮青年”開始游遍全球。

圖片數據來源：去哪兒