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春天已經來了，但美國零售業似乎還沒有熬過“寒冬”。

新年剛過兩個月，美國零售商就公布了關閉約4800家門店的計劃。咨詢機構Coresight Research的數據顯示，這些門店的關閉數量是去年同期的兩倍多，且與2018年全年近乎持平。

服裝巨頭Gap表示將于未來兩年內關閉230家盈利狀況不佳的門店。連鎖巨頭J.C. Penney Co.已確認將關掉18家百貨公司。內衣品牌L Brands Inc.決定今年將關閉53家北美地區維多利亞的秘密（Victoria’s Secrets）店面。就連特斯拉都表示，將在全球大量關閉門店（特斯拉的很多店面都開在大型商場里），逐步轉向純在線銷售模式。

Coresight Research創始人Deborah Weinswig對英國金融時報稱：“我們在2018年看到的門店關閉放緩情況似乎只是短暫的喘息。”她預計，今年關閉的商店總數將達到1.2萬家左右。“我們的經濟存在根本性的問題，（這種壞苗頭）可能傳導到整個行業。”

周五公布的美國非農就業數據顯示，經季節性調整后，2019年前兩個月零售業就業人數銳減了6100人，預計未來一年還將進一步下跌。咨詢公司Challenger，Gray＆Christmas還表示，零售商今年迄今已宣布裁員超過41000人，幾乎是去年同期的兩倍。

中信明明分析指出，消費方面，美國12月零售銷售環比今值下降1.2%，預期為0.1%，修正后前值0.1%，為十年最大降幅。受美國對外大規模加征關稅導致商品成本上漲影響，百貨與線上銷售大幅下滑。

消費者支出占美國經濟活動的三分之二左右，蒙特利爾銀行駐紐約的利率策略師喬恩·希爾此前表示，“這令美國消費者的潛在消費實力受到質疑”，由經濟放緩預期引發的消費者信心不足也是美國實體零售業難以回暖的一大原因。

隨著網上購物占比上升，市場對零售實體店的需求下降，目前來看，與其他國家相比，美國實體門店仍然處于“過多”水平。全球知名管理咨詢專家拉姆·查蘭此前表示，傳統零售企業如果不做數字化轉型，不能滿足消費者的真正需求，這樣的企業就沒有未來。然而，在電商企業加速瓜分零售市場規模的現狀下，傳統零售企業的數字化轉型難以有明顯成效。

來源：華爾街見聞 作者：周明明