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在過去十年的大部分時間里，無論是東京璀璨的銀座，還是紐約繁華的第五大道，總能見到中國游客對奢侈品趨之若鶩，但現在卻有越來越多的人開始擔憂，這股奢侈品消費浪潮似乎正在消退。

今年1月份，日本最大的百貨店三越伊勢丹旗下所有店鋪的銷售額比去年同期下降了3%；大丸松坂百貨店旗下J.FORNT 零售、高島屋的銷售額也均比去年同期下降了2%。

與此同時，珠寶商Tiffany、坐擁兩大奢侈品牌Michael Kors和Jimmy Choo的Capri Holdings以及Coach母公司Tapestry也紛紛表示，中國游客在紐約和香港等城市的消費有所下降。

去年11月底，美國珠寶公司Tiffany發布的2018財年第三季度財報指出，由于中國游客海外消費低于預期，公司第三季度在各個市場的整體增速都低于此前兩個季度。

彭博社援引營銷顧問公司Unity Marketing總裁Pamela N. Danziger指出，奢侈品牌曾從中國獲得了巨大的增長動力，但是這種繁榮已經成為過去。

不過市場上也存在不同的聲音。在1月底公布的路易威登2018年財報顯示，集團在過去一個年度里實現了63.5億歐元的凈利潤，較2017年增長了18%，同時，銷售額增長10%，達468.2億歐元，創下歷史最高記錄。并且亞洲地區仍然是路易威登的一個主要市場。

該公司財務總監Jean-Jacques Guiony稱，盡管中國市場的銷售略微向其他亞洲市場轉移，但并未看出明顯的放緩跡象，相反，四季度中國消費者在集團旗下大部分品牌上的支出增幅都達到兩位數。

據新華社上月報道，中國日益壯大的中產階級導致了奢侈品市場的繁榮。如今中國已成為奢侈品行業最大的市場之一。麥肯錫報告顯示，中國奢侈品消費者的年消費金額超過5000億元，占全球奢侈品市場的近三分之一。

其中由“代購”所帶來的消費并不占少數，摩根大通曾指出，從韓國“代購”的商品，可能占全球奢侈品銷售額的1.5%。然而近年來，中國政府對代購的打擊也愈發趨嚴。

去年的8月31日，中國政府公布了規范代購業的《中華人民共和國電子商務法》，并于今年1月1日起正式實施。

在本次立法中，不僅明確了代購為電子商務經營者，而且在第十條中特別規定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。《人民日報》對此解讀為：“不管是什么代購，都需要營業執照，還是采購國和中國雙方的營業執照。”

這意味著，“個人代購的時代”即將結束，未來代購市場將以企業運營為主體。而代購的消失就直接導致了部分海外奢侈品消費市場的流失。不過與此同時，西方奢侈品行業資金也在快速涌入中國。

去年7月初，LVMH集團旗下的投資公司L Catterton Asia與京東聯合向中國奢侈品電商平臺寺庫投資了1.75億美元。并且投資后，LVMH集團旗下品牌將入駐寺庫，同時與京東在供應鏈體系、流量端口、物流體系等進行深度合作。

10月，瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)宣布旗下奢侈品電商YOOX NET-A-PORTER將與中國電商巨頭阿里巴巴(Alibaba)成立合資公司，以期在中國打開線上購買市場。

并且Coach也在12月8日舉辦在中國的首場時裝秀“蔻馳點亮魔都”，這也是其76年來首次在美國之外舉辦大型全系列新品首發活動。

不可否認，當下中國消費者的購物模式正在發生變化：雖然在海外的奢侈品消費不斷減少，但中國境內的消費仍舊強勁。

（華爾街見聞 黃黛玉）