每經記者｜夏冰    每經編輯｜湯亞文

改革開放四十年，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。伴隨著生活方式和精神需求的升級，居民消費結構及觀念巨變，在高質量發展階段，物質的富足推動消費快速增長和不斷升級，各大賽道上的企業和品牌也以成就中國億萬家庭的美好生活為根本目的。

回望2018年，消費仍是拉動中國經濟的最重要的馬車。“新零售”“智慧零售”成為消費升級的亮點，在推進消費升級中的作用遠遠比想象的要快。伴隨著經濟換擋和轉型，轉眼到了2019年，可以看到的是整個支撐產業的動力和入口也在發生新的變化。零售業的趨勢走向品質消費向三四級市場遞延，消費升級和消費分級成為新的主題，而消費分級則是中國這樣一個大國的總趨勢。

一年一度“3·15”高光時刻即將到來，基于此，《每日經濟新聞》將于“3·15”期間推出美好生活2019中國消費者品牌榜暨《《消費分級！2019中國消費新趨勢報告》“3·15特別策劃”，關注消費升級、消費分級背后的新消費熱點及問題，探知新零售時代，消費者需要什么樣的產品？并通過發布新消費榜單、專題、特刊形式，聚焦消費升級、消費分級熱點背后的機遇與挑戰。

消費升級：居民購買力旺盛

2018年雙11，僅天貓一家就突破2000億元成交額，折射出我國居民旺盛的購買力。消費需求對經濟增長的貢獻率一路上揚，成為中國經濟的“第一引擎”。統計數據顯示，2018年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2%，比上年提高18.6個百分點。

“我國作為一個人口基數龐大的經濟體，本身就擁有很強大的內生動力，在多樣性消費需求的背后，意味著經濟、政治、社會、文化、生態必須合為一體、協調發展。這既是消費升級的表象，也是對加快供給側結構性改革、實現高質量發展的呼喚。”深圳赫美集團股份有限公司董事長王磊如是指出。

來自商務部2月10日發布的最新數據顯示，2019年春節黃金周，全國零售和餐飲企業實現銷售額超萬億元。商務部市場運行司副司長王斌也表示，整體上，消費結構性升級趨勢不變，消費仍將經歷較長發展階段。總體看，中國有廣闊市場和4億中等收入群體，消費成長性好，韌性強，2019年消費增速雖有可能進一步放緩，但規模仍將保持平穩較快增長。對此，商務部方面還將于今年4月召開全國性專題會議推進落實消費升級行動計劃。

除此外，為進一步激發消費對經濟的帶動作用，北京擬實施促進消費提升計劃，出臺“1+X”系列政策，進一步擴大商品消費和服務消費。天津市政府方面表態，要不斷完善促進消費的體制機制，發揮消費對經濟發展基礎性作用，把天津市打造成為國家消費中心城市。要在提高消費供給上用力，順應消費升級趨勢，大力培育新興消費，努力增加高品質的產品和服務有效供給，不斷釋放和激發居民需求潛力。

在整體中國消費升級趨勢不變的形勢下，今年中國春節期間形成一派熱鬧的消費升級景象。不僅是線下門店紅紅火火，線上也不甘落后。商務部數據顯示，某電商平臺春節期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。上海重點監測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽重點監測大型購物中心銷售額增長11.6%。

消費分級：市場的下沉機遇

各方力量聚合形成巨大的消費升級力，消費升級不僅帶來市場增量，還為大量品牌創造了市場機會。大量的民生消費行業潛能不斷爆發，大眾消費開始走向個性化、多元化、差別化、品牌化的消費轉變，資本也愈發青睞消費升級項目。

投中數據統計顯示，按行業數量分布，在國內2019年1月企業完成的并購交易中，消費升級類項目涉及9.45億美元，僅次于能源投資和醫療大健康事業。2013年~2017年，在新消費領域，無論是并購類項目還是VC/PE類項目的融資額均大幅提升。其中，并購類項目融資額增長76%，并于2015年達到1460.90億美元；VC/PE類項目融資額增長更快，漲幅達到127%，表明VC/PE對新消費的投入正快速上升。

從當前的需求側角度來說，當下不斷變化中的消費大環境下的2018年消費形勢，在蘇寧易購總裁侯恩龍看來，2018年消費力在激變中升級。怎么個激變法？侯恩龍用三個關鍵詞來總結：需求向上、流量向下、消費兩極。

消費兩極指的是消費力升級、購買力分級。當前消費者整體消費力升級已是行業大勢，但與此同時，購買力出現分級，不同人群、不同垂直領域、不同區域的購買力有所分級，不能一刀切，要針對每一個消費群體做精準定位。

事實上，2018年中，由于拼多多的興起和高調上市引發消費升級與消費降級之爭，圍繞這場消費分級的討論最終以前者勝利落幕。

行業探討該話題的最終都認為拼多多不是消費降級，而是一種消費分層、分級。在這個過程中，消費升級依然是主旋律，但會在過程中逐步呈現出結構性分化，導致逆消費升級現象頻發，尤其體現在生活消費品領域，在差距不大的情況下，消費者不追求高價格、高效率、品牌和優質服務，而是更多地追求物美價廉，這絕不是消費降級。

到底是以質量還是價格定義消費趨勢，目前市場還沒有一個明確的標準。

天風證券商貿零售與社會服務首席分析師劉章明及其團隊則認為，拼多多的出現是移動互聯網的進一步普及，提高整個移動互聯網的滲透率，使得在中國無論一二線城市還是低線城市，移動互聯網普及都達到前所未有的高峰。

整體來看，現在中國經歷的是消費分層下的消費升級，不同層級的消費群體都處在消費升級的狀態，一二線城市是商品消費向服務消費的升級，三四五線是低線城市渠道能力強的大眾消費品在不斷崛起。因此，在線上交易方面，一二線城市服務消費企業將會脫穎而出，比如教育、醫療、養老、人力資源等；低線城市是商品消費中具有低線渠道能力的公司將得到進一步發展，比如化妝品、金銀珠寶、母嬰等。

從商業中探索如何成就中國億萬家庭美好生活的路徑

在這次消費升級的長跑道上，可喜的是，看到更加年輕的人群加入帶來了新的消費環境，產業結構和消費場景也不斷升級，衍生出很多新興行業；政策方面還會適時啟動新一輪促進消費措施，加大消費補貼力度，激活各級市場，必將為經濟高質量發展注入強勁動力。

面對2019年，消費領域的最大宏觀方向是升級，新經濟周期下帶來消費新主張的創新，《每日經濟新聞》將對此一直對此持續關注，并將在“3·15”前后推出特別策劃，選取比較有爭議性的消費熱點案例，以及行業中極具代表性的企業共話新生態的未來趨勢，以及發展進程中所產生的新問題新現象。

當然，除了一些相關報道外，《每日經濟新聞》美好商業研究中心在315期間為全國消費者奉獻厚禮，通過消費者網友投票、行業專家投票、企業社會責任專家投票等方法評選出2019中國消費者品牌榜，并在3月15日出版《消費分級！2019中國消費新趨勢報告》特刊，主要側重當前零售變革背景下的新消費、新場景、新生態，以趨勢解讀+數據分析的方式形成。

我們希望通過這樣的活動，給315賦予新的含義。

據了解，“美好生活2018中國消費者品牌榜“評選活動從3月6日開始到3月14日是線上品牌展示，從（3月7日）到3月10日進入網友投票階段，您的鼠標選擇將決定哪些品牌入選。

“美好生活2018中國消費者品牌榜將根據網友投票、行業專家投票、企業社會責任投票、產品銷售排名的排名和權重，計算出每個品牌的總得分，在3月15日在《每日經濟新聞》報紙、微博、微信等全媒體公布。

同時，隨著技術的升級，對消費者權益的侵犯往往會更加隱蔽。“若批評不自由，則贊美無意義”，美好的商業讓我們的生活更加便捷，但人們在日常的消費過程中，依然存在各種侵犯消費者權益的行為，期間，我們希望發揮媒體的責任和擔當，推動商業更良序發展，共筑誠信堡壘。

（封面圖片來自攝圖網）