每經記者｜張強    每經編輯｜楊歡

梨花主題文創產品 圖片來源：新津縣委宣傳部供圖

梨花布、梨花絲巾、梨花口杯……3月4日，2019四川花卉（果類）生態旅游節分會場暨成都·新津第二十屆梨花節——新津梨花季新聞發布會暨招商推介會上，梨花綻放在琳瑯滿目的文創產品中，吸引了諸多文旅企業參與。

“此次產品創作中，我們將天府文化作為出發點，因為文化是城市最為持久、最具魅力、最具價值的特質和符號”，新津縣文旅集團相關負責人介紹道。據了解，2019年新津以花為媒，打造了系列獨特美學場景、創意場景以及消費場景。

每年梨花季 帶動新津文創產業發展

梨花的浪漫，徐徐綻放在一件件可觸摸的文創產品中。新津縣文旅集團相關負責人表示：“我們將持續策劃制作更多有創意、吸引人的產品，強化公園城市的文化表達，為弘揚天府文化做出更多貢獻”。

據了解，2017年，新津梨花溪文化旅游區被確定為全市66個重點發展產業園區之一。

“我們堅持‘一個活動培育一批企業、帶動一個產業、促進一方發展’，用‘旅游+’‘+旅游’的思維，推動農商文旅體融合發展，”新津縣相關負責人向大家介紹道，“我們鼓勵和支持文化創意開發，通過梨花季活動的品牌效應，集聚文創產業，孵化文創基地。”

隨后，現場舉行了文旅企業簽約儀式。成都市梨花溪文化旅游有限公司、深圳漢唐韻文化有限公司、成都維德醫療器械有限公司、成都市蓉城南臺月食品有限公司、四川修覺山文化發展有限公司等企業與新津簽訂了合作協議，幾家企業將圍繞此次發布的系列文創產品，創建系列衍生品和衍生服務。

打造“花漾新津”城市IP

“我們把城市作為最大的景區、最好的產品、最美的旅游目的地來建設和經營，用‘旅游化’的思維，重塑城市空間結構、交通組織、公共服務、行政體系以及建筑形態，加快呈現美麗宜居公園城市的‘新津表達’。”據新津相關負責人介紹，新津在全域旅游建設中，將著力把自身打造為成都近郊休閑度假旅游最佳目的地和川西國際精品旅游線路的黃金交匯點，而梨花溪文化旅游區正是這其中的重要節點。

為了更好地滿足游客需求，促進梨花溪旅游產業轉型升級，2017年底以來，新津相繼啟動了古梨樹救護、新梨樹栽種、精品民宿建設、藕塘湖景觀提升、游覽步道完善等多個項目，進行封閉式改造。2018年，新津更是確立了“公園城市+全域旅游”發展思路，以國內知名文化旅游策略為學習樣本，提出了“花漾新津”城市IP。