美國廣告業正在迎接關鍵的分水嶺：數字廣告規模即將超過傳統廣告，而亞馬遜將發起對數字廣告界雙寡頭的挑戰。

eMarketer預計，2019年，美國數字廣告費用將首次超過傳統廣告費用。而到2023年，數字廣告的規模將在整體media spending中占到超過三分之二。

數字廣告包括電腦端、移動端、搜索引擎和社交網站等的廣告投放，而傳統廣告則花費在非數字渠道，例如電視、戶外廣告、報章雜志等。在過去數年間，傳統廣告中只有戶外廣告（廣告牌、地鐵廣告、機場廣告等）能維持正增長。

數字廣告五大巨頭分別是谷歌、 Facebook、亞馬遜、微軟（及領英）和Verizon。盡管谷歌和Facebook壟斷了美國將近六成的數字廣告市場，eMarketer認為，這兩大數字廣告巨頭的份額會在2019年有所下滑。

eMarketer預計，今年的數字廣告贏家將會是亞馬遜，電商巨頭亞馬遜有望分走谷歌和Facebook的數字廣告份額，將自己的數字廣告營收份額從2018年的6.8%上升到8.8%。

“亞馬遜對廣告主提供極大好處，尤其是CPG（消費興包裝商品）和直接面向消費者（D2C）的商家。” eMarketer預測主任Monica Peart稱。Peart認為，亞馬遜擁有大量的消費者行為數據，也可以獲得實時的購買數據，通過亞馬遜的廣告插件，廣告主可以直接獲得消費者瀏覽的“貨架”信息。

數字廣告的興起，必然伴隨傳統廣告的沒落。eMarketer提到，類似黃頁這種名冊，今年廣告收入將重挫19%；報紙雜志這種傳統印刷品緊隨其后，預計下滑18%。

2019年沒有奧運會或是世界杯這種大型活動，美國電視的廣告費用預計減少2.2%，至708.3億美元。不過eMarketer預計，來年的美國總統大選會刺激電視廣告重回增長。

華爾街見聞 陶旖潔