圖片來源：視頻截圖

一夜之間，《啥是佩奇》這部預告片火了：

不足6分鐘的視頻，講述了一個充滿溫情的春節故事。不僅朋友圈刷屏，在微博這部片子也引起了王思聰轉發、韓寒點贊。網友們也是好評如潮，有評論認為，如果不出意料的話，這是2019年第一個跨行業、跨圈層、不販賣負面情緒的現象級刷屏。

不過，今年的春節檔好片云集，有13部電影齊聚初一檔，這只粉紅小豬能否搶占人氣制高點，為制作方帶來高票房？仍待市場的檢驗。

啥是《啥是佩奇》？

啥是佩奇？

一句“她爹是豬，她娘是豬，兒子還是豬一窩豬”，迅速將來自英國的小豬中國話。而《啥是佩奇》不是獨立的電影，也不是為某通信公司的廣告，而是初一檔電影《小豬佩奇過大年》的預告片。

而這部大電影，由阿里影業與小豬佩奇版權所屬的Entertainment One(eOne)聯合出品。這也是小豬佩奇一家第一次登上中國電影大銀幕。

據悉，《小豬佩奇過大年》將講述一個充滿年味兒的中國故事，影片以真人參演部分和動畫劇情相結合，將在春節這個合家歡聚的節日里，帶著千萬中國家庭走進影院，團團圓圓開心過大年。

而為了讓更多的中國家庭接納故事新編，影片專門設計了國寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國農歷新年習俗。同時，阿里影業集團旗下的阿里魚作為《小豬佩奇過大年》的官方獨家授權衍生品合作伙伴，將為中國消費者呈現特定主題的電影周邊。

圖片來源：視頻截圖

《啥是佩奇》為啥能刷屏？

為啥《啥是佩奇》能刷屏？首先，佩奇可不是普通的小豬，而是全球知名的動畫IP。憑借其爆紅的知名度，佩奇還具有強大的吸金能力。有數據披露，2016年這個粉紅色的小豬一家為所在的公司帶來了11億美元的零售額。

再來看制作班底，《小豬佩奇過大年》電影的導演張大鵬，是一個非常優秀的廣告片導演，曾經引起刷屏討論的華為月球“沙雕”廣告就是出自他之手。

電影的制作方也都背景強大。其中，阿里影業是依托阿里巴巴生態體系所延伸出的娛樂電子商務平臺，背靠阿里生態資源。阿里影業近年來聯合出品和發行了多部電影，包括《我不是藥神》《西虹市首富》《無雙》等。

在資本市場上，在文娛行業融資困難的2018年，阿里影業卻有著良好的表現，在2018年8月走出了一波上漲行情。2018年12月10日，阿里影業控股股東阿里巴巴集團認購阿里影業10億股新股份，持股比例由49%提升至50.92%。

另外，eOne是一家成立已經40多年的老牌發行公司，在收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies70%，也就是《小豬佩奇》的創作機構70%的股份之后，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位，計劃將這個品牌資產擴大兩倍。

eOne還聯合微信，推出了系列表情包，兩周內下載量超過100萬次。之后還在微信、美拍等平臺做了推廣。加之社交媒體上“精致的豬豬女孩”等話題的爆火，快手、美拍等短視頻平臺的造勢，這個低幼動畫迅速成長成一個全年齡段的IP。

強大的制作方及制作手段，加上佩奇本身就有廣大的粉絲群體，又添加了“春節”的元素，所以《小豬佩奇過大年》和《啥是佩奇》一下子就這么火了。

《啥是佩奇》火了說明啥？

還有一個值得探討的問題是：《啥是佩奇》作為預告片，制作水平很高，完全是按照獨立電影的標準來制作的，那么為啥一個預告片需要這么用心？

因為背后存在著激烈的競爭。據悉，今年春節檔上映的電影有14部，較2018年增加8部，其中，大年初一將有13部電影上映，初三只有1部電影上映。

密集的好片也為春節檔積攢了相當多的人氣。據貓眼專業版票房平臺顯示，截止到1月16日上午9點44點，2月5日大年初一的預售票房突破了一億元。根據目前的預售情況來看，寧浩導演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》，預售票房2930萬萬，排在第一名。

二級市場上，作為《瘋狂的外星人》背后的發行方，光線傳媒自年初以來已經漲14%，呈現出良好的上漲走勢。

《瘋狂的外星人》的出品方歡喜傳媒也是接連幾天股價上漲。1月17日，歡喜傳媒報收1.76港元/股，上漲2.33%。

華泰證券表示，在 2019 年春節 檔上映的電影 14 部，較 2018 年增加 8 部，供給的增多滿足了觀眾多元化的需求，同時 也增加了黑馬跑出的概率；從質量上看， 2019 年春節檔口碑電影數量大概率 將超過 2018 年。加上2018年的銀幕數的增加提升了市場容量，這為 2019 年春節檔提供了更大的市場容量。建議關注內容類標的北京文化、光線傳媒和全產業鏈龍頭萬達電影、中國電影。

東方證券研究報告指出，春節檔作為全年最重要檔期之一，頭部影片質量對整體票房表現影響重大。 2019 年春節檔國產片《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》等票房表現值得期待。預計 2019 年春節檔在高基數之上 有望維持 5%-15%的同比增長。

證券時報 劉凡

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