每經編輯｜王嘉琦    

古有替父從軍，今有代父賣酒。

此前，一則“我為父親代言”的茅臺鎮醬酒廣告火遍網絡。廣告中，陳靜（或“李琴”、“李舒”等）自稱是仁懷市茅臺鎮人，大學畢業后，放棄“月薪兩萬”，回到老家，為辛勞一生的父親賣酒。

據貴陽晚報報道，12月22日，仁懷市委宣傳部通報稱：經相關調查確認，網上“陳靜替父代言賣酒”廣告，系虛假宣傳，主角“陳靜”及“父親”毫無關系，也不從事酒行業。國內個別知名網絡平臺為其發布虛假廣告，有的收費甚至不足千元。

茅臺鎮的酒廠老板都有個立志賣酒的女兒？

據金陵晚報此前報道，在網上搜索“陳靜為父親好酒代言”，則顯示有幾萬條目錄。但在這些目錄中，女主人公陳靜的年齡相當凌亂，有時是24歲，有時又是25歲、26歲、27歲。

每經小編（微信號：nbdnews）發現，這些廣告配上“父女”在車間、庫房、高粱地的合照。但網友發現，這些圖片P圖痕跡嚴重，連“父親”的也由多人扮演。

圖片來源：相關廣告截圖

“替父賣酒”的營銷模式大行其道，但套路是不變的。其中一個版本這樣寫：

我是陳靜（或“李琴”、“李舒”等），24歲，遵義人懷市人。我和父親都是茅臺鎮人，父親今年64歲……上初中時，老爸跟幾個叔叔合伙自己開辦了酒廠，一直經營到現在，父親比較老實憨厚，話也很少，最大的本領就是釀酒。

大學畢業后，我開始接受一些酒廠的事務，接過了父親的活兒，天天扎在酒廠里；看來，這輩子和茅臺鎮注定有一段解不開的緣分……

“酒二代”美女放棄高薪回家替父賣酒，上演了一段“勵志”故事和一個銷售“奇跡”：短短幾月內，憑借一款‘酒糟埋藏酒’，月營收從不足10萬，增長至每月收入過百萬。

不少網友吐槽，“難道茅臺鎮的酒廠老板都有個立志賣酒的女兒？”

多個網絡平臺低價為其發布虛假廣告

雖然廣告中的人物不斷變化，但每則“替父賣酒”的廣告中都暗藏著一家酒企的名字，比如屢屢被提及的貴州省仁懷市茅臺鎮醉臣酒業有限公司（下稱醉臣酒業)。天眼查信息顯示，醉臣酒業成立于2016年，注冊資金500萬人民幣，其主營是自主品牌(茅臺鎮白酒)線上銷售，通過各大社交媒體平臺對公司官方網站產品進行推廣。值得一提的是，公司官網并未有“替父賣酒”的相關廣告，僅是在首頁提醒：最近有人在盜用我們的廣告圖。

據貴陽晚報報道，今年11月21日，仁懷市市場監管局對“陳靜替父代言賣酒”推文展開調查，初步認定為虛假宣傳。11月27日，監管部門決定依法立案。

經調查確認：網絡上的“陳靜替父代言賣酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅臺鎮醉臣酒業有限公司自行設計、制作。該推文虛構“陳靜”為茅臺鎮人、“父親”釀酒48年。

推文中的“陳靜”，實際名叫李燕，是遵義市播州區人，醉臣酒業員工；“父親”名叫祁聯移，既無酒廠也未從事釀酒。兩人之間，非父女關系。

醉臣酒業委托一家科技公司，在多個網絡平臺上發布了廣告推文。根據合同及收據顯示，醉臣酒業為此共計支付9000元廣告費，其中百度2500元、搜狐3000元、今日頭條1500元、鳳凰網1200元。

醉臣酒業制作該廣告推文，是為了銷售一款貼牌生產的白酒。該款白酒，共生產500件、3000瓶，成本價格品瓶28元。被查獲時，銷售了860瓶，每瓶價格60元，銷售金額51600元，獲利27250元。

根據《廣告法》和貴州省工商行政機關發布的裁量標準，該案可從輕處理，即“兩年內發布一次一般商品或服務虛假廣告，或廣告費用5萬元以下，或致使權利人直接經濟損失5萬元以下的，處廣告費用3倍以上3.5倍以下的罰款”。

案發后，臣酒業主動刪除虛假廣告推文，并前往監管部門接受處罰。但仁懷市市場監管部門認為，盡管如此，該內容及模式被模仿發布，造成一定負面影響，故決定加重處罰，給予廣告發布費5倍的處罰，即45000元。

據了解，醉臣酒業目前已履行處罰決定。此外，針對前述為醉臣酒業發布虛假廣告推文的平臺，根據管理權限，仁懷市委宣傳部網絡監管部門，已按程序向上級匯報。

這類廣告也讓白酒業內人士非常不滿。據酒業家稱，某茅臺鎮釀酒師認為，“在茅臺鎮，所謂洞藏老酒、長毛老酒、酒糟埋藏等噱頭都是違背傳統工藝的，不僅無益于酒質，反而會起反作用。”

不少茅臺鎮人士均對這種做法提出異議。某茅臺鎮業內人士向酒業家記者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能賣出去，不僅是茅臺鎮醬酒行業的失敗，更是白酒行業的失敗。”