每經記者｜杜蔚    每經實習編輯｜杜毅    

近日，愛奇藝上線的一部豎屏劇《生活對我下手了》，每集不過短短3～5分鐘，卻迅速吸引大批觀眾并引發熱議，最終憑借4823點躍升愛奇藝劇集熱度榜第8名。

圖片來源：愛奇藝截圖

隨著資本持續加碼，短視頻跨界影視圈做長視頻的消息層出不斷。視頻平臺巨頭們當然不會坐視不理，也迅速抓取用戶喜聞樂見的豎屏形式，爭相布局豎屏內容，反擊短視頻，爭奪用戶。

管中窺豹，豎屏劇是否已為“優愛騰”開啟一條新賽道，將成為下一階段各大視頻平臺提升競爭力、獲取用戶的重要著力點？“從體驗感上來講，豎屏劇帶給用戶全新的感受。豎屏內容有機會打通短長視頻兩者用戶間的界限。”艾媒咨詢創始人張毅接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，未來豎屏內容市場上會出現一波廝殺。

比短劇更短的豎屏微劇已跑步進入賽道

近年來，隨著短視頻崛起，長視頻流量天花板逐漸顯現。

據《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，今年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，逼近9%的在線視頻。這意味著，“魔性”短視頻持續吞噬用戶使用時長，雖然用戶不足在線視頻的一半，但使用時長卻有趕超之勢。

圖片來源：《中國移動互聯網2018秋季大報告》

“在看一部新劇時，有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。”在2019年騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟提出了“生死7分鐘，黃金前三集”的觀點。

對視頻平臺而言，優質的內容才是吸引用戶長時間停留的砝碼。但現實卻是，用2倍速看劇已成為不少用戶的習慣。

今年上海國際電影節期間，慈文傳媒董事長馬中駿在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時表示，抖音等火爆短視頻的出現對長視頻產生了一定威脅。“中國短劇集在業內討論已經呼之欲出，短劇集是一定會在內地出現的。各大網站目前收費會員穩定，就期待有品質的‘中國美劇’這樣一種短劇集盡快出來。”與此同時，馬中駿還透露，“我們慈文在短劇集領域里，至少已經有七八種類型（劇目）在運作了。”

如今爆款短劇還在緊鑼密鼓的醞釀中，比短劇更短的豎屏微劇已跑步進入賽道。《生活對我下手了》48集總時長約3個小時，換做45分鐘一集的普通劇集來看，不過是4集而已。這部用抖音縱向滑屏切換形式打造的豎屏微劇，以其新穎的觀看方式、有趣的劇情內容，迅速引發用戶觀看熱情，憑借4823點躍升愛奇藝劇集熱度榜第8名，截至12月5日，其在貓眼專業版的實時排名榜上位居第六。引發熱議的同時，該劇也備受好評，豆瓣評分7.9分。

“黏住用戶的零碎時間，讓他們停留在‘優愛騰’”

“豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向。”在2018愛奇藝秋季悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇提到，中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式。

不過，盯上豎屏內容的，不止愛奇藝一家，各大視頻網站也紛紛瞄準了“豎屏”這片藍海。

去年中旬，騰訊就試水了一檔名為《和陌生人說話》的豎屏綜藝，評分高達9.2分，但播放量僅1.6億，今年騰訊旗下的yoo視頻也連續推出豎屏劇《我的男友力姐姐》《聲聲慢》《史密私》等。

圖片來源：骨朵數據

反觀優酷，雖然目前還沒有豎屏內容的作品呈現給觀眾，但已于今年的優酷秋集上宣布會制作豎屏內容。

聯想今年8月西瓜視頻高調宣布斥資40億元進軍影視圈做綜藝，到現如今，為了爭奪用戶，“優愛騰”也看重碎片化時間，向豎屏短內容方向發力，這意味著：短視頻和長視頻的界限將越來越模糊。

“‘短平快’能加劇信息量的獲取，對用戶黏度很有吸引力。”艾媒咨詢創始人張毅接受每經記者采訪時表示，現在短視頻想往長視頻靠，而長視頻也想在短視頻上拉用戶，是因為雙方都有瓶頸顯現。“從體驗感上來講，豎屏劇帶給用戶全新的感受。豎屏內容有機會打通短長視頻兩者用戶間的界限。”基于此，張毅認為未來豎屏內容市場上會出現一波廝殺。

豎屏劇，給內容創作打開了一扇新窗口，各大視頻平臺也在朝著豎屏賽道奔跑，希望通過對短內容的布局來引流短視頻用戶。

圖文無關（圖片來源：東方IC）

“豎屏劇最大的機遇是能占據用戶的零碎時間，讓他們停留在‘優愛騰’里。”張毅認為，這對視頻平臺在用戶獲取成本、駐留時間上會帶來很大幫助，但依然存在挑戰。“現在，用戶已出現固化，我們監測發現，短視頻用戶都會同時使用‘優愛騰’中的一個，所以通過豎屏內容來爭奪短視頻用戶難度不小。”