每經記者｜夏冰    每經編輯｜祝裕

“霸蠻”是湖南人的性格,也是湖南人的精神。當這種精神傳導到植物獼猴桃身上時，湖南隆回縣的小沙江鎮的獼猴桃就生長出一副野蠻生態的態勢，一種有力量的原生態。

“小沙江獼猴桃，果農康忠全”火了。他們到現在還沒反應過來，在登上微博熱搜后，一夜之間成為當地的“網紅”。“養在深閨人未識”的小沙江獼猴桃借助微博的力量，品牌迅速打響市場，在這個屬于收獲的秋天，他們的產品賣到脫銷。國家級貧困縣隆回縣小沙江鎮大山深處的這一果一人，在微博的內容扶貧助力下，即流量傾斜式下沉到農村后，結出了“農品上熱搜”流量變現之果，開辟了一條當代精準扶貧的新內容扶貧創新模式。

扶貧新農人網紅 縣域農產品上行

湖南隆回縣小沙江鎮，山清水秀，氣候宜人，平均海拔1350米，年平均氣溫11攝氏度，素有“小西藏”之稱，因其土地肥沃含硒量高，且無任何工業污染，這里結出的獼猴桃大概是離城市最遠的獼猴桃，獼猴桃們在這大山中自然生長、不打農藥、不套果袋，盡管賣相上有些大小不一，但是個個清甜，農殘、激素、重金屬不復存在。

現下，已是11月中旬的初冬，小沙江已連續多日陰雨，天氣氤氳，《每日經濟新聞》記者一行的“扶貧助威團”從隆回縣城出發，歷時近兩小時的盤山車程后抵達小沙江。

2015年以來，隆回縣大力發展獼猴桃產業。三年來，隆回縣完成獼猴桃新擴面積7000多畝，完成品種改良面積1200畝。目前，獼猴桃標準化栽培和改良品種在隆回縣得到大面積推廣，建有標準化生產基地283畝，新建獼猴桃苗木繁育基地423畝。小沙江鎮是隆回重要的獼猴桃產區。目前全鎮獼猴桃種植面積共有2萬多畝，年產量達2000多噸。

康忠全是當地獼猴桃種植大戶的代表。今年9月23日，微博與共青團中央聯合發起“我和我的家鄉”、“豐收的家鄉”、“向億萬農民致敬”活動上邀請了何炅為小沙江獼猴桃代言，何炅在活動期間不僅親自錄了視頻推薦家鄉物產，還下場轉發，大大提高了家鄉特產的知名度。

這段視頻在微博的播放量達到320多萬次，讓小沙江獼猴桃走進公眾視野。隆回縣委書記王永紅也親自為小沙江獼猴桃“代言”，在微博上大力推銷小沙江獼猴桃。在各方的合力推動下，小沙江獼猴桃在微博發起的“農品上熱搜”活動中熱度達到11.3萬。

10月29日，新浪微博CEO王高飛在微博曬出了一封感謝信。這封感謝信的主人就是小沙江獼猴桃的種植戶果農——網紅康忠全。

采訪中，康忠全言辭懇切地對記者說，當時自己寫信過去給微博老總就是為了想感謝何炅老師，感謝新浪微博和共青團中央對農民的熱切關懷，因為這次活動，小沙江獼猴桃的知名度大大提高。“往年將獼猴桃賣給來收購的客商，價格低時一斤不到2元錢。今年自家的獼猴桃不到一個月就賣完了，平均五元一斤，算下來比去年增加純收入四千元。”

康忠全告訴記者，自己的家庭是因他身體因病返貧的。“今年我治病治了30多萬，國家醫保也補貼了十多萬，我自己也花了十多萬，雖然說收入增加了，但是因要治病開支也是比較大。”康忠全希望早日能憑借自己的辛勤努力脫去貧困。“我們現在政府這個產業扶貧政策好，我們農民嘗到了甜頭，政策好，關鍵我們自己還要加油，我們不加油不行，現在我們要追求同時變富有。”

今年的豐收讓康忠全在增收之后再勾勒起新的愿景，他的計劃是明年要加種面積100畝獼猴桃，當然，他還不忘給家里牽網線，50歲的他說還不想脫節社會、脫節網絡，脫節新時代的變化。

農業商業化離不開區域農產品品牌化

康忠全把自己手頭50畝果樹結下的果子交給了農村電商平臺“有客瑤來”。

2018年1月，隆回人蔣艷、胡新懷著熱情好客，讓家鄉優質農產品走向全中國的初心，創造了原生態的大山品牌——有客瑤來。創立之初，蔣艷就立志希望通過自家的電商平臺幫助建立縣域區域化的農產品品牌，在她們的努力下，隆回當地特色農產品“龍牙百合、金銀花、山界古法紅糖、小沙江獼猴桃”都走出一條品牌化發展的專業農村電商之路。

蔣艷告訴記者，今年小沙江獼猴桃是第一年上線售賣，但剛上線就已經賣到脫銷，線上電商平臺今年共銷售9萬斤禮盒裝，社區社群大概走了1萬斤左右；還有許多慕名而來的線下渠道的批量采購商通過走大卡車運走的還賣出3萬多斤。

2018年9月，隆回縣發布“小沙江獼猴桃”品牌，并與多家農產品電商平臺合作，推動獼猴桃產業實現產銷對接。小沙江獼猴桃在電商市場上取得的好成績還離不開蔣艷、胡新的積極抱團和擅于與人合作。

策劃“小沙江獼猴桃”品牌誕生的品牌農產品策劃師農優一百創始人李恩偉因此更有感觸。

李恩偉說，“有客瑤來把農戶的水果組合起來對接渠道，做中間那個角色。那我們農優一百做什么呢？我們就是要把小沙江獼猴桃這些故事給講好，把商品化給做好，把包裝給做好，把傳播給做好。”

李恩偉告訴記者，明星在微博上的宣傳激活了很多老客戶，現在當地30%的獼猴桃通過電商平臺銷往全國各地。今年獼猴桃上市后的兩周里，通過電商渠道已經賣出4萬多斤。

“我覺得中國農業有機會發展，一個是國家的政策號召；第二，我覺得‘農二代’在覺醒，他們發現，確實農村不應該這么苦，好的農產品也不應該這么賤賣。我們的消費者也不應該是買到讓人不放心的農殘超標的、重金屬超標這樣的東西。所以慢慢的中國農業就是有了國家政策號召，有一幫新農人，再加上有這么多媒體，來一起發聲。”李恩偉相信互聯網的力量能讓關鍵鏈條的企業、媒體、個人都凝聚在一起，打破一些壁壘，共同去推動中國農業的優質化、標準化、規模化和品質化的發展。

未來的農業商業化那該是什么樣子呢？

在李恩偉的愿景中，他希望自己創建的農優一百能參與整個農業全產業的轉型升級，促進產業發展為當地農企和新農人賦能，助力農民脫貧致富，區域農產品品牌化是未來農業商業化的關鍵路徑。

獼猴桃對隆回縣產業脫貧帶動作用明顯。采訪中，小沙江鎮副鎮長李臘生告訴記者，三年前村里開始扶貧攻堅，目前全縣的貧困戶也從原來的1386戶減少到現在的400多戶。2016年開始，縣里通知出新的扶貧政策，即種植獼猴桃面積達50畝及以上的，每畝可得到兩年400元的補助。

“從今年的增收情況來看，我們全鎮大概是銷售出兩千多噸獼猴桃，結合有客瑤來這樣的銷售平臺來看，不出幾年我們有望能夠達到一萬畝，將來這個產量最少也是要成倍地增長。預計到今年年底，這些貧困人口可全部脫貧。”李臘生如是告訴記者。

內容下沉 流量傾斜式精準扶貧

2018年10月17日是第五個國家扶貧日。今年，微博成為了扶貧的新戰場。此前，人民網在微博發起#國家扶貧日#話題，與全國人民共同聚焦脫貧攻堅。除此外，共青團中央和微博聯合發起的“我和我的家鄉”活動，也在網友參與下持續掀起熱潮。

十九大報告明確提出，要注重扶貧同扶志、扶智相結合。

活躍在脫貧攻堅第一線的扶貧“帶頭人”，正是在貧困地區開展扶志和扶智實踐的代表，新農人成為新農村蛻變、鄉土文化傳承的最佳代言人、守護人；除此外，好酒也怕巷子深，如何借助微博的傳播和連接能力，幫助貧困地區的特色產業形成品牌，并借助明星名人、媒體、企業的傳播，快速提高知名度也成為微博方面當下一直在探索的精準扶貧的創新方向。

“農品上熱搜”就是微博幫助貧困縣建立特色品牌的系列活動之一。“我和我的家鄉”活動，就邀請了350多位明星為家鄉農產品“代言”，幫助各地農產品更好的曝光。

《每日經濟新聞》注意到，微博于今年9月中旬發起了“農品上熱搜”活動，該項目計劃會持續2年，通過邀請各地政府和在“三農”領域有影響力的用戶共同參與，從2018年9月開始，已經有平度蘋果和葡萄、碭山酥梨、沂源蘋果、隆回小沙江獼猴桃、鎮沅瓢雞、大興西瓜和葡萄、元陽紅米、西盟米蕎和百花蜜、保山甜柿等多款農產品“上熱搜”。

“讓更多‘小沙江獼猴桃’、‘碭山梨’這樣的優秀區域品牌在互聯網上成長壯大。”微博政務運營總經理李崢嶸如是說。

數據顯示，截止目前，微博上活躍著超過17萬政府機構和公務人員賬號、3萬多個主流媒體賬號、150多萬個企業和機構賬號、40多萬個在垂直行業具有廣泛影響力的專業人士和意見領袖賬號。

通過“農品上熱搜”活動連接更多社群電商、電商平臺、社會資源，幫助30個貧困縣實現特色農產品在微博上熱搜、樹品牌、漲銷量，為每個貧困縣至少打造一個特色農產品。除此外，微博還將與各地政府聯動，挖掘本地特色產業資源，通過微博進行持續推廣，打造具有本地特色、在網上有知名度和吸引力的產業品牌。

“一鄉一縣一品一人”，微博在用自己的內容運營方式和媒體流量在加快新農村的崛起，比起輸血式扶貧，或許對于當下廣袤農村地區的產品和農人來說，獲得傾斜式的一些流量和內容扶持是更為直接的和難得的幫助。在他們看來，能夠接觸微博這樣的高效的信息媒體平臺，是他們未來新農村崛起、“三農”興旺的新希望，在這個路徑上，他們期待的不僅是農商對接、農產品品牌知名度，更多是農人那種樸素的愿景：人與自然共存共榮，和諧生長。