每經實習記者｜張玉路 記者 宋紅    每經編輯｜杜蔚    

11月12日，嗶哩嗶哩漫畫app悄然在各大App Store上線。不過，B站在這時節推出漫畫app，卻是需要勇氣的一件事。

今年以來，多家動漫掛牌公司陷入虧損、動漫制作公司解散、漫畫平臺拖欠稿費等消息不時傳出。在這個寒意凜然的時節，B站推出漫畫app，對行業來說可能是一劑強心針。

但也有可能不是。對行業中其他并未背靠巨頭的漫畫平臺而言，B站有錢推出新app，并不意味著它們也能拿到錢撐到下一輪。對培育時間長的漫畫平臺來說，其發展路徑和當初視頻網站別無二致，只不過視頻網站行業曙光已現，漫畫平臺還在黎明前的黑暗中掙扎。

那么，究竟是什么讓B站義無反顧，沖向這場黎明前的混戰之中？

▲圖片來源：嗶哩嗶哩漫畫app截圖

B站漫畫app的騰訊“血統”來自何處

實際上，B站漫畫app的推出早就有跡可循。在9月時，B站就下發了“嗶哩嗶哩漫畫用戶問卷調研”，在問卷中詳細調查了用戶的漫畫閱讀支出、漫畫消費場合等內容。

到11月13日正式推出時，B站漫畫app上的內容包含了《火影忍者》《精靈寶可夢》《銀魂》等經典作品。據業內人士透露，上述提及的幾部日本漫畫作品中國區版權長期為騰訊所有。

10月份以來，B站和騰訊的關系達到了史無前例的親密。10月3日，B站和騰訊聯合宣布，騰訊將對B站進行共3.176億美元現金的投資，交易完成后，騰訊對B站持股比例將增至約12%。緊接著10月25日，B站再宣布與騰訊達成戰略合作，動畫、游戲等內容均在合作范圍之列。

10月底達成的戰略合作，11月中旬就有了成果，二者的合作成效可謂立竿見影。B站在動漫領域的成功是騰訊所樂見的。雖然騰訊自己也有漫畫app“騰訊動漫”，但手握大把版權的“騰訊動漫”發展的并不盡如人意。

有在漫畫平臺工作的業內人士表示：“目前‘快看漫畫’的作品不是特別多，有700~800部，‘騰訊動漫’大概有上萬部，但‘騰訊動漫’的月活是快看漫畫月活的一半左右。”據上述業內人士介紹，‘快看漫畫’是國內最早做漫畫app的平臺。

漫畫平臺盈利的前夜又在發生什么

國內的漫畫平臺還處于百家爭鳴狀態，最早成立的“快看漫畫”、背靠巨頭的“騰訊動漫”、“微博動漫”、“愛奇藝動漫”，還有“小明太極”這樣擁有諸多小品牌的平臺。但不論成立時間早晚或是背后金主多有錢，這些漫畫平臺承擔的壓力都不小。

漫畫平臺上的作品都要經歷平臺付費給作者，但讀者完全不付費的過程。大體量作品會更新到100章到150章之后才進入付費時間，小體量作品則更新至30章到50章進入付費時間。正因如此，在作品積累受眾的時間中，平臺方需要承擔極大的資金壓力。

目前，動漫領域的變現模式大致有三種，包括作品付費、游戲影視改編和衍生品。對尚處于用戶培育階段的動漫領域，作品付費規模有限且前期成本較高，游戲和影視改編的變現時間較長，衍生品就成為拓寬變現能力的重要方式。

根據自媒體對二次元衍生品企業的采訪，“雙11”期間，截至11月12日15時前，一款魏無羨的衍生品娃娃銷售額達到465萬元。由成果可見，動漫衍生品盈利的市場已然走向成熟。

但這并不意味著漫畫平臺的日子能迅速好過。去年資本活躍的背景下，漫畫平臺方曾簽下大量作品。然而隨著資本遇冷后，如“騰訊動漫”這樣的平臺，也不得不將一些免費作品轉向付費，加速變現過程。對于那些轉向付費的作品，如果付費水平未達預期，停簽的命運便無可避免。

現金流像緊箍咒一樣困擾著漫畫平臺，熬不過的公司將倒下，行業資源則會加速聚集到頭部公司。這樣的趨勢在B站推出的漫畫app上體現的淋漓盡致：騰訊開始與B站共享版權資源，網易漫畫又或將被B站收歸旗下。

對資本開始不那么活躍的動漫市場來說，行業的新生和淘汰正同時發生著。