每經記者｜蘇娜    每經編輯｜官遠星

“老字號”是民族歷史文化的“活化石”，是深入百姓心中的“民牌”。然而，商業形態經過幾次大的轉換后，部分“老字號”的昔日輝煌已落幕，多數品牌生存日艱。如何再塑老字號“民牌”形象？如何助力成都打造國際美食之都？

11月2日，“四川老字號優品推廣服務計劃發布會”暨“四川老字號優品電商運營中心啟動儀式”在青羊舉行。本次活動以數字賦能“老字號”品牌企業，從電商出發，由政府引導，企業運營，搭建區域合作平臺，探討區域協同發展機制。

四川孕育出眾多耳熟能詳的“老字號”品牌。第一二批認證通過的“中華老字號”企業四川有48家，“四川老字號”企業125家。以青羊為例，據統計，青羊區“中華老字號”共14家，占四川省的29%，成都市的67%。

現場工作人員告訴記者，老字號品牌企業多是傳統企業，面對今天的商業環境，多數品牌生存日艱，若再不重新賦能，將會逐步淡出人們的視線。

“成立‘四川老字號優品電商運營中心’，為老字號企業提供從消費升級咨詢、品牌策劃、數字化升級改造項目一站式服務，推進老字號品牌升級與發展。”四川優品云商科技有限公司董事長余海告訴《每日經濟新聞》記者，優品云商攜手四川商投集團、四川省數字經濟產業發展集團、四川省川聯川菜調料商會、成都市電子商務企業協會等機構成立“老字號數字化發展聯盟”，此外，與天貓平臺合作，設立“老字號”天貓專營店，為川內實體企業和老品牌走上發展新路子助力。

據介紹，“四川老字號優品電商運營中心”立足青羊，匯集了成都、南充、德陽甚至重慶等地老字號品牌，以“新零售”的數字新經濟模式引領傳統企業變革。同時，也順應了四川省委十一屆三次全會明確提出“一干多支、五區協同”戰略。

值得一提的是，青羊區作為國家電子商務示范基地，“老字號”資源豐富且電商產業發展迅速。本次活動，青羊結合自身實際，整合省內外線上線下資源，打造成全國老字號數字化基地、川貨出川的橋頭堡和總部服務基地，傳播成都、四川美食，助力國際美食之都建設。