每經記者｜吳林靜    每經編輯｜劉艷美    

以色列街頭 每經記者 吳林靜 攝

時至今日，亞洲面孔在以色列仍然并不常見。來自以色列國家旅游部的數據，去年，全球約有360萬人次游客入境以色列。其中， 80萬人次來自美國，40萬人次來自俄羅斯，而來自中國的游客，僅11.4萬人次。不過，對比2013年僅2000名中國游客赴以色列，中國已成為以色列不容忽視、快速增長的旅游市場。

“我們希望吸引更多中國人來以色列旅游，我們要做的事就是to be China friendly（對中國友好）。” 近日，以色列國家旅游部亞太市場總監Uri Taub在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，這包括景區增加中文導覽，飯店增加中文菜單，鼓勵更多會中文的人認證導游，和中國本土旅游企業合作推廣宣傳……一系列旅游基礎設施和服務，正在搭建。

不過，擺在眼前的障礙非常現實。

首先是貨幣兌換。人民幣與以色列新謝克爾不能直接兌換，需通過美元或歐元等國際貨幣作為中間貨幣進行兌換。然而，在以色列，很難遇到一個支持銀聯通道取現的ATM。再加上，以色列沒有普及移動支付，小商販寧愿收美元現金也不愿意收人民幣，這讓習慣了“無現金生活”的國人倍感不適。

語言是第二道門檻。以色列官方語言是希伯來語和阿拉伯語，如果英語足夠好，也可以行走其間。不過，國土面積中有45%為沙漠，以色列旅游以人文類歷史遺跡和宗教遺跡為主要特色。當你行走在千百年前留下來的文明遺跡間，如果沒有一個知識豐富的當地導游，會錯過很多美好的故事。現實則是，全以色列經過旅游部認證的導游大概有1000人，其中中文導游只有100多人。

談話間，“對中國友好”這個詞，Uri Taub強調了不下五次。以色列國家旅游部的目標是：未來四年，中國游客赴以人數達到40萬人次，尤其是增加個人旅游的比例。

今年9月底，國內第四條直飛以色列特拉維夫航線將正式開通，從北京、上海、廣州或成都出發，更多國人將可“打飛的”去感受這個歷史與現實錯綜復雜的國家。

2015年開始，中國赴以團組簽證時間由原來的10個工作日正式縮短為5個工作日。2016年3月，中以創新合作聯合委員會第二次會議簽署十年多次往返簽證協議，以色列也由此成為除美國和加拿大外，第三個與中國簽訂此類協議的國家。未來，以色列國家旅游部還希望，推動針對中國公民的旅游落地簽。

不過，另一個問題又出現了。2017年，以色列人均GDP高達4萬美元，比歐洲很多發達國家還要高。相比之下，去年，中國人均GDP約為8800美元。人均GDP的差距，在兩國物價上的體現非常明顯。提起以色列高昂的物價，當地中文導游Terry也忍不住吐槽說：“以色列沒有什么是免費的，能讓你免費呼吸，還不夠嗎？”

那么，如何吸引中國游客來以色列旅行？對此，Uri Taub坦誠地說，2017年中國出境游人數接近1.3億人次，是世界第一大出境旅游客源國。Uri Taub分析，這1.3億人次中，80%去往日韓、東南亞，20%去往歐美地區，“（后面這20%）是我們看重的群體。而且，中國的中產群體不斷增長，無論從數量還是質量上來說，都是可觀的。”