女性一直是購物的中堅力量，擁有更多消費主導權。在互聯網時代，女性用戶具有更強的消費欲望。近日，《每日經濟新聞》聯合唯品會金融共同發布了《花未來錢，“妝”點當下美-2018女性春季消費調查報告》（以下簡稱“調查報告”）。

據調查報告顯示，在2018年1-3月，唯品會用戶中使用過唯品金融服務的人群中，在包括職場女神、豬豬女孩、全能新女性、氧氣美女在內的四類調研人群，全能新女性購買的奢侈品數量最多，在購買的奢侈品具體產品當中，購買訂單數最多的是服裝、飾品和居家用品類產品，女性在購買奢侈品的“戰場”上已經不獨愛服飾，也愛家居用品。顯然，掌管家庭財富的女性已成為家庭消費的入口。

女性消費從“將就”到“講究”

說到奢侈品，很多人潛意識里就會聯想到金銀珠寶、服飾箱包。但在消費多元化的今天，女性消費者對生活品質的追求越來越廣泛。公開資料顯示，消費升級趨勢下，女性消費的全行業客單價大幅提升，其中服裝服飾、美妝、母嬰、數碼家電、家裝、進口等行業客單價增幅高達兩位數，有些行業甚至逼近三位數。

由女性引領的消費升級大幕就此拉開，尤其是護膚美容的消費升級。根據調查報告顯示，在護膚類別中，各類姑娘都最看重“面部護理”，其中，氧氣美女在美容方面頗有鉆研，偏愛美容“黑科技”，在美容儀器，如美容儀方面的花費占比超過20%，遠遠高于其它幾類人群；而豬豬女孩在“口腔護理”購買的金額占比在各類人群中居首。

此外，國內美妝行業也正在進入“口紅時代”。在彩妝類別中，職場女神更加偏好“唇妝”，在幾類人群當中，購買花費占比遠超其它人群，要當職場中的“千變女神”。

不過，隨著年齡的增長，事業、家庭雙豐收被打上了“人生贏家”的標簽，女性的消費偏好也從自身逐漸轉向了家庭，從美妝個護轉向了食品生鮮。在基礎類食品當中 ，豬豬女孩購買水果訂單占比也超過其它類別人群，高出8-10個百分點；同時，在“方便速食”類的訂單占比最高，超過60%，遠遠高于其它人群在此類產品的購買占比。

女性是家庭消費場景的引領者

由于女性在社會中扮演了多重角色，她們是女兒、妻子和母親。4/2/1的家庭結構中女人成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者，所以有口號叫做“我負責貌美如花，你負責賺錢養家，順便幫你管管家”, 資金的決策使用權都在女性手中，以女性為中心的消費主義成為主流。

據了解，目前唯品會用戶超過80%為女性，且具有高忠誠度、高信譽度、高復購率的特點，唯品金融的用戶目前主要由唯品會平臺轉化而來，優質的女性客群讓唯品金融有了差異化發展的基礎。

同時，中國62%的家庭消費和財富由女性管理，女性是家庭的入口，掌管家庭消費和財富，通過女性用戶實際可觸達其背后的家庭消費及投資需求。因此，依托于優質的客群基礎，唯品金融將瞄準女性及背后的家庭金融市場藍海，提供差異化的金融產品及服務。

近年來，唯品會營收持續增長，唯品金融的發展也起到了重要的助力，在去年12.8唯品會周年慶大促活動中，唯品金融旗下消費金融產品“唯品花”有效拉動了大促期間訂單量和客單價的雙線提升，12.8開售期，唯品花用戶訂單數較去年同比增長155%，使用唯品花支付的用戶平均客單價，比非唯品花用戶高出41%。

在今年即將到來的唯品會4.19全球好貨狂歡節期間，新開通唯品花的用戶可享12期免息特權和100元支付紅包。同時，通過“搖錢樹”活動頁面開通唯品花的用戶，還有機會抽取2018元紅包、18K金幣、永生花禮盒等開通好禮。大促期間，唯品花分期免息專場持續為新老用戶提供分期免息支持，數碼家電、大牌美妝、精品服飾……各種品類應有盡有，全場最高12期免息，讓分期更省錢。

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