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每經記者 陳星 每經編輯 宋思艱

“酒企與酒商疊加，酒商與酒商疊加，以求最大化地滿足消費者需求，這是中國酒行業的未來趨勢。”在3月19日召開的京東酒業2018年酒業戰略發布會上，中國酒業協會秘書長宋書玉如此表示。

正如宋書玉所說，京東酒業表示，將通過品牌扶持計劃、全渠道無界營銷等方式轉型為酒品內容生態平臺，成為酒業內容生態的基礎設施。并聯合21家酒企成立中國酒文化推廣聯盟，重構消費者與品牌及平臺間的關系。

將扶持第三方店鋪

因為電商入局，傳統酒水行業在過去幾年中迎來深刻變化。而在酒水零售電商趨于成熟之時，電商本身也迎來了自我的變革。但不容忽視的是，在酒類垂直電商領域，依然有眾多電商平臺承受著持續虧損的壓力，整個酒類零售電商的境遇難言好轉。

據中華全國商業信息中心發布的《2017中國線上零售平臺市場運行狀況》顯示，去年，京東線上白酒消費保持了銷售額55%以上的同比增速，其市場份額占比達到約53%。

最新消息是，京東酒業提出，將轉型為酒品內容生態平臺，成為酒業內容生態的基礎設施。

對此，京東商城大快消事業群消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜表示，2018年，京東酒業計劃通過強化賦能品牌，從而促使品牌銷售規模化、價值提升化和產品高端化。此外，京東擬利用自身廣告投放、聯合營銷、數據分析等能力對第三方店鋪進行扶持。

京東酒業方面表示，將通過第三方背書、開放物流、搭建內容及營銷生態等打造酒業內容生態的基礎設施。

“京東正在從零售商角色向零售基礎設施提供者轉型。”京東集團高級副總裁王笑松總結道。

與茅臺等酒企“結盟”

此次戰略發布會上，京東還與21家酒企宣布成立中國酒文化推廣聯盟，擬以酒文化為連接器，通過“酒文化”分別疊加“用戶、品牌及平臺”的模式，塑造消費者與品牌及平臺之間的關系。

據《每日經濟新聞》記者現場了解，21家酒企中，包括茅臺、五糧液等龍頭企業。

具體而言，京東酒業表示，將聯手組織酒文化溯源系列行動、與中酒協共同打造中國酒文化數字圖書館等項目，促進消費者對全球各國不同酒文化的理解。同時，京東酒業會進一步將酒文化融入全渠道無界營銷模式中，完善酒品內容生態體系中的內容生態和營銷生態間的連接度。

3月19日下午，京東聯合相關方還發布了《2018線上酒業消費報告》，報告顯示，2017年，在京東線上酒水銷售總額中，白酒銷售額占比最高，達到約64%。同時，一些傳統的酒水消費大省，如山東、江蘇、河北等，隨著電商平臺滲透率的提升，線上市場擴展迅速，京東酒業在這些省份的規模占比有所提升。