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每經記者 蔣佩芳 每經編輯 陳俊杰

在滿足消費者口腹之欲后，盒馬開始向新領域探索。盒馬于今日（3月19日）宣布，成人用品頻道“盒爾蒙”正式上線，這是盒馬第一次在生鮮之外，為某一品類開辟專屬頻道。

《每日經濟新聞》記者了解到，4月下旬起，“盒爾蒙”頻道將從上海逐步向北京等其他城市鋪開。

除生鮮類商品外，盒馬App內還有不少生活消費品，成人用品也已經試銷3個月時間。據盒馬市場運營總監根仙的說法，之所以要把成人用品作為單獨的頻道上線，是因為在眾多生活消費品的銷售過程中，盒馬發現成人用品的銷售數據非常突出，消費者對成人用品的時效性要求也非常嚴格。

“此前，成人用品只是盒馬的補充品類之一。盒爾蒙頻道的上線，標志著盒馬開始深耕這一領域。”根仙說。

盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅此前曾表示，“生鮮僅僅是盒馬的一個服務”。在談及2018年的工作時，侯毅說，“我們門店叫盒馬鮮生，大家打開盒馬的APP我們叫盒馬，沒有叫盒馬鮮生，今天的新零售的本質，線上線下會員是一體的，但是線上和線下商品體系并沒有必要是一體化的，2018年盒馬會在APP上大幅度的拓展商品品類，我們會打破原來實體零售業所謂的大賣場、藥超、便利店，包括藥店、專賣店這些行業的邊界，盒馬以一個APP跨界融合經營。”

“盒馬的APP跨界經營和線上下單線下配送的構想十分接近電商的運營模式。”在CIC灼識咨詢執行董事王文華看來，對于電商平臺來說，選品、供應、獲客和物流是運營的關鍵。然而，跨界運營也意味著資金和策略的分散，藥店、專賣店等行業都發展已久，行業的頭部玩家擁有穩定的客戶群，同時在多個領域發力意味著要與這些行業已有的競爭者和電商界的老牌玩家進行客戶資源的爭搶，這對盒馬來說將是不小的挑戰。