每經編輯｜每經記者 丁舟洋 每經編輯 姚治宇    

【編者按】今年的春節，電影市場火了。最近，一部叫做《美好生活》的電視劇霸屏了。美好生活已經是全民的追求，電影電視游戲等綜合文化已經是中國人民追求美好生活最重要的一個組成部分，而電影又是集科技、品牌、IP、營銷、市場，甚至是國際競爭的的綜合實力的體現。

作為創造電影這一美好生活的主角，在日前上海交大安泰經管學院EMBA舉辦的新春論壇上，《每日經濟新聞》記者采訪到上影集團董事長任仲倫、安泰經濟與管理學院黨委書記余明陽、《花千骨》《醉玲瓏》等熱劇制片人唐麗君等，就電影市場、品牌、IP等進行了對話。

上海交大安泰經管學院供圖

每經記者 丁舟洋 每經編輯 姚治宇

“去年12月我在美國見了新上任的美國電影協會主席，他見了我之后說很抱歉，我不能給你很長時間聊天，我今晚要飛北京，跟你們談中美電影合作的協議要點。”在日前上海交大安泰經管學院EMBA舉辦的新春論壇上，上影集團董事長任仲倫在題為“匠心創造思想價值”的主旨演講中，透露了中美電影配額進入第二輪談判期的關鍵信息，也透露出中國電影人在創造中國人民自己的美好生活中的努力和產業趨勢。任仲倫表示，“我們要研究好萊塢大片何以長驅直入，我們也不可能讓它長驅直入”

在現行合約下，進入中國市場的美國大片，在與中方的分賬比例、進口大片數量和發行檔期上都有諸多限制。任仲倫表示，美方在第二輪談判期將提出三個主要訴求，而且最看重的可能是“發行自主”。

“這對咱們的國產電影是有壓力的。好萊塢得意地說，任何國家的電影只要打開國門，美國大片一定長驅直入。我們要研究一下為什么它可以長驅直入，我們也不能讓它長驅直入。”任仲倫說。

10%公司獲最大紅利

“最近我講得比較多的幾句話，一句是講整個電影行業樂觀謹慎，但另一句是，每個從事這個行業的企業、個人或者團隊來講是謹慎樂觀。”

任仲倫分析了中國電影產業的巨大進步，今年2月全國電影票房超過100億元。一個月100億元票房是什么概念？是2010年中國電影全年票房的總和，今年一個月的票房等于以前一年的票房。

目前中國人均年度觀影次數約為1次，美國的年度人均觀影次數大概在5.5次~6次。“這是我們看到這個行業可以（感到）樂觀的一個很大的理由。”任仲倫說。

“但是從每個企業來講，倒過來就是謹慎樂觀。因為這個行業的發展還有一個很大的特點，它不是‘共享經濟’。它永遠是10%的影片和公司獲取最大紅利，還有90%的參與者是‘一將功成萬骨枯’的‘枯骨’，所以你在這個行業里面要站住腳跟，必須要努力地擠進這10%，這才是你長治久安的基礎。”

另一方面，制作成本逐步上升，那些能票房大賣的影片，大多數制作成本在2億元以上。“2個億是制作成本，還不包括營銷成本。過去一部電影的營銷費如果占到總成本的20%，大家都覺得很吃驚了，花那么多的錢做廣告和宣傳嗎？這幾年，（一些）票房大賣的影片營銷成本高達總成本的50%，有的電影營銷費甚至是制作費用的兩倍。”所以在任仲倫看來，對于每個電影公司而言，風險依然存在。

中美電影產業各有優勢

新上任的美國電影協會主席對任仲倫表示，希望美國大片的分賬比例能提高，其次是希望美國大片的引進數量指標能提高，第三是美方提出了自主發行。

“自主發行是他們更看重的，因為他們知道，數量上難以輕易突破，分賬比例也不是關鍵。今年春節期間中國電影市場市場做到了七天56個億，幾乎百分之百都是國產片。”任仲倫說。

“好萊塢洋洋得意地說，任何國家的電影只要打開國門，美國一定長驅直入。我們要研究一下為什么他可以長驅直入，我們也不可能讓他長驅直入。”

在任仲倫看來，整個中美的電影發展一定會碰到這樣一些碰撞和挑戰，但在此過程中，誰能把這個產業打通，誰就是未來五年最大的贏家。

中美電影產業有各自的優勢。中國電影的市場和人口紅利這點是美國不具備的。“今年整個春節電影市場漲得最快的是蘇北地區，好多人從城市回到家鄉以后把看電影的習慣帶回去了。這就給我們未來的市場增加了很大的發展空間。而美國電影產業擁有的全球發行能力和越來越發達的電影技術，又是他們的優勢。”

此外，中國許多大型影視公司都在布局全產業鏈。電影與游戲、動漫等泛娛樂產業以及零售等實業都相互打通。“內容的平臺越來越豐富，所以從一個內容制造商來講，把更多的產品流向更多的渠道也是一個追求。當然我也在實踐當中意識到，不是所有的電影作品、影視作品都可以變成大的IP。”任仲倫說。