每經編輯｜陳星    

每經記者 陳星 每經編輯 陳俊杰

11月24日，由每日經濟新聞主辦的2017 第六屆中國上市公司領袖峰會召開。作為當日下午平行論壇之一，“2017中國消費升級與零售創新論壇”以新技術帶動下的零售革命、消費品行業的升級與突破、零售渠道的變革與發展為議題，就消費升級浪潮下的零售行業變革展開熱議。

迎駕貢酒董事、總經理秦海以“酒企龍頭如何順應消費升級和渠道變革”在論壇上做了主題演講。他表示，白酒行業正進行著歷史上第三次消費結構升級轉型，呈現出消費升級化、品牌差異化、行業資本化、消費健康化四大特征。

據秦海介紹，迎駕貢酒將繼續以中高端產品洞藏系列為主打，帶動中低檔產品增長，并爭取在三到四年內在全國市場布局達到六至七成。

迎駕貢酒董事、總經理秦海

白酒行業處品質發展階段

秦海表示，中國消費升級演變與白酒發展共同經歷了三大階段。目前，消費升級主要是從原來的消費向品質消費升級，轉型正驅動著相關產業的增長。

而白酒行業在經歷了1990年~2000年的發展十年、2000~2012年價格發展的十年后，正處于2012年后的品質發展十年。白酒行業正進行著第三次消費結構升級轉型，呈現出消費升級化、品牌差異化、行業資本化、消費健康化四大特征。

當談到白酒行業是否已告別2012年后的深度調整回歸增長時，秦海對《每日經濟新聞》記者表示，受消費升級影響，白酒市場的回暖不是無差別的紅紅火火，而是呈現量降價升的特點。

“不具備品牌差異化、資本集中化特點的酒企面臨的市場風險是巨大的，整個白酒行業面對擠壓式的增長。”秦海說。

中高端酒產品3~4年內布局全國

在白酒市場的回暖過程中，高端及次高端白酒的引領帶頭作用無疑是行業內最火熱話題之一。

與眾多酒企一樣，迎駕貢酒也在追逐高端化市場。公開資料顯示，2016年，公司共舉辦了50場洞藏系列品鑒會，發力推動其次高端產品洞藏系列增長。

2016年，迎駕貢酒中高端白酒（生態洞藏、生態年份、金星銀星等系列）貢獻的營業收入占到了54.43%，且中高端白酒的營業收入增長10.65%，普通白酒（百年迎駕、迎駕古坊、迎駕糟坊等系列）的營業收入則下降1.74%。

據秦海介紹，公司下一步仍將以中高端產品洞藏系列為主打，帶動中低檔產品增長。同時，公司在2017年內仍以安徽省內市場為主，但在明年將把洞藏系列產品帶往華東、華北及華南市場，三到四年內爭取在全國市場的布局達到六至七成。

除了對產品結構進行提檔升級，迎駕貢酒近年來還對營銷體系進行了變革，通過“3+1”模式分別成立專業化、針對性的洞藏公司、線上電子商務公司等，以實現專門業務專門化發展。

此次，迎駕貢酒在由每日經濟新聞主辦的2017 第七屆中國上市公司口碑榜評選中，還收獲了“最佳股東回報獎”。