每經編輯｜陳星    

每經記者 陳星

“功以才成，業由才廣”，用這句話來形容當下各個城市乃至國家層面對人才的重視，應該都不以為過。
近年以來，國內城市的人才爭奪戰“愈演愈烈”，各大城市為征才引商高招跑頻出。而自誕生以來便專注職場社交，擁有全球超過4.5億用戶的LinkedIn（領英）對如何招引人才提出建議——優秀的城市品牌可以降低最高達50%的征才招商成本，而83%的用人方認為城市品牌對于吸引優秀人才和客商具有重要影響。
 
8月29日，“‘融聚力量·成就未來’2017城市品牌傳播論壇”在成都召開。領英中國（LinkedIn）戰略和政府事業部總經理馬鄢作為參會嘉賓，他告訴《每日經濟新聞》記者，打造和提升城市品牌就是對城市進行營銷化的運作，通過精準樹立城市在眾人心中的鮮明形象，并實現其對特定人群、地域等精準傳送，是獲取人才客商的高效之法。
 
“聚天下英才而用之”，但什么樣的人才算是“英才”？如何將其吸引過來，凝聚起來？卻是各個城市在人才爭奪戰中反復思考的問題。領英認為，各大城市在招引人才過程中，除應給予具體的政策優惠、打造優質的配套環境等外，城市品牌的塑造亦是其中至關重要的一環。
 
據領英的調研數據顯示，優秀的城市品牌可以降低最高達50%的征才招商成本。在對于城市品牌的認知中，只有30%的城市達到了最高程度，即定期監測城市品牌健康度。48%的城市擁有城市品牌戰略，60%城市已經采取城市品牌行動，而79%城市僅對城市品牌具有初步認知。
 
當談及城市品牌應當如何塑造時，馬鄢認為，城市品牌應該做“窄告”而非廣告，不求廣而告之但求精準推送。在他看來，廣告更適合大眾消費類產品的市場推廣，而城市品牌應該推送到特定領域、特定人群。
 
通過LinkedIn的用戶數據和屬性關系，有品牌塑造與推廣需求的城市可以精準找到自己的目標地域、行業及人群，通過分析其屬性，進而將自己的名片、招商引資信息等精準推送到目標地。從以精準定位為基，到透析什么對特定群體更加重要，在正確時間傳遞有效內容，最后到用城市品牌推廣方法，協助城市影響目標人群，直至達成人才獲取，正是LinkedIn認為獲取人才客商的高效之法。
 
在馬鄢看來，這是城市品牌打造的“深度”，其二，城市品牌還應關注“廣度”。但這一“廣度”并非指普遍撒網，而是打造具有全球影響力的城市品牌。
 
對于成都而言，馬鄢認為，LinkedIn領英可以幫助其尋找到規模相當的城市進行對標，進而勾勒出自己的長短，打造適合自己的城市品牌。此外，由于LinkedIn領英擁有長期大量的人才流動數據，其可以利用大數據算法幫助成都做前瞻性預測，如哪一類型的人才或企業在一個時間段暴發或縮減等。