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每經記者 蓋源源 每經編輯 官遠星

“不久前，我聽說一個與成都有關的故事。一位家在山東的母親要去機場接從國外回來的孩子，國內有成都等幾個城市開通了這條國際直航航線，這位母親最終選擇了來成都接她的孩子。”在接受《每日經濟新聞》記者專訪，談媒體與打造城市品牌如何互動時，中國行業報協會執行秘書長劉燦國講了一個讓他印象深刻的故事。

劉燦國說，媒體在傳播信息提升城市影響力時，一個打動人心的好故事往往能得到大眾的認同，這樣的好故事傳播開來，讓一個城市變得溫潤，達到潤物細無聲的效果。

8月29日，一場探討城市品牌創新之路、城市發展崛起之路的論壇將在成都舉行。論壇名為“融聚力量•成就未來”2017城市品牌傳播論壇，由成都傳媒集團主辦、每日經濟新聞承辦。劉燦國將主持論壇圓桌對話一“城市品牌的全球化傳播”。劉燦國告訴《每日經濟新聞》記者：“國際化城市品牌的崛起，需要用強有力的話語體系，去破譯城市密碼，傳遞城市聲音。”

用感動的語言傳播溫潤的城市故事

每一個城市，都曾發生這樣的故事，它令人感動、印象深刻，故事中的細節又滲透著城市的性格和力量，讓受眾感同身受，對那個城市充滿向往。就像本文開篇劉燦國講到的那個故事，讓他一下子記住了成都。

在劉燦國看來，一個生動的故事是傳播城市品牌形象極好的方式，“人們往往會通過一個故事或者一些細節，記住一座城市。我聽到的這個故事，新聞信息是成都又增開了國際直航航線，但這樣的信息通過一個母親在這里等待家人的故事傳遞出來，就顯得與眾不同。”劉燦國說，等候的故事表達著一個國際化都市的燈火細節，而這樣的等候正彰顯著一個城市的成長，一個城市國際地位的崛起。

媒體傳播對城市品牌傳遞，提升城市影響力的作用日益增大，尤其是在這個信息爆炸的時代，媒體的觸覺四通八達。媒體如何用直達人心的語言，傳播城市的形象，直接關系著傳播效果。劉燦國曾做過“如何做好看不見的宣傳”課題研究，他說，城市品牌塑造和傳播正是要力爭做到這一點，它不是填鴨式地單向傳播，而是需要媒體用全球話語體系去傳遞城市信息，讓讀者在歡喜中去接受城市密碼。

“媒體要探究的全球話語體系，求同存異，宣傳一個城市形象，特別是打造國際化城市品牌，更要注意傳播方式。”劉燦國說，在一個城市發生的故事，更能向普羅大眾傳遞城市的聲音，讓城市變得溫潤，潤物細無聲。

著力內容張力 用新媒體手段雕刻城市形象

本次論壇的舉辦地成都，正日新月異，朝著國際化大都會邁進。劉燦國認為，成都具備打造國際化品牌城市得天獨厚的條件，其中之一正是這里發達的媒體。“這里有全國性的甚至可以發展成為全球性的媒體，熟悉成都的發展，能用成都的語境向全世界傳播成都的信息。”劉燦國說，城市國際地位的崛起需要與城市傳播良好融合，讓媒體去深度挖掘城市品牌的內涵，成為城市的雕刻家，讓這座城市的形象在世界面前變得豐滿。

媒體傳播的手段越來越豐富，尤其是飛速發展的新媒體。以先進技術為支撐的新媒體是媒體表達方式的革新，但它發揮足夠的效應，仍需要與優質的內容相結合。“不論是什么表達方式，在城市品牌傳播中都要著力內容張力，媒體可以通過app、微信平臺甚至建設英語傳播平臺，但決定傳播效果和競爭力的是有沒有感染人、打動人的傳播內容。”

現今的國際大都會，其城市品牌無一不注入了優質的內容，而用文化包裝傳遞的城市品牌內容往往令人印象深刻，比如倫敦西區戲劇的歷史淵源，洛杉磯好萊塢的造夢旅程。劉燦國說，文化產品同樣具備媒介屬性，也是新媒介的一種表達方式。母親等候親人的故事讓他記住了成都，2016年上映的一部電影《從你的全世界路過》讓他對另一座四川的城市稻城記憶猶新。

“類似電影這樣的文化產品，有著獨特的描述城市的方式，具有品牌價值，能更好地傳播城市影響力。”劉燦國表示。成都，正加快建設國家中心城市，提出要增強西部金融中心和西部文創中心功能，金融、文化均是國際大都市倚重的高附加值產業。劉燦國說，這兩個產業就像一座城市騰飛的雙翼，從中能發掘出更多能與世界溝通的優質內容，“這是能讓一個城市與世界脈搏互動、互融互通的產業，具有全球共通性，而媒體正是可以從中挖掘，并傳播全球大眾認同的東西。”