每經編輯｜每經實習記者 余澤人    

每經實習記者 余澤人

暑期檔正在熱映的《微微一笑很傾城》，近日自曝被盜版。

在票房集體“遇冷”的暑期檔，這部由網絡小說改編的青春愛情片上映以來已取得2.38億元票房（截止8月22日晚20點07分）。

電影《微微一笑很傾城》海報

8月18日，電影《微微一笑很傾城》在官方微博上發表了一篇聲明，宣布電影自8月12日零點開畫以后，在兩小時之內就遭遇盜版，隨后資源在各種網絡平臺大肆傳播，對電影票房形成沖擊、并造成經濟損失。

而電影《微微一笑很傾城》的出品方和投資方包括上市公司華策影視（300133.SZ）。

8月22日，華策影視品牌宣傳總監王穎對每經影視（微信公號：meijingyingshi）記者稱：對此次侵權事件，華策影視方面已經報案，目前正在做一些調查取證工作。盜版將對電影票房和后期的互聯網銷售產生影響。

盜版或為“黑粉”所為

雖然《微微一笑很傾城》是一部情節簡單的言情電影，但在原著IP的號召力下和電影浪漫的氛圍中，該片仍吸引了不少女性觀眾。

有網友表示，“戲中(游)戲嵌套，加一點純愛，打出網游人士的情懷牌，正中少女心下懷。”

不過，銀幕中單純美好的《微微一笑很傾城》，上映不到一周就遭遇了盜版事件。

“電影微微一笑很傾城”的官方微博8月18日發聲明：影片在8月12日上映之后的兩小時內，盜版資源就在微博、微信、貼吧、QQ空間、秒拍視頻等平臺被大肆傳播，導致數以百萬計的網友在自媒體平臺上看到“槍版”，并對票房產生沖擊，影響了公司利益。

上述聲明還稱，盡管每部在國內院線上映的電影都會遭遇盜版，但《微微一笑很傾城》遭遇的盜版傳播規模是史無前例的：有超過半數的人進行著“不以盈利為目的免費分享”活動。甚至，有為數不少的極端傳播者，叫囂著讓本片“零票房”的口號進行惡性傳播。

“電影微微一笑很傾城”的官方微博截圖

聲明原文

每經影視記者隨即在搜索引擎百度上輸入關鍵詞“電影微微一笑很傾城”，發現云盤、微盤等確實有很多“下載鏈接”，但打開后均已失效。  

電影《微微一笑很傾城》方的委托律師——北京市東衛律師事務所吳子芳律師對每經影視記者表示，這部電影遭遇的盜版行為數量巨大、情況復雜，除以謀利為目的的傳統盜版商之外，還摻雜了大量不以盈利為目的的傳播者，惡意助推盜版資源的迅速擴散。

王穎也認為本次侵權行為非常特殊：“以前盜版是為了利益，而這次可能有大量‘黑粉’參與。有規模有組織，其實這個是行業的競爭現象，對我們來說也是一個新的挑戰。”

據了解，“黑粉”是近年來出現的新詞匯，包括抹黑其他明星來抬舉自己最愛某人。

“我們就發現這個黑粉的參與還是蠻新的現象。”王穎向記者表示。“粉絲力量很強大，我覺得粉絲都是出于熱情的，但是他們需要一些正確的引導。”

侵權對票房及后續銷售產生影響

事實上，娛樂產品盜版已經被視為數字時代最為突出的問題之一。

盜版對影片造成的票房經濟損失是最直接的。據《21世紀經濟報道》，《微微一笑很傾城》的侵權情況對該片造成了數千萬的損失。

“這個只是估計數額，現在還沒有非常準確的評估。”王穎對記者表示：此次盜版對票房和后面的互聯網銷售都將產生影響。

值得注意的是，作為以傳統電視劇起家的老牌影視公司華策影視，近年來也將注意力放在了“IP”“影游互動”“網紅經濟”等新領域。并提出了超級IP戰略（即“SIP”），《微微一笑很傾城》就是該公司SIP戰略的一個體現。 

華策不僅投資、出品《微微一笑很傾城》電影版，也是該劇電視劇版的主要出品方。

據華策影視2015年年報顯示，2016 年，該公司預計單集制作成本超過 200 萬元的全網劇數量將占到年產量的 70%以上。預計 SIP 劇的單集收入有望放大到 600-1000 萬元。

對于“野心勃勃”的華策而言，這次侵權行為顯然出現的有些“不合時宜”。“我們去報案，去做這個事情，不是僅僅為了票房。”王穎表示， 《微微一笑很傾城》也是華策影視實踐“影游聯動”的創新模式。