每(mei)經編(bian)輯｜黃麗    

每經記者 黃麗

評委柯(ke)以敏(min)因(yin)在海選(xuan)現場出言不(bu)遜，讓《超(chao)級女聲(sheng)》（以下簡稱《超(chao)女》）這(zhe)一老牌選(xuan)秀節目(mu)再次(ci)成為熱(re)門話題。

在柯以敏就此(ci)事(shi)公開(kai)道歉后，事(shi)件突(tu)然反轉。4月(yue)4日凌晨，柯以敏在微博“反擊”，稱該事(shi)件是(shi)芒果TV“針對超女賽(sai)事(shi)的報復性(xing)惡意炒作”，是(shi)芒果TV“故(gu)意將(jiang)視頻(pin)散布網上”。

炒(chao)作與否，目前尚無定論，芒果TV官(guan)方也對此事(shi)暫(zan)無回應。但《超女》這(zhe)個“老(lao)IP”十年后再次開(kai)發，盡管(guan)號稱啟動了在線選秀時(shi)代(dai)、在發布(bu)會上(shang)加入(ru)VR等酷炫元素(su)，其關注度(du)和熱度(du)相較(jiao)十年前卻有了較(jiao)大(da)落差。

知名投資人(ren)曹(cao)海濤向《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者表示，網絡時(shi)代熱(re)點和欄目(mu)(mu)都(dou)太多，精力很容(rong)易被分散，《超女》的誕生(sheng)是(shi)在(zai)綜藝節目(mu)(mu)相對(dui)缺乏的時(shi)代，現(xian)在(zai)很難(nan)再有節目(mu)(mu)能(neng)形成(cheng)萬人(ren)空巷的情況。

值得注意(yi)的(de)(de)是，去年12月，芒果TV董(dong)事長(chang)聶玫(mei)曾在(zai)接受包(bao)括《每(mei)日經濟新聞》在(zai)內的(de)(de)媒體采訪(fang)時表(biao)示，在(zai)傳播的(de)(de)環(huan)境和(he)格局等因素都發生(sheng)巨大變化的(de)(de)情況下，芒果TV會根(gen)據變化策劃(hua)《超女(nv)》的(de)(de)產(chan)品和(he)內容。

正如聶玫所言，市場環境和格局發生巨變的當下，各(ge)類(lei)真人秀(xiu)、綜藝節(jie)目(mu)爆炸，各(ge)大衛(wei)視(shi)、視(shi)頻網站充(chong)分競爭(zheng)，而芒果TV以(yi)《超女》開創的在(zai)線選秀(xiu)又能掀起多大的浪花(hua)呢(ni)？ 

“老IP”難遇萬人空巷

2004年(nian)，湖(hu)南衛(wei)視推(tui)出素人選(xuan)秀節(jie)目(mu)《超(chao)級女聲》，并在第二年(nian)迎來鼎盛時(shi)期。在那個(ge)綜藝(yi)奇缺(que)的年(nian)代(dai)，80后(hou)們幾乎都記得一(yi)(yi)家(jia)人圍在電視前一(yi)(yi)期不落(luo)、瘋狂地用手機(ji)短信投(tou)票(piao)的場景。也就在當(dang)時(shi)，一(yi)(yi)大批新秀脫穎而(er)出，《超(chao)女》成為了選(xuan)秀節(jie)目(mu)的標桿(gan)和典(dian)型。

但(dan)隨著(zhu)關注度逐漸(jian)走低之后(hou)，湖南(nan)衛視暫停了《超女》，并自(zi)2007年后(hou)斷斷續續推出了《快(kuai)樂(le)男(nan)聲》、《快(kuai)樂(le)女聲》等同類節目，但(dan)影響(xiang)力均有限。

2016年初，湖(hu)南衛視(shi)宣布重(zhong)啟(qi)(qi)《超(chao)(chao)女》，時隔10年《超(chao)(chao)女》回歸(gui)。盡管是知名(ming)IP，《超(chao)(chao)女》回歸(gui)帶來(lai)的(de)影(ying)響似乎有限。在重(zhong)啟(qi)(qi)整(zheng)整(zheng)三個(ge)月后(hou)，多位當年《超(chao)(chao)女》的(de)忠實(shi)80、90后(hou)觀眾(zhong)竟表示(shi)并(bing)未看過任何一場海選，甚(shen)至向記者表示(shi)“要不是有柯以敏事(shi)件，還(huan)不知道《超(chao)(chao)女》回歸(gui)的(de)消息。

這種(zhong)感(gan)受(shou)背后并(bing)非(fei)沒(mei)有緣由(you)。知名投資人曹(cao)海(hai)濤向(xiang)《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，網絡時代熱點和(he)欄(lan)目(mu)都太多，精力很容易(yi)被分散，《超女(nv)》的(de)誕(dan)生是在(zai)綜藝節(jie)目(mu)相對缺乏的(de)時代，現(xian)在(zai)很難(nan)再有節(jie)目(mu)能形成萬人空巷的(de)情況出現(xian)了(le)。

事實(shi)上，在《超女(nv)》缺席(xi)的這十年間，視(shi)頻(pin)內容以及綜(zong)藝節目均(jun)發生了劇烈變化。《奔跑吧兄(xiong)弟》、《爸爸去哪兒》、《我們結婚吧》等一(yi)系列明星綜(zong)藝節目占據電視(shi)端大半邊(bian)天，一(yi)系列網(wang)絡獨(du)播劇如《盜墓(mu)筆(bi)記》、《太子妃(fei)升(sheng)職記》、《太陽的后裔》等又分流了電視(shi)端的流量，與此同時，視(shi)頻(pin)網(wang)站獨(du)辟蹊徑，自制綜(zong)藝節目如《奇葩說》、《拜托了冰(bing)箱》等節目也好評不斷(duan)。

中(zhong)國(guo)產業調研網數(shu)據稱，2014年電視平臺共播出綜(zong)藝(yi)節目(mu)767檔，未來5年國(guo)內綜(zong)藝(yi)節目(mu)的數(shu)量增(zeng)長(chang)仍會在比較穩定的范(fan)圍內，預計全年會在750檔-1100檔之間(jian)（包含綜(zong)藝(yi)晚(wan)會、頒獎晚(wan)會及真(zhen)人秀）。

甚至就連湖(hu)(hu)南衛(wei)視內部也(ye)競(jing)爭激烈。在西(xi)安舉行的第22屆中(zhong)國國際廣告節中(zhong)，僅湖(hu)(hu)南衛(wei)視一家，就宣布了2016年將上馬20余個新項(xiang)目。

值得注意的(de)(de)(de)是，聶玫此前在(zai)接受包(bao)括《每日經濟新聞》在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)媒體采訪時也(ye)坦言，市場(chang)環(huan)境(jing)已經發(fa)生(sheng)了(le)很(hen)大變(bian)化(hua)，“《超女》是基于移動(dong)互聯網還沒(mei)有(you)出現(xian)的(de)(de)(de)選(xuan)秀(xiu)品牌，但這兩(liang)年，傳(chuan)播的(de)(de)(de)環(huan)境(jing)和格局發(fa)生(sheng)了(le)巨大的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)，參與收看娛樂(le)的(de)(de)(de)方式發(fa)生(sheng)了(le)巨大的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)，場(chang)景(jing)、使用(yong)的(de)(de)(de)產(chan)品形態也(ye)都發(fa)生(sheng)了(le)巨大的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。”

在線選秀前景幾何？

如果說十年前綜(zong)藝節目(mu)(mu)(mu)相對匱乏，十年后的(de)(de)綜(zong)藝節目(mu)(mu)(mu)，則無論從電視端(duan)(duan)還是網(wang)絡端(duan)(duan)都誕生了(le)形式多樣的(de)(de)節目(mu)(mu)(mu)，作為一個十年的(de)(de)老IP，《超(chao)女》這(zhe)種平民(min)選秀節目(mu)(mu)(mu)想要(yao)獲得如同以往的(de)(de)關注(zhu)度難度顯然更(geng)大。

顯(xian)然，芒(mang)果TV也意識到了這(zhe)點(dian)(dian)。此前(qian)，當記者希望聶玫點(dian)(dian)評十(shi)年(nian)(nian)后回歸的《超女》時，她就(jiu)反問記者，“如果《教父》再拍一(yi)集(ji)，你怎么看它(ta)三(san)十(shi)年(nian)(nian)前(qian)和(he)在現在產(chan)生的效果？”

實際上，在重啟《超(chao)女》這件(jian)事(shi)上，芒果(guo)TV也是有備而來(lai)。“我們不能同時(shi)(shi)踏進同一條河流，不能以那時(shi)(shi)的眼光來(lai)評判，現(xian)在在做的，只(zhi)能以明年（指2016年）的眼光來(lai)評判。”聶玫在接受采訪時(shi)(shi)直(zhi)言，“回(hui)歸的《超(chao)女》是基于傳播格局巨(ju)大變化(hua)下，創新(xin)性地策劃產品和內容。”

《每日經濟新聞》記者注意到，為了(le)與互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)形式(shi)相結合(he)，迎合(he)90后新生代的參與，《超女》除了(le)推出傳統(tong)的各(ge)大賽(sai)區現(xian)場海(hai)選(xuan)(xuan)之外(wai)，還聯(lian)(lian)合(he)了(le)唱吧等互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)平臺推出了(le)“云海(hai)選(xuan)(xuan)”，選(xuan)(xuan)手可以通(tong)過(guo)線上(shang)報名(ming)，并通(tong)過(guo)網(wang)絡連接直接參與海(hai)選(xuan)(xuan)，此(ci)外(wai)，觀眾也能通(tong)過(guo)網(wang)絡對(dui)喜歡的選(xuan)(xuan)手進行投票。

唱吧與芒果TV的(de)(de)(de)結合，被認為(wei)(wei)是(shi)“互聯網+”背(bei)景下線(xian)上(shang)選(xuan)秀(xiu)的(de)(de)(de)一(yi)次(ci)試水，對于激活超女IP，實現超女IP的(de)(de)(de)價值意義重大。但(dan)(dan)從客觀的(de)(de)(de)效果上(shang)來看，《超女》雖有(you)卓越(yue)的(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)，但(dan)(dan)并未(wei)帶(dai)來相應的(de)(de)(de)收視(shi)率和熱度(du)。曹海濤認為(wei)(wei)，芒果TV并非互聯網出(chu)生(sheng)，這(zhe)或者也是(shi)導(dao)致其利(li)用新形式但(dan)(dan)未(wei)帶(dai)來非常(chang)好的(de)(de)(de)效果的(de)(de)(de)原因(yin)。

值得一(yi)提的(de)是，受網絡媒體沖擊，湖南衛視(shi)作為第一(yi)個“吃螃蟹(xie)”的(de)人，在(zai)2015年正(zheng)式推出(chu)了(le)芒(mang)果TV視(shi)頻網站轉型“自救(jiu)”，而出(chu)于能讓芒(mang)果TV能更加獨(du)立(li)等角(jiao)度(du)的(de)考(kao)慮，此次重啟《超(chao)女》特意被放在(zai)了(le)該平臺播出(chu)。這一(yi)舉動同(tong)樣顯示(shi)了(le)湖南臺拉攏(long)未(wei)來消費者(zhe)的(de)探索和意圖。

正因(yin)如(ru)此，線上選(xuan)秀的(de)前景(jing)并未受到(dao)否認(ren)。“唱吧為(wei)素人提(ti)供唱歌平臺，摸爬滾打了5、6年(nian)，雖然一開始并沒有(you)找(zhao)到(dao)商業(ye)模式，但現在整體來看還不(bu)錯(cuo)，而同(tong)樣是素人選(xuan)秀節目(mu)的(de)《中(zhong)國(guo)好(hao)聲音》、《中(zhong)國(guo)好(hao)歌曲》等取得了不(bu)錯(cuo)的(de)效(xiao)果。”曹海(hai)濤表(biao)示(shi)，芒(mang)果TV的(de)第(di)一次(ci)(ci)嘗試(shi)效(xiao)果不(bu)好(hao)，第(di)二次(ci)(ci)說不(bu)定就好(hao)了，“在逐(zhu)漸(jian)的(de)摸索(suo)中(zhong)，能找(zhao)到(dao)正確(que)的(de)途(tu)徑和(he)方法。”