每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 黃宗彥 ;   

◎每經記者 黃宗彥

近日，登上2015年票房冠軍的《捉妖(yao)記》被(bei)國外(wai)媒體質疑數據“造假(jia)”。一(yi)時間，看上去一(yi)片大好的中國電影票房被(bei)推上了輿(yu)論(lun)的風(feng)口(kou)浪尖。

在(zai)《捉妖記》之后，監管部(bu)門將如(ru)何保證票(piao)房真實性？今后市場(chang)將如(ru)何規(gui)范(fan)？昨日（1月(yue)12日），“全國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)市場(chang)管理工作會(hui)(hui)議”在(zai)北京召開，中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)報官(guan)方(fang)微信報道稱(cheng)，國(guo)(guo)家(jia)廣電(dian)(dian)總局電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)局局長在(zai)會(hui)(hui)上表示(shi)，將重(zhong)拳(quan)出(chu)擊治(zhi)理市場(chang)亂象：院(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)所屬影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)，不管直營(ying)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)還是加盟影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)，如(ru)果有違法(fa)違規(gui)行(xing)(xing)為(wei)發生，院(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)方(fang)都將承擔重(zhong)要(yao)連(lian)帶責任；一旦票(piao)務軟件商(shang)為(wei)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)提(ti)供“雙系(xi)統”，將可能面臨被注銷資質的(de)風險；而電(dian)(dian)商(shang)“控制”影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)排場(chang)、對影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)進行(xing)(xing)鎖座的(de)行(xing)(xing)為(wei)，則成為(wei)接下來要(yao)整治(zhi)的(de)重(zhong)點之一，電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)局將逐(zhu)一約談主要(yao)電(dian)(dian)商(shang)，探索尋求互聯網與電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)產業(ye)融合(he)的(de)辦法(fa)。同時，藝恩網官(guan)方(fang)微博也(ye)透(tou)露了該信息，并稱(cheng)監管層將以(yi)“三招”應(ying)對票(piao)房造(zao)假。

上海戲劇學院教授石川向《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者(zhe)表示，以上三條政策是(shi)嚴(yan)格規(gui)(gui)范(fan)(fan)市(shi)場(chang)(chang)的(de)需要，中國(guo)電影市(shi)場(chang)(chang)將于(yu)2017年(nian)進一步與國(guo)際接軌(gui)，現在制(zhi)定相應的(de)政策亦是(shi)為未來掃清障礙。“過去也出現過不規(gui)(gui)范(fan)(fan)的(de)行為，但是(shi)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)(gui)模小，幾(ji)十萬(wan)的(de)票房差(cha)距不足(zu)以產生什(shen)么影響(xiang)。但如今動輒千萬(wan)的(de)差(cha)額(e)，會(hui)令各利(li)益方(fang)出現糾葛，不利(li)于(yu)市(shi)場(chang)(chang)健康發展。”

國內電影市場(chang)“虛胖”

2015年，中國電影(ying)市(shi)場出現(xian)(xian)了(le)兩個(ge)突出的現(xian)(xian)象：票(piao)房突破440億元；票(piao)房冠軍《捉妖(yao)記》被(bei)(bei)質疑數據“造假(jia)”。并(bing)且(qie)，不久前(qian)《捉妖(yao)記》的票(piao)房統計還被(bei)(bei)國外權(quan)威(wei)網(wang)站直接除名(ming)。

實(shi)際上，《捉妖記》事(shi)件(jian)的發酵(jiao)，也直接(jie)反(fan)映出了國(guo)內電影市場(chang)“虛胖(pang)”的現象。

藝恩高級分析(xi)師郭(guo)鎧(kai)溪向《每日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，一(yi)些影院為了減少電影專項管理資金和(he)營業稅(shui)的上繳額(e)度、縮小與片方分賬的票房基數，采取了銷售手(shou)工票或與影片不對應的電影票等手(shou)段，還有一(yi)些影院甚(shen)至安裝了多(duo)套(tao)計算機(ji)售票系統，將偷漏瞞報行為從人工化“升級”到(dao)系統化。

不過，類似的(de)票房注水現象有望(wang)從今后得到改(gai)善。

藝(yi)恩網官方微博透露，“全(quan)國電(dian)影(ying)市場管理(li)工作會議”于昨日在北京(jing)召開(kai)。其中，監(jian)管層(ceng)擬“三管齊下”查處(chu)“偷票房”的現象(xiang)：影(ying)院偷漏瞞報，院線要承擔(dan)連帶責任；票務軟(ruan)(ruan)件(jian)商如果(guo)被查實(shi)軟(ruan)(ruan)件(jian)產品留有篡改(gai)數據(ju)的技術(shu)漏洞、配(pei)合(he)影(ying)院篡改(gai)票務數據(ju)的，軟(ruan)(ruan)件(jian)商的準入資格就要被重新設定；約(yue)談電(dian)商。

石川(chuan)認為，這三條(tiao)(tiao)措(cuo)施(shi)是基(ji)于市場規(gui)范(fan)的(de)需要。現(xian)在很多院線(xian)都是從過(guo)去(qu)計劃經濟的(de)省(sheng)市發行放映公司轉軌過(guo)來(lai)的(de)，管理十分分散。“現(xian)在國內40多條(tiao)(tiao)院線(xian)，有些也不是靠資(zi)產連(lian)接，而是通過(guo)加盟的(de)形式，導致管理松散。“讓院線(xian)負連(lian)帶責(ze)任，讓‘東家’和‘掌柜(ju)’串(chuan)在一(yi)起，加強院線(xian)管理的(de)措(cuo)施(shi)。至于軟件商資(zi)格(ge)重新認定，也是為了嚴格(ge)規(gui)范(fan)市場，保證各方(fang)利益平衡。”

行業亂象有待改善

石(shi)川認為，前述政策是一(yi)個(ge)大方向(xiang)的框架，具體執(zhi)行的話需要(yao)通過(guo)分析(xi)研究(jiu)個(ge)案，在處罰過(guo)程中逐步積累經驗，不(bu)可能憑(ping)空制(zhi)定出具體的操作方式。因(yin)此細則還需要(yao)一(yi)段時間才能推出。

在(zai)郭鎧(kai)溪看來，具體執行時會牽涉3方利益主(zhu)體，“一(yi)方是(shi)(shi)影(ying)院(yuan)和院(yuan)線(xian)，影(ying)院(yuan)要(yao)(yao)加強管理，院(yuan)線(xian)要(yao)(yao)做好監督，影(ying)院(yuan)出現問題院(yuan)線(xian)要(yao)(yao)承擔連(lian)帶責任；然后(hou)(hou)是(shi)(shi)票務軟件商，他們(men)要(yao)(yao)對自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)產品進行新的(de)(de)升級換代(dai)，以及自(zi)(zi)律，修補(bu)技術漏(lou)洞，同時避(bi)免(mian)為了一(yi)時利益而迎合影(ying)院(yuan)的(de)(de)無禮要(yao)(yao)求；最后(hou)(hou)是(shi)(shi)電(dian)商，現在(zai)電(dian)商的(de)(de)數據還不透明，比如(ru)各家電(dian)商的(de)(de)出票量是(shi)(shi)多少(shao)份額(e)，也需要(yao)(yao)相關政策(ce)出臺，讓市場更加透明。”

《中國(guo)新聞出版廣電報(bao)》近期報(bao)道顯(xian)示，2015年底(di)，有5起影(ying)(ying)院盜錄(lu)事件被(bei)點(dian)名通報(bao)。此外，中國(guo)電影(ying)(ying)發行放(fang)映(ying)協會于2015年陸續曝光了12批共計(ji)72家嚴重違(wei)規電影(ying)(ying)院名單(dan)，并對其中22家影(ying)(ying)院違(wei)規行為的處理決定進(jin)行了通報(bao)。

中國(guo)已成為全球第二大電(dian)影市(shi)場(chang)(chang)，票房(fang)(fang)數據無疑是電(dian)影市(shi)場(chang)(chang)不可(ke)或缺的(de)一環——觀(guan)(guan)眾(zhong)和市(shi)場(chang)(chang)需求決定了中國(guo)電(dian)影產業發(fa)展的(de)先決條件，而電(dian)影票房(fang)(fang)、觀(guan)(guan)影人(ren)群(qun)的(de)分析是重(zhong)要的(de)信息來源(yuan)。

王(wang)府井(jing)某區域經理(li)向(xiang)記(ji)者坦(tan)言，一(yi)般大(da)院(yuan)線被監管(guan)得比(bi)較嚴，一(yi)些(xie)小規(gui)模(mo)的院(yuan)線往往是漏(lou)網之魚，今后(hou)一(yi)視同仁，對他們而言更為公(gong)平。

一位不(bu)愿具名(ming)的業(ye)內人士向記(ji)者表(biao)示，雖然前述(shu)措施對(dui)行業(ye)規范(fan)有著(zhu)積極影響(xiang)，但很可能(neng)會不(bu)了了之，對(dui)改善行業(ye)亂象起(qi)不(bu)到(dao)實質(zhi)性(xing)作用。