近日，樂視網自制劇(ju)《太子(zi)妃(fei)升職記》(以下簡稱：《太子(zi)妃(fei)》)迅速躥紅，上映(ying)一個月(yue)微博話題熱度已經超(chao)越(yue)了2015年收視率(lv)冠軍《羋月(yue)傳》。

隨著90后觀影群體(ti)逐漸成(cheng)長，“網(wang)劇熱(re)”將成(cheng)為一種(zhong)常(chang)態，而網(wang)劇限制條件相對寬(kuan)松，更容易引爆話題(ti)，一位不(bu)愿具名的(de)券(quan)商分析(xi)師對《證券(quan)日報》記者表示，從變現模(mo)式來看，除單純(chun)的(de)廣告盈利外，付(fu)費點播VIP的(de)模(mo)式也開始崛起。

而工(gong)信部·互動媒體產業聯盟(meng)數字文化工(gong)作(zuo)組組長(chang)包冉認為，在網劇(ju)蜂擁、水平(ping)參差不齊的環境(jing)中(zhong)，“大制作(zuo)”精品劇(ju)才是衡(heng)量能否(fou)突(tu)破(po)的關鍵，“隨著(zhu)網劇(ju)制作(zuo)水平(ping)不斷提(ti)高，也有(you)希望促(cu)使中(zhong)國(guo)誕生像Netflix一樣的優質電(dian)視劇(ju)出品商。”

話題熱度超“羋月傳”

“你知(zhi)道么，我很少看國產(chan)電視劇，即使是(shi)(shi)看美劇也是(shi)(shi)有選擇的(de)，在我心(xin)里(li)，電視得(de)像(xiang)《瑯琊榜》那種(zhong)，對得(de)起觀眾，可(ke)是(shi)(shi)我卻愛上了雷劇《太(tai)子妃》，感覺雷爽雷爽的(de)。”在采訪過程中，一(yi)位“太(tai)子妃迷”胡女士對《證券日報(bao)》記者表(biao)示。

實際(ji)上(shang)，喜歡《太(tai)子妃》的人(ren)不(bu)(bu)在少數(shu)，據樂視(shi)網官方數(shu)據顯示，截至1月(yue)10日，《太(tai)子妃》的點(dian)擊量已經達到11.6億(yi)次，評論24.8萬條。按照(zhao)目前更新到28集(ji)(ji)來(lai)算(suan)，均集(ji)(ji)點(dian)擊率約為4142.86次，而CNNIC數(shu)據顯示，截至2015年6月(yue)份，中國網絡(luo)視(shi)頻(pin)用(yong)戶(hu)(hu)規模(mo)為4.61億(yi)，也就是說(shuo)，即使不(bu)(bu)算(suan)只看了幾集(ji)(ji)的觀眾，大約每十個網絡(luo)視(shi)頻(pin)用(yong)戶(hu)(hu)里(li)，就有一(yi)位(wei)在看《太(tai)子妃》。

與點擊量成(cheng)正比的(de)是不斷(duan)上升的(de)話題熱度，據微博統計(ji)顯示，話題“太子妃升職記”的(de)閱讀數為(wei)16.9億次，位列24小時(shi)話題排(pai)行榜第2位，將排(pai)名13的(de)“羋月(yue)傳”甩出好(hao)幾條街，而(er)此(ci)時(shi)，這部劇僅上映了一(yi)個(ge)月(yue)的(de)時(shi)間。

作為出(chu)品方(fang)，樂視(shi)網也順理(li)成章成為大贏家，因此(ci)賺得盆滿缽滿，據相關數據顯示，《太子妃》帶(dai)動樂視(shi)網VIP數量增(zeng)長(chang)超(chao)過50萬，直接收入(ru)達到1000萬元以上。

對此，上(shang)述(shu)券商分(fen)析師(shi)對《證券日報》記(ji)者表示，90后、00后新一代用戶群(qun)體迅速崛(jue)起，未來(lai)網(wang)絡將成為電視劇播(bo)放的主要渠(qu)道，而從變(bian)現模式來(lai)看，視頻網(wang)站也可以從單純依賴廣告(gao)，逐(zhu)漸轉向以廣告(gao)為主、付費VIP并(bing)行。

自制劇熱或催生中國Netflix

實際上，這并不是網劇(ju)發行(xing)史(shi)上的首次(ci)狂歡。2015年7月(yue)3日，《盜墓筆記(ji)(ji)》第一(yi)季全集上線(xian)，愛奇(qi)藝嘗試VIP會員搶先(xian)看(kan)模式(shi)，當(dang)晚，開通VIP會員的訂單請(qing)求(qiu)超260萬次(ci)，使愛奇(qi)藝視頻(pin)應用內付費量(liang)大幅增(zeng)長，一(yi)度(du)登上AppStore暢銷榜(bang)第二名，據記(ji)(ji)者不完全統計，目前《盜墓筆記(ji)(ji)》第一(yi)季的網絡播(bo)(bo)放量(liang)超28億次(ci)，均集播(bo)(bo)放量(liang)超2億。

“此次，《太(tai)子妃》的成功也(ye)證明了《盜墓筆記》并不(bu)(bu)是個例，即使(shi)沒有(you)強大的IP支持，自(zi)制(zhi)網劇(ju)也(ye)是有(you)路可循的”，上(shang)述分析師(shi)認為，網絡自(zi)制(zhi)劇(ju)由于限制(zhi)條件相對(dui)(dui)寬(kuan)松(song)，從內容到模式都更容易(yi)引(yin)爆話題，“以(yi)(yi)《太(tai)子妃》為例，觀眾(zhong)不(bu)(bu)僅僅是看電視(shi)，還可以(yi)(yi)在彈(dan)幕上(shang)與(yu)其他觀眾(zhong)交流，所謂知(zhi)音難求，全國無數人與(yu)你追(zhui)同一部劇(ju)，這么多知(zhi)音都可以(yi)(yi)實時對(dui)(dui)話，嬉笑怒罵帶吐槽(cao)，形成一種弱社交關系，這比在電視(shi)上(shang)看電視(shi)劇(ju)有(you)意思的多。”

而包冉對(dui)上述觀點也表示(shi)贊同，他在接受《證券日報》記者采訪時(shi)表示(shi)，2015年以來，網(wang)絡自制劇(ju)(ju)發展迅(xun)速，集中表現在：其(qi)一，網(wang)劇(ju)(ju)的投(tou)資力度加大(da)，大(da)劇(ju)(ju)增多，雖(sui)然比不上《走(zou)向共和(he)》等傳統電視劇(ju)(ju)，但是以《太子妃》總投(tou)資2000萬元來看，每(mei)秒近2萬元的網(wang)劇(ju)(ju)，也堪稱(cheng)“大(da)制作”了(le)；其(qi)二，圍繞網(wang)絡劇(ju)(ju)的營(ying)收模式(shi)日漸豐(feng)富，付費會員模式(shi)興起；其(qi)三，網(wang)劇(ju)(ju)營(ying)銷模式(shi)日漸成(cheng)熟，社(she)交、社(she)區形勢興起，彈幕快速普及(ji)。

在(zai)未(wei)來(lai)，衡量網(wang)劇(ju)能(neng)否(fou)突破的(de)(de)標志(zhi)，關(guan)鍵在(zai)于(yu)能(neng)否(fou)出(chu)(chu)品真正(zheng)意義上(shang)的(de)(de)“大(da)制作(zuo)(zuo)”。事實上(shang)，大(da)制作(zuo)(zuo)也(ye)(ye)是(shi)有(you)多(duo)風向標的(de)(de)，包(bao)冉進一步表示，“第一，就(jiu)是(shi)認可(ke)程(cheng)度，例如(ru)美國的(de)(de)線上(shang)出(chu)(chu)品商Netflix，在(zai)業內得到了(le)廣泛的(de)(de)尊重和認可(ke)，而(er)具(ju)體(ti)來(lai)看，Netflix嶄(zhan)露頭角就(jiu)是(shi)從(cong)憑借紙牌屋(wu)拿下艾美獎時開始的(de)(de)，這是(shi)一個非(fei)常(chang)重要的(de)(de)標志(zhi)，國內也(ye)(ye)有(you)很(hen)多(duo)影視(shi)大(da)獎，但是(shi)顯然(ran)，中國網(wang)劇(ju)離拿飛(fei)天獎還(huan)有(you)一段(duan)路要走；第二，就(jiu)是(shi)由網(wang)絡(luo)引申(shen)出(chu)(chu)來(lai)的(de)(de)所(suo)謂‘精品’IP能(neng)不能(neng)真正(zheng)成為精品，例如(ru)孵化了(le)兩年多(duo)的(de)(de)《萬(wan)萬(wan)沒想(xiang)到》，在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)呼聲也(ye)(ye)很(hen)高，可(ke)是(shi)一上(shang)大(da)銀幕(mu)就(jiu)玩不轉了(le)。不過，可(ke)以預見的(de)(de)是(shi)，未(wei)來(lai)2年至3年內，一定會(hui)出(chu)(chu)現由網(wang)絡(luo)引申(shen)出(chu)(chu)的(de)(de)精品IP登上(shang)大(da)銀幕(mu)，并且成為大(da)電影中的(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。”