每經編輯｜蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳  

阿里巴巴集團董事局主席馬云終把“雙十一”打造成了全球的狂歡節。今年的“雙十一”，阿里不僅將主場搬到了北京，更是辦了臺壓倒春晚的晚會。邊看晚會邊購物的情景消費不僅令大眾樂在其中，也直接拉升了天貓的交易額。

今年的天貓“雙十一”于開場1分12秒交易額就破10億、12分28秒破100億，33分53秒破200億……而去年破百億的時間則超過了38分鐘。“雙十一”尚未過半，11小時50分之后，交易額已經超過571億，打破了2014年“雙十一”全天交易額紀錄。最終，2015天貓“雙十一”全球狂歡節留給世界一個令人驚嘆的成績：11月11日24時，全天交易額達912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。

《每日經濟新聞》記者注意到，  在經濟下行的大背景下，“雙十一”成功引爆了內需潛力。馬云表示，“‘雙十一’是一年一度的消費者狂歡節，也是激發內需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國的強大內需，我們希望成為激發、喚醒、引領中國內需的一個小小的發動機。”

“雙十一春晚”打造全新場景  

在阿里巴巴集團杭州、北京雙主場戰略下，今年的天貓雙11指揮部移師北京，并聯手湖南衛視，由馮小剛坐鎮總導演，為消費者舉辦了一場“雙11春晚”——天貓2015雙11狂歡夜。

這場被馮小剛定義為“創新、活力、國際范兒”的晚會中，大咖云集、科技范兒十足：不僅有“星戰”勇士的炫酷開場、《紙牌屋》中的美國“總統”凱文·史派西為天貓站臺、“007”的扮演者、國際巨星丹尼爾？克雷格也空降晚會現場與馬云互動。晚會融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買。而“消費＋娛樂”的全新場景和多屏互動方式，也為第7個雙11增添了濃厚的節日氣氛。

全球化是今年天貓雙11的主題，在預售階段，中國消費者對全球商品的購買熱情高漲，13個國家館預售的進口食品已經賣空，10個海外商家和品牌預售額破千萬并向億元逼近。

“阿里的宣傳還是很重要的，尤其此次操辦‘雙十一’晚會，定位為全球‘雙十一’節目中也邀請了各國明星助陣。這說明阿里已經明確對外暗示，阿里走的是國際化電商戰略。而且‘雙十一’已經成為國內和國際的重大電商節日。”互聯網分析師獨孤依風表示。

作為國內跨境第一進口電商平臺，今年“雙十一”整體進口成交達到國內其他跨境進口電商平臺一年的成交體量，“雙十一”開場僅10分鐘，消費者就在天貓國際購買到來自41個國家和地區的2605個海外品牌的貨品。

天貓提供的數據顯示，今年“雙十一”覆蓋全球232個國家和地區，5000多海外知名品牌全力參與。天貓“雙十一”正在為全球經濟提供一種基于互聯網新經濟的路徑和樣本。

農村消費需求強勁  

此外，今年“雙十一”的另一個亮點就是農村淘寶的首次加入。全國8000余村點所輻射到的百萬農民，第一次參加到“雙十一”全球狂歡當中，大家像趕集一樣涌入農村淘寶點選購商品。

據記者了解，“雙十一”開始后僅8分鐘，村淘銷售便超過千萬，在浙江、江蘇、山東和福建安徽，“土豪村”不斷出現，浙江省溫州市平陽縣萬全鎮中鎮村的村民購買了一輛價值50多萬的保時捷Macan，是本次“雙十一”村淘最大的一單。而江蘇省宿遷市沭陽縣沂濤鎮東王廟村成為了赤裸裸的“土豪村”，截至11日11點30分，該村購買的商品包括近120噸工業化肥、數輛轎車、數輛老年代步車等產品。

“在全球經濟下行的環境里，能取得這樣的成績不容易。相比往年，今年不只是全球狂歡，更是全民狂歡，一個是湖南衛視的晚會，一個是農村淘寶的參與，讓雙11真正成為一個國家節日，國際節日。”河豚品牌CEO王鵬輝稱，阿里最值得一提且作用非凡的是大數據，與其說阿里是一家電商公司，不如說他是一家大數據公司，通過多年積累，它已經擁有國家級的消費數據。這幾年的“雙十一”大數據發揮了很大的作用，銷售預測更加準確，商家可以更合理備貨，物流服務更加順暢，消費者獲得更好的體驗，都離不開大數據的支持。

據悉，菜鳥網絡今年“雙十一”成功經受住了巨大訂單壓力的挑戰，全天累積產生物流訂單4.67億單，電子面單1.2億單。12點05分，物流訂單便突破2.78億，打破了2014年“雙十一”全天記錄。

王鵬輝同時指出，用戶體驗仍需要改進，最重要的環節是最后一公里，如何建立統一規范的服務標準。因為阿里平臺主要是靠“通達”配送，服務參差不齊會影響體驗，這兩年進步很大，但還需進一步加強。在消費升級的過程中，阿里的機會很多，包括海淘、村淘在今年就展露出了不錯的成績。今后幾年海淘會持續爆發，三年內村淘也會迸發，這兩塊市場都是剛啟動，潛力巨大，機會很多。