每經編輯｜柴剛

10月30日晚間，青島海爾（600690）發布2015年三季報，前三季度營業收入626億元；凈利潤45億元；毛利率達27.76%，同比提升2.18個百分點。

經濟新常態下國內經濟增長放緩，家電行業整體疲軟。在此種大環境下，海爾持續推進產品結構升級，引領家電行業發展趨勢，公司高端品牌--卡薩帝收入同比增長34%；差異化明星產品免清洗洗衣機、云裳洗衣機、星廚冰箱、帝樽/天樽空調等收入占比同比提升，毛利率持續提升。據中怡康數據統計，公司產品份額穩中有升，冰箱和洗衣機零售額份額分別累計增加1.16和0.47個百分點，持續保持行業第一；同時受益于差異化、高端化策略，公司產品競爭力持續提升，均價表現好于行業。冰箱行業均價：海爾上漲8.02%、行業上漲4.97%；洗衣機行業：海爾上漲10.6%，行業上漲5.19%；空調行業均價：海爾下調2.68%，行業下調3.73%。

為適應家電行業的智慧家居發展方向和制造業的智能制造升級趨勢，公司持續推進U+智慧生活平臺與智慧互聯工廠建設，效果初顯。前三季度海爾智能白電銷量達到167萬臺、同比增長超過200%。U+ APP累計注冊用戶數已達595萬，用戶數量穩步增長。U+智慧生活平臺作為國內第一大智慧生活平臺，建立了洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七大智慧生態圈，匯集各種智能家電，打通家電產品之間、家電與平臺間的互聯互通，為用戶家電產品的安裝、售后服務、資訊、娛樂等活動提供便利。2015年三季度海爾膠州空調智慧互聯工廠投入運營，從2012年第一家互聯工廠到現在，海爾已陸續建成了冰箱、空調、洗衣機、熱水器四大產業五家智慧互聯工廠，透過互聯工廠的信息、資源并聯和定制能力，促進用戶參與從提交需求、創意交互到定制訂單、配送、交付安裝、使用體驗等環節的全流程管理和可視，滿足個性化需求。而眾創匯平臺作為海爾個性化定制平臺從前端和用戶互聯，通過模塊定制、眾創定制、專屬定制三種模式滿足用戶個性化需求。例如：迪士尼作為首家跨界合作資源已經入駐眾創匯平臺，用戶可以定制米奇、大白、冰雪奇緣、頭腦特工隊等自己喜愛的"迪士尼"元素的個性冰箱，真正將動漫冰箱搬回家中。

分析人士指出，受政策紅利消失帶來的市場透支效應、房地產市場持續疲軟，國內經濟低位趨穩新常態以及家電更新需求成為主導因素的持續性發酵影響，家電行業增速放緩已成共識，海爾增速略有下降也在意料之中。但是在全球家電業遭遇低迷的大環境下，海爾能夠率先布局互聯網+工業，實屬立意長遠。當很多企業在"中國制造2025"的大潮下尋求自身制造體系轉型升級時，海爾已經從容布局互聯工廠，實現了用戶與工廠的信息直達，為用戶個性化定制提供了更多可能。放眼全球，整合全球資源和生態鏈打造將是未來趨勢，海爾互聯工廠加上U+智慧生活平臺將是未來制造業和服務業融合的"黃金搭檔"，最大化滿足用戶個性化需求并降低能耗和生產成本。同時海爾搭建共創共贏的生態圈，轉型成為孵化創客的創業平臺，通過"企業平臺化、用戶個性化、員工創客化"實現企業的轉型。

此外，海爾三季報顯示證金系持股已達2.5億股，社保基金、人壽保險等機構投資者也長期位列股東名冊，滬股通持股比例穩定，反映出市場對海爾長期投資價值的認可，對于維護投資者利益，提升公司價值起到積極作用。（商業資訊）