１０月(yue)９日，過了(le)(le)國慶(qing)這個含(han)金量(liang)最高的“黃金周”，對空調行業而言(yan)，２０１５冷年(nian)就算真(zhen)正收(shou)官(guan)了(le)(le)。同前(qian)期(qi)的銷售形勢毫無二致，國慶(qing)期(qi)間，空調市場(chang)依然波(bo)瀾不驚，平淡無奇到沒有任何懸念(nian)。

銷量銷額雙降，價格持續走低，這是這個冷年空(kong)調(diao)市(shi)場的整(zheng)體形勢。而需求不旺、庫存高企(qi)、天氣涼爽，是造成這個形勢的基本原因。前腳剛(gang)剛(gang)擺脫刺(ci)激政策依賴癥(zheng)，后(hou)腳又撞上互聯網(wang)＋的空(kong)調(diao)業(ye)，如何重振當年家電行(xing)業(ye)龍(long)頭(tou)老大(da)的雄風，市(shi)場在(zai)關(guan)(guan)注，行(xing)業(ye)在(zai)關(guan)(guan)注，消費(fei)者(zhe)在(zai)關(guan)(guan)注。

銷售形勢：卻道天涼好個秋

如果用一句詩來形容２０１５冷年的空調銷售形勢(shi)，估(gu)計(ji)業內許多人會(hui)“欲(yu)說還休，卻道天涼好(hao)個秋”。

日前，在中(zhong)國家電網主辦的(de)２０１５空(kong)調行業高(gao)峰論壇上，國家信息中(zhong)心發布的(de)數據(ju)顯(xian)示，２０１５冷(leng)年空(kong)調市場銷售量同(tong)比(bi)下(xia)滑５．４％，而銷售額同(tong)比(bi)下(xia)滑幅(fu)度達到(dao)１０．５０％。

其實，早在２０１５冷(leng)年(nian)伊始，空(kong)調(diao)行業(ye)的形勢就不(bu)太妙(miao)。國內(nei)經濟下行的壓力，國際回(hui)升乏力的困(kun)境，使得行業(ye)里盛(sheng)傳空(kong)調(diao)巨量庫存(cun)的消息。而(er)不(bu)時傳來(lai)的“厄爾尼諾”現象光臨的消息，給本來(lai)就涼的市(shi)場(chang)預(yu)期又兜頭澆了一盆(pen)冷(leng)水(shui)。

為了應對巨量庫存和(he)多年不(bu)(bu)遇的涼夏，從一開始，不(bu)(bu)管(guan)是(shi)國(guo)內的龍頭企業，還是(shi)國(guo)際(ji)的行(xing)業巨頭，全(quan)部都參與到(dao)價(jia)格(ge)戰中(zhong)。但“以價(jia)換量”的策(ce)略效果不(bu)(bu)彰，并未刺激(ji)到(dao)整(zheng)個市場需求的增(zeng)長。相(xiang)反(fan)，空調行(xing)業一改２０１４冷年的增(zeng)長趨勢，２０１５冷年出現量、額雙降的局(ju)面。

巨量庫存，需求不振，厄爾尼諾

國家信息中心提供的數(shu)據(ju)顯(xian)示，兩年度產品生命周(zhou)期(qi)對比(bi)顯(xian)示，成熟(shu)期(qi)（上(shang)市１２個(ge)月(yue)(yue)至(zhi)２４個(ge)月(yue)(yue)）產品銷售量(liang)占比(bi)由２０１４冷年的１６．２１％提升到２０１５冷年的３１．９７％，說明企業普遍存在清庫存問題(ti)，導致成熟(shu)期(qi)產品占比(bi)顯(xian)著(zhu)上(shang)升。

做庫存(cun)是很多(duo)空(kong)調企(qi)業(ye)一貫(guan)的(de)(de)經(jing)營方式，但隨(sui)著市場增幅(fu)明顯放緩、淡(dan)旺(wang)季差縮小，繼續(xu)向渠(qu)道大量(liang)壓庫，導(dao)致渠(qu)道庫存(cun)居高(gao)不下，最終形成空(kong)調行業(ye)的(de)(de)“堰塞湖(hu)”，對(dui)整個行業(ye)健康發展不利，也對(dui)企(qi)業(ye)的(de)(de)經(jing)營帶(dai)來風險(xian)。

持(chi)續下(xia)行的(de)(de)(de)經(jing)濟壓力(li)，低(di)迷的(de)(de)(de)房地產(chan)市場，也是(shi)２０１５冷年空(kong)調行業銷(xiao)售(shou)低(di)迷的(de)(de)(de)重要原(yuan)因(yin)。雖然從冷年初就開始價(jia)格戰，應(ying)該刺激空(kong)調銷(xiao)量有所(suo)上升(sheng)，但價(jia)格刺激并未給空(kong)調市場需求注(zhu)入催化劑。國家信(xin)息(xi)中心信(xin)息(xi)資源(yuan)開發部副(fu)主任蔡(cai)瑩(ying)認為(wei)，“以價(jia)換量”的(de)(de)(de)失(shi)敗(bai)說(shuo)明導致行業下(xia)滑的(de)(de)(de)真正原(yuan)因(yin)還是(shi)需求不旺(wang)。

入夏以(yi)來我國大部分地區(qu)(qu)(qu)降雨(yu)偏多也是(shi)一(yi)重大因素(su)。厄(e)爾(er)尼諾現(xian)(xian)象使(shi)得長(chang)江(jiang)流(liu)域(yu)以(yi)及南(nan)方(fang)區(qu)(qu)(qu)域(yu)的(de)空調主要消(xiao)費(fei)區(qu)(qu)(qu)域(yu)，基本上處于(yu)暴(bao)雨(yu)控制之下(xia)，降雨(yu)帶(dai)在長(chang)江(jiang)流(liu)域(yu)徘(pai)徊長(chang)達２月之久(jiu)。北(bei)方(fang)雨(yu)水雖然(ran)不多，但也是(shi)隔三岔五(wu)下(xia)一(yi)場雨(yu)，始終沒有出現(xian)(xian)持續高溫(wen)的(de)情況，北(bei)京(jing)更是(shi)５１天內出現(xian)(xian)３２次降雨(yu)天氣的(de)罕見(jian)現(xian)(xian)象。

兩大利好：智能化，互聯網＋

雖然(ran)２０１５冷(leng)年市場量額齊降，但空調這個競爭(zheng)充(chong)分、品(pin)牌(pai)格(ge)局成(cheng)熟的(de)市場，依然(ran)出現(xian)了可(ke)圈可(ke)點(dian)(dian)的(de)亮點(dian)(dian)。業內人士認(ren)為(wei)，２０１６冷(leng)年以(yi)(yi)及(ji)未來兩三年，企業競爭(zheng)的(de)著力點(dian)(dian)可(ke)以(yi)(yi)朝著這些(xie)方向推(tui)進。

“智能”一詞(ci)近二三年在整個(ge)家電(dian)行業大熱。今日(ri)頭(tou)條統計到的用戶對智能、節能、健(jian)康、外觀、舒適、無(wu)氟幾個(ge)空調(diao)性能的關(guan)注度(du)上(shang)，智能達到了最(zui)高(gao)的２８１萬(wan)次。

數據(ju)顯示，智能空調(diao)的(de)銷量占比已達到５．４７％，同(tong)比大增１７３．５０％，銷售額占比達到７．１５％，同(tong)比增長(chang)９８．４４％。

“智(zhi)能空(kong)調(diao)(diao)的高(gao)速增長(chang)，說明用戶(hu)對產品的需求(qiu)依然是(shi)價值(zhi)驅動的。”中國家用電器協(xie)會(hui)副(fu)理事長(chang)王(wang)雷(lei)認為，空(kong)調(diao)(diao)企業的競爭著力點核(he)心還在(zai)于產品的品質。智(zhi)能空(kong)調(diao)(diao)符合當下消費市場最核(he)心的價值(zhi)訴(su)求(qiu)，都體(ti)現了“節能、舒適(shi)性(xing)、智(zhi)能化”的核(he)心趨勢。

另一方面，進入(ru)２０１５冷(leng)年(nian)以(yi)來(lai)，幾乎所有空調(diao)(diao)企(qi)業加大(da)在(zai)電(dian)商渠(qu)(qu)道的投入(ru)和布(bu)局(ju)，有效(xiao)刺激了空調(diao)(diao)在(zai)線上渠(qu)(qu)道的高(gao)增長(chang)。奧維云(yun)網數據顯示，２０１５冷(leng)年(nian)空調(diao)(diao)線上零售(shou)量(liang)為４８９萬臺，同比(bi)增長(chang)４７．２％，零售(shou)額達到１２０億，同比(bi)增長(chang)３２．２％。

奧(ao)維云網空(kong)調環境事業部總經(jing)理劉大任分析(xi)稱，線(xian)下(xia)市場下(xia)滑將進一步刺(ci)激(ji)品牌商在線(xian)上(shang)(shang)(shang)平臺的投入，線(xian)上(shang)(shang)(shang)市場競爭將持(chi)續激(ji)烈(lie)，預(yu)計(ji)２０１６冷(leng)年線(xian)上(shang)(shang)(shang)市場零售量達到７３９萬臺，同(tong)比(bi)增長５１．２％，線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷量占(zhan)比(bi)為１６．３％。預(yu)計(ji)２０１６冷(leng)年線(xian)上(shang)(shang)(shang)市場零售額為１７２億，同(tong)比(bi)增長４２．６％，線(xian)上(shang)(shang)(shang)銷額占(zhan)比(bi)１０．９％。