每經記者 李俊明

“中國好聲音”決(jue)戰(zhan)之(zhi)夜，贏了(le)冠軍(jun)張(zhang)磊，火(huo)了(le)優信二手(shou)車！

即便你在此之(zhi)前，從不知道優信(xin)(xin)二手(shou)(shou)車是何(he)方神圣，相信(xin)(xin)你對中國好聲音(yin)冠軍誕生前黃金(jin)60秒杜海濤“上(shang)上(shang)上(shang)上(shang)優信(xin)(xin)二手(shou)(shou)車”的另一個好聲音(yin)記憶猶新——就(jiu)這(zhe)短短的60秒，優信(xin)(xin)二手(shou)(shou)車耗(hao)資3000萬元。

優(you)信二手(shou)(shou)車(che)是一家專業提(ti)供二手(shou)(shou)車(che)零(ling)售的電商平臺。2015年3月才正式(shi)上線的平臺，背后股東浮現百度、KKR和Coatue等(deng)諸多大佬。

不過(guo)值得注(zhu)意(yi)的是(shi)，二(er)手車電子(zi)平臺正成為(wei)風投(tou)(tou)的兵家必(bi)爭之(zhi)地(di)。百度、盤古創投(tou)(tou)、騰訊、雷軍(jun)等在內(nei)都已參(can)與到二(er)手車交易平臺的的投(tou)(tou)資中。

中國汽(qi)車流通協會副秘書長羅(luo)磊接受《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者采訪時稱(cheng)，二(er)手車市場目(mu)前進入(ru)高速發展的前期，未來(lai)5年，整個(ge)二(er)手車交易量會翻番，突破2000萬(wan)輛(liang)，在目(mu)前經濟(ji)發展境況下，是非常具有(you)誘惑性。”

優信二手車背后浮現百度等大佬

如果你在轉播(bo)中(zhong)(zhong)國(guo)好(hao)聲音決(jue)賽的(de)(de)屏(ping)幕前，一定會對中(zhong)(zhong)國(guo)好(hao)聲音冠軍誕生(sheng)前黃金(jin)60秒記憶猶新。當大(da)家等著是張磊還是陳(chen)梓潼(tong)獲得了冠軍時(shi)，屏(ping)幕上(shang)(shang)出現了優(you)信(xin)二(er)手(shou)車(che)代言明星杜海濤“上(shang)(shang)上(shang)(shang)上(shang)(shang)上(shang)(shang)優(you)信(xin)二(er)手(shou)車(che)”的(de)(de)60秒廣告——優(you)信(xin)二(er)手(shou)車(che)為(wei)此付了3000萬元廣告費。

依照上(shang)述播出的時間與出資，優信二手車每秒鐘為中國好聲音支付了50萬(wan)元。

其實不光(guang)如此，今年8月份，優信二手(shou)車豪擲1.8億元，摘下愛奇藝(yi)網絡(luo)獨播的《奔跑吧兄弟(di)3》總(zong)冠名。

優信二手(shou)(shou)車(che)是何(he)方(fang)神圣？為何(he)一個(ge)二手(shou)(shou)車(che)行業的平臺出售如(ru)此闊綽(chuo)？

其實，作(zuo)為優信(xin)集團旗下專業提供二手(shou)車(che)零(ling)售的電商平臺，優信(xin)二手(shou)車(che)2015年3月才正式上線。工商資料顯示，優信(xin)二手(shou)車(che)背后的出資股東為優信(xin)二手(shou)車(che)創(chuang)始(shi)人(ren)戴琨等四名自然(ran)人(ren)。

戴琨稱，優信(xin)二手(shou)車(che)利(li)用(yong)互(hu)聯網、移(yi)動互(hu)聯網技術為消費者提供在(zai)二手(shou)車(che)購買(mai)整(zheng)個環節(jie)中的咨(zi)詢、購買(mai)及售后等服務，平臺將通過(guo)透(tou)明(ming)化的購車(che)過(guo)程以及對商品的質量保證，而《每日經濟新聞》記(ji)者了(le)解(jie)到，在(zai)此之前(qian)，消費者對二手(shou)車(che)交易中車(che)輛實(shi)際情況與估值的透(tou)明(ming)度一直存(cun)疑。

今(jin)年3月18日，優信(xin)二手(shou)(shou)車(che)完成(cheng)了來自百度、KKR和Coatue的新一(yi)輪融資，總計1.7億美(mei)元(yuan)。百度等大佬的加盟，也讓(rang)剛推出的優信(xin)二手(shou)(shou)車(che)引起(qi)了業界的注意。優信(xin)CEO戴琨對外宣稱(cheng)，百度將成(cheng)為優信(xin)用戶(hu)進行信(xin)息檢索(suo)二手(shou)(shou)車(che)信(xin)息的首選入口。

而在此之前的(de)2013年，優信集(ji)團(tuan)獲得來自君聯資(zi)本、DCM、貝塔(ta)斯曼(man)亞(ya)洲投(tou)資(zi)基金以及騰訊的(de)A輪(lun)投(tou)資(zi)。隨(sui)后的(de)2014年9月，優信二(er)手車(che)的(de)母(mu)公司優信集(ji)團(tuan)完成B輪(lun)2.6億美(mei)元(yuan)的(de)融資(zi)，B輪(lun)投(tou)資(zi)方為華平投(tou)資(zi)集(ji)團(tuan)、老虎環球基金等(deng)。

二手車電商成為紅海

中國汽(qi)車流通(tong)協會副秘(mi)書(shu)長羅磊接受《每日經濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時稱，優信二手車在中國好聲音決(jue)戰夜(ye)，豪(hao)擲3000萬(wan)元廣告費，而請眾多大牌明星制(zhi)作廣告耗資肯定也不菲。

從(cong)廣告(gao)投放(fang)力(li)度的(de)(de)變(bian)化可(ke)以看出，過(guo)去二手車市(shi)場的(de)(de)推廣停留在小廣告(gao)上，后(hou)來電商(shang)介入后(hou)，廣告(gao)的(de)(de)體(ti)量和方式(shi)明顯不同。羅磊認為，二手車企業(ye)開始在大(da)型的(de)(de)電視、娛樂片的(de)(de)冠名(ming)或(huo)者插入廣告(gao)，這意味著二手車從(cong)過(guo)去小的(de)(de)產業(ye)，變(bian)成一(yi)個大(da)的(de)(de)行業(ye)。

公開資料顯示，2014年(nian)(nian)二手(shou)車(che)交易總量605萬(wan)輛，不過羅磊(lei)看好整(zheng)個(ge)二手(shou)車(che)行業的前景，“二手(shou)車(che)市場目(mu)前進入高(gao)速發(fa)展的前期，可以預測未來的5年(nian)(nian)，整(zheng)個(ge)二手(shou)車(che)會突(tu)破2000萬(wan)輛，也就是說銷量會翻番，在目(mu)前經濟發(fa)展境況下，是非常具有誘惑性。”

二手車行業被看好，諸多資本市場(chang)的大佬(lao)也已悄然開始布(bu)局。

尤為值得注意的(de)是，在二手(shou)車交(jiao)易中，二手(shou)車電(dian)商又(you)因為其輕資產(chan)性質，不需要太大的(de)投入，蘊含的(de)市(shi)場價值會更高，這才使得諸(zhu)多大佬對二手(shou)車電(dian)商趨之若鶩。

《每日經(jing)濟新(xin)(xin)聞(wen)》記(ji)者梳理發現，2015年(nian)初，車(che)易拍宣布完成(cheng)新(xin)(xin)一輪1.1億美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)融(rong)資(zi)。之后(hou)，車(che)王(wang)二(er)手(shou)車(che)稱，2014年(nian)完成(cheng)1億美(mei)元(yuan)(yuan)D輪融(rong)資(zi)，跟投(tou)的(de)有雄(xiong)牛資(zi)本領投(tou)，基石資(zi)本、盤古(gu)創投(tou)、君聯資(zi)本等。此外，人人車(che)在8月份獲得騰(teng)訊、雷軍等投(tou)資(zi)方高達8500萬美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)C輪融(rong)資(zi)，本輪融(rong)資(zi)后(hou)，人人車(che)估值超5億美(mei)元(yuan)(yuan)；9月1日，二(er)手(shou)車(che)電商車(che)貓網(wang)融(rong)資(zi)12億元(yuan)(yuan)。

不過(guo)(guo)二(er)手(shou)車電(dian)商還(huan)出于起步階(jie)段(duan)(duan)。羅磊認為，可能(neng)(neng)下一個時期，二(er)手(shou)車電(dian)商會(hui)(hui)進入分化階(jie)段(duan)(duan)，比如(ru)優信(xin)等項目(mu)設置較合理的平臺，拿到充裕的資(zi)金，走的就會(hui)(hui)快一些，成功(gong)的幾率(lv)會(hui)(hui)更高一些。“不過(guo)(guo)也可能(neng)(neng)會(hui)(hui)看到一些做二(er)手(shou)車電(dian)商的O2O會(hui)(hui)倒(dao)下。”