每經編(bian)輯｜每經記者 謝(xie)振宇     

◎每經記者 謝振宇 

在連續3年下滑后，進口葡萄(tao)酒今年出現拐(guai)點。

最新(xin)數據(ju)顯示，今(jin)年8月，全(quan)國葡萄酒進(jin)口量、進(jin)口額(e)同(tong)比增(zeng)28.9%、12.7%。業內專(zhuan)家分(fen)析(xi)認為，今(jin)年的增(zeng)長主要是(shi)中低端(duan)葡萄酒量的大(da)幅(fu)增(zeng)長，與前期去庫(ku)存(cun)后補貨(huo)等(deng)有(you)關。

“增(zeng)幅會收窄，總(zong)體(ti)向好(hao)。”9月29日，葡萄(tao)酒專家楊征(zheng)建(jian)向《每日經濟(ji)新聞》記者分(fen)析，在新的模式還未(wei)出來(lai)、市(shi)場集(ji)中(zhong)度不高的情(qing)況下，行(xing)業(ye)目(mu)前的增(zeng)長還較為“脆弱”，增(zeng)速并不穩定。

而為了抓住進口(kou)葡萄酒(jiu)機遇，張裕(yu)、中糧(liang)等國內巨頭紛(fen)紛(fen)并購上游酒(jiu)莊或收購酒(jiu)企。

今年進口連月增長

據國(guo)觀(guan)智庫發布的8月(yue)份(fen)葡萄(tao)酒(jiu)進(jin)(jin)口數(shu)據，8月(yue)份(fen)全(quan)國(guo)葡萄(tao)酒(jiu)進(jin)(jin)口量4.46萬千升，同比增(zeng)長28.9%；進(jin)(jin)口額1.54億美元，同比增(zeng)長12.7%。進(jin)(jin)口均價為3.45美元/升，同比及環比均繼續(xu)下滑。

在葡(pu)(pu)萄酒(jiu)專家郭(guo)福生看(kan)來(lai)，進口葡(pu)(pu)萄酒(jiu)的(de)增(zeng)長，主要(yao)是量的(de)增(zeng)長，其背后主要(yao)因低(di)端葡(pu)(pu)萄酒(jiu)量的(de)增(zeng)長，尤其是電商的(de)帶動。葡(pu)(pu)萄酒(jiu)進口價(jia)格的(de)理性回歸，“有利于(yu)行業健康的(de)發展”。

此前7月(yue)的增(zeng)長，更(geng)被(bei)視為猛增(zeng)。國(guo)觀(guan)智(zhi)庫發布的數據顯(xian)示(shi)，7月(yue)全(quan)國(guo)葡(pu)萄酒進(jin)口(kou)量(liang)5.6萬千升，同比大增(zeng)54.9%；進(jin)口(kou)金額1.97億美元，同比增(zeng)近30%。國(guo)觀(guan)智(zhi)庫還預(yu)測，全(quan)年進(jin)口(kou)量(liang)增(zeng)長會超過30%。

“在(zai)2012年到2014年的(de)連(lian)續下降(jiang)后，進口葡萄酒(jiu)(jiu)今年上半年量和金額分別增長35%、33%。而國產葡萄酒(jiu)(jiu)仍在(zai)下降(jiang)。”楊征建指出。

此前幾(ji)年的量(liang)價齊跌后，進(jin)口(kou)葡(pu)萄酒(jiu)市場已重(zhong)回(hui)增長(chang)渠道(dao)。數據(ju)顯示，2014年中國進(jin)口(kou)葡(pu)萄酒(jiu)總(zong)量(liang)達到3.83億升，同(tong)(tong)比(bi)上(shang)漲1.59%。據(ju)中國食品土畜進(jin)出口(kou)商會(hui)酒(jiu)類進(jin)出口(kou)分會(hui)統計，今年1~5月，我國進(jin)口(kou)葡(pu)萄酒(jiu)數量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)38.09%，金額同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)22.32%。

楊征建分析，今(jin)年來進口葡萄(tao)酒(jiu)的增長，原因(yin)主(zhu)要(yao)有三：一是(shi)(shi)低端調整，去(qu)庫存后(hou)的補(bu)貨；二是(shi)(shi)原來白酒(jiu)、啤酒(jiu)的部分消費轉移到葡萄(tao)酒(jiu)；三是(shi)(shi)資本看好葡萄(tao)酒(jiu)行業(ye)，一些熱錢(qian)、游(you)資進入行業(ye)。

實際上，過(guo)去下滑較為明(ming)顯的(de)(de)波爾多(duo)等葡(pu)萄酒(jiu)知名產區的(de)(de)進(jin)口(kou)量(liang)亦轉現(xian)復蘇。CIVB(波爾多(duo)葡(pu)萄酒(jiu)行業(ye)協會)發(fa)布的(de)(de)統計數據(ju)顯示，2015年二季度，波爾多(duo)葡(pu)萄酒(jiu)對中國(guo)市場(chang)的(de)(de)出口(kou)量(liang)較上年同期增(zeng)長了43%，出口(kou)額增(zeng)長了27%。

郭福生認(ren)為，這勢(shi)必將會對國(guo)產葡萄酒(jiu)(jiu)(jiu)形(xing)成較(jiao)大的壓力。因為現在進口葡萄酒(jiu)(jiu)(jiu)直接殺到國(guo)產酒(jiu)(jiu)(jiu)價(jia)位段，相(xiang)比來(lai)說，國(guo)產葡萄酒(jiu)(jiu)(jiu)喪失了價(jia)格優勢(shi)。

郭福生和楊征建均(jun)預測，進口葡萄酒市場將呈現穩定增(zeng)長的態(tai)勢。

國內大佬并購忙

進(jin)口葡萄(tao)酒的猛增(zeng)，無疑(yi)帶(dai)給國(guo)產(chan)葡萄(tao)酒更多的壓力(li)。而(er)國(guo)內葡萄(tao)酒巨(ju)頭們早已在此(ci)加大布局，轉而(er)謀并購國(guo)外知(zhi)名酒莊(zhuang)。

國內葡萄酒(jiu)(jiu)“一(yi)哥”張裕最(zui)新宣布收購國外名酒(jiu)(jiu)莊。9月22日，張裕公司(si)在西(xi)班牙馬(ma)德(de)里宣布完成(cheng)收購西(xi)班牙里奧哈產區知(zhi)名葡萄酒(jiu)(jiu)公司(si)———愛(ai)歐公爵（Marques del Atrio）。

張裕總(zong)經理周洪江對(dui)外表示，這是(shi)繼2013年收購(gou)法國干邑富郎(lang)多酒莊之后，其又一次戰略性收購(gou)。

談(tan)及收購原因(yin)，周洪(hong)江表示，世界(jie)上優秀(xiu)的(de)(de)葡萄酒產區資源(yuan)和品(pin)牌(pai)(pai)資源(yuan)是相對稀缺(que)的(de)(de)，張(zhang)裕必(bi)須發揮資本的(de)(de)作用，搶先將這(zhe)些優秀(xiu)資源(yuan)納入到(dao)張(zhang)裕的(de)(de)旗下，這(zhe)些海外(wai)品(pin)牌(pai)(pai)，能(neng)成為張(zhang)裕自有品(pin)牌(pai)(pai)之外(wai)未(wei)來發展的(de)(de)新(xin)引擎。

據悉，今年初，張(zhang)裕在煙臺總部(bu)成立了五大(da)葡(pu)萄酒事業(ye)部(bu)，分別對應位于法國、西班牙、意大(da)利、澳洲和美洲五大(da)葡(pu)萄酒主產地的對外投資主體，力求實現在世(shi)界(jie)所有優(you)質產區(qu)的布(bu)局。

旗下(xia)擁有“長(chang)城”葡萄酒的中糧(liang)，也對進(jin)口(kou)葡萄酒十分看重(zhong)，專門成立了(le)中糧(liang)進(jin)口(kou)酒業務部，來負責運作。

此前，中糧進口酒業務部總經理李士祎也曾向《每日經濟新聞(wen)》記者表(biao)示，除(chu)了(le)與國(guo)外名(ming)酒莊(zhuang)在產(chan)品經銷方面的(de)合作，未(wei)來(lai)會加(jia)大(da)在資本層面的(de)合作。“中糧會在上下游兩端積極加(jia)大(da)并購，無論是(shi)(shi)國(guo)內銷售渠(qu)道和經銷商，還是(shi)(shi)上游的(de)國(guo)外名(ming)酒莊(zhuang)，接下來(lai)都會有非常大(da)的(de)舉(ju)措。”

楊(yang)征建(jian)認為，國內巨頭(tou)加大國外并購是較好的嘗試，“世界大的酒(jiu)業集團都是通(tong)過并購和自身品(pin)牌等發展起來的，國內酒(jiu)企走出去，將經歷從收(shou)購小酒(jiu)莊、知名(ming)酒(jiu)廠、以及酒(jiu)業集團三(san)步，張裕是進行到了第二(er)步。”

楊征建認為，在收購之后，酒企(qi)需要(yao)解(jie)決(jue)的(de)，一是(shi)管理上(shang)與國際(ji)接(jie)軌；二是(shi)原(yuan)來渠道上(shang)的(de)整合，如(ru)何引入國內嫁接(jie)和(he)資源(yuan)；三是(shi)“如(ru)何把產能優(you)勢擴大，同時降低中間競(jing)爭，即原(yuan)有產品的(de)定(ding)位與新品牌的(de)競(jing)爭要(yao)解(jie)決(jue)好。”