每經記者 周恒

又一家公司高調宣布聯姻足球。今日上午，長安汽車（000625）子公司長安福特宣布，成為中國足協中國之隊主贊助商。中國之隊是中國各級別國家隊的總稱，包含七支中國各級男女國家足球隊。

受此消息影響，長安汽車午后股票價格迅速拉升，由最低價12.91元漲到收盤時的14.44元。在汽車整車板塊下跌1.37%的情況下，長安汽車逆勢上漲7.36%。

今年以來，資本市場早已對足球蛋糕趨之若鶩。恒大和阿里投資的恒大淘寶俱樂部已掛牌新三板，王健林4500萬歐元入股西班牙馬競俱樂部，華錄百納（300291）兩天前宣布攜贊助商簽約中國之隊，雷曼股份（300162）今日起由雷曼光電改名為雷曼股份，以適應LED與體育雙主業發展戰略。

有機構估算，未來中國足球業的規模至少將達到2萬億左右，足球產業鏈發展機遇就在眼前。關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向《每日經濟新聞》記者表示，此前受體制和自身丑聞等因素影響，中國足球價值長期被打到低點，而現在中國足球天時地利人和，自身價值正在回歸正常水平。

中國之隊年贊助額度或達億元

今日上午，中國足協與長安福特舉行簽約儀式，雙方宣布長安福特成為中國之隊的主贊助商，未來4年中國之隊的7支國字號球隊將得到該公司的支持。

雖然雙方沒有透露合同具體金額，但今年5月份，中國足協曾通過官網發布商務合作招標通知。通知標明，主贊助商的合作價格不得低于每年5000萬、官方贊助商的合作價格最低每年2000萬、官方供應商合作價格每年不低于1000萬。據此推算，長安福特每年為中國足協支付的費用，應該不少于5000萬元。

而就在兩天前，中國足協和金立手機確立贊助合作關系。據公開報道，雙方合作的總金額達到億元級別，年贊助額度不低于兩千萬元。再加上主贊助商長安福特，以及創維、耐克等各級合作伙伴先后涌入，“中國之隊”僅今年所獲贊助額度就達億元以上。

雖然國足長期被唾沫淹沒，但國人對國足的感情只能用“愛之深，恨之切”來形容。今年年初的亞洲杯，三場小組賽國足在央視的收視率分別是2.32%、2.03%和3.19%，中澳1/4決賽甚至達到創2014年世界杯決賽后最高的4.16%，有超過7500萬人較為完整地收看了那場比賽。央視體育頻道總監據江和平稱，中澳戰全場收視率最高時達到7.2%，這意味著在最高點的時候接近1億人在同時收看這場比賽。

如此高的曝光度和關注度，贊助商追逐中國之隊也不難理解。張慶告訴《每日經濟新聞》記者，近年來隨著足球升溫，越來越多企業意識到，贊助國足不但能獲得媒體曝光，還能增強品牌和消費者的關聯性和粘度，所以對足球的投入也越來越大，這對足球和商家來說都是好事情。

資本市場爭食兩萬億足球大蛋糕

今年以來，足球政策利好不斷，國務院辦公廳發布《中國足球改革發展總體方案》，足協脫鉤體育總局……足改牽動國人神經之時，逐利的資本市場也早已開始躁動。

恒大投資足球已獲巨大成功，恒大淘寶俱樂部也登陸新三板；華錄百納今年宣布戰略布局體育產業，并在兩天前宣布簽約足協中國之隊；早就和足球結緣的雷曼股份則宣布公司名字由雷曼光電改名雷曼股份，以適應LED與體育雙主業發展戰略。

不僅布局國內，中國企業還把觸角伸向海外。華為2011年就開始在歐洲進行足球營銷，和多特蒙德、阿森納、巴黎圣日耳曼等多家豪門有合作，特步贊助比利亞雷亞爾多年，李寧則和西班牙人合作，英利贊助南非世界杯嘗到足甜頭，那個夏天股價一個月內漲幅近40%，總市值增長5.6億美元，且南非世界杯后訂單大幅增長，平均售價也上漲 3%~5%。

公開數據顯示，全球足球產業年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%，堪稱“世界第17大經濟體”；全球球迷超過16億人，中國球迷超過3億。在占全球體育產業最大份額的足球上，擁有全世界最多球迷的中國，對利益有著敏銳嗅覺的資本市場追逐足球，也就不難理解。

張慶說，此前很長一段時間，受制于體制和自身丑聞影響，中國足球的市場價值長期被打到低點，而現在中國足球是天時地利人和，正在快速發展，自身價值也正在回歸正常水平。

2014年發布的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中指出，到2025年，我國要實現體育產業規模5萬億的目標。廣證恒生稱，據此估算，足球業的規模至少將達到2萬億左右，足球產業鏈發展機遇就在眼前。

張慶表示，中國足球正處于打基礎的階段，資本市場大手筆投入不一定馬上就有高回報，受經濟環境、國家隊戰績等多種因素影響，足球市場會出現起伏，他對此持謹慎樂觀態度。張慶還說，據他了解，一些投資已背離事物發展規律，投資者投資時要注意構建合理的構架。