這一次，沃爾沃找對了自己的腔調，也找對了代言人。2015年是沃爾沃中國的品牌年，劃時代的旗艦車型全新XC90來到中國，為了更好詮釋品牌理念，沃爾沃再度啟用代言人，有“音樂詩人”之稱的李健與全新XC90結伴而來。

7月，全新XC90上市，這是沃爾沃斥資110億美元打造的SPA平臺上的首款車型，將沃爾沃這個老牌北歐豪華品牌，拉升回價格“百萬俱樂部”。對此，沃爾沃中國銷售公司CEO付強表示，沃爾沃是一個擁有88年歷史的豪華車品牌，全新XC90是沃爾沃重回豪華的代表之作。

全新XC90為消費者奉獻卓越產品的同時，也在品牌上樹立了全新“標桿”。“與競品相比，全新XC90在多項參數上都處于領先，特別是在智能互聯和無人駕駛方面”，來自沃爾沃的相關人士向媒體表示，通過不一樣的豪華體驗，沃爾沃向豪華車第一陣營發起全方位挑戰。

來自北歐的情懷座駕

“北歐”是沃爾沃品牌的誕生地，也是根植在沃爾沃品牌中的獨特情懷。通過定義北歐生活方式，沃爾沃擁有了不一樣的品牌特質，也代表了當下眾多社會精英對于簡約情懷的向往。

這與“大器心成”的李健不謀而合，李健接受媒體采訪時表示，現在社會的主流消費者越來越有素養，他們沒有經歷特殊時期的價值觀摧殘，擁有良好的學識和價值判斷。于是，他相信音樂的多元、汽車品牌的多元，以及生活方式選擇的多元會成為趨勢。這些多元里，包含著提升。

這對于曾經“小眾”的李健和沃爾沃，都是一個走向“大眾”的時間窗口。在品牌日漸多元的中國汽車市場，全新XC90也是沃爾沃握在手里的“逆襲機會”。

沃爾沃汽車(中國)銷售公司首席運營官柳燕向媒體表示，四缸機是未來汽車技術的發展趨勢，以后其他豪華車品牌也會做。沃爾沃先做了，我們有這個心理準備被議論。“在四缸機和智能互聯方面走在最前面，沃爾沃就有機會引領豪華車市場”，來自沃爾沃的相關人士告訴筆者，如果走對了方向，沃爾沃有可能成為豪華車的新代表，如果沒有走對，沃爾沃現在的方式也不錯。

李健之外，柳傳志、梅葆玖、陳道明等一系列精英車主，代表了全新XC90卓爾不群的產品魅力。他們精益求精，拒絕浮華；他們寬厚細膩，絕不張揚。與全新XC90一樣，沃爾沃車主呈現了當下社會精英，對美好情懷的向往。

同時，沃爾沃將全新XC90的車主文化傳遞至每一個經銷商處，通過最接地氣的形式，讓消費者感知沃爾沃的情懷所在。

第二故鄉的誠意蒞臨

通過對全新XC90的明星車主故事的解讀，讓大家了解到這些明星車主真正認可、選擇沃爾沃的理由。這些傳奇的事業和精彩的人生故事，勾勒出創新變革、引領時代的沃爾沃全新XC90先鋒車主形象。

一位沃爾沃經銷商告訴筆者，他們引領價值觀的變革，身處不同行業卻都通過不懈地努力在時代大潮中留下了自己的印記，更有意義的生活對于他們才是最高端的享受。

在全新XC90全國上市之后，經銷商的店頭上市更顯現了沃爾沃對中國消費者的誠意。7月底，在百度CEO李彥宏購車的北京百旺沃爾沃店，經銷商就將潛在車主、現有車主聚集一堂，講述全新XC90的駕乘樂趣，以及沃爾沃品牌傳達的獨特魅力。

該經銷商負責人向媒體表示，很多朋友看到的僅僅是這些明星車主展示在宣傳畫面中靜態的那一面，而這次活動為大家講述的是這些明星車主真正認可、選擇沃爾沃轎車的理由。

自吉利集團收購沃爾沃之后，中國就成為沃爾沃汽車的第二故鄉，在成都和大慶的工廠相繼投產，張家口發動機工廠也始俱規模。今年，來自中國的沃爾沃汽車已經向美國等市場出口。在第二故鄉，沃爾沃正通過不斷努力，獲得消費者認可和喜愛。

數據顯示，全新XC90在歐美國家上市取得不俗銷量業績之后，中國市場也早已嶄露頭角，此前500輛沃爾沃XC90限量版在華迅速被預訂一空。上述經銷商向媒體表示，預計該車上市也能取得不俗的銷量業績。

信心來自于這是一款從做工、用料、設計以及便捷操作方面都全方位優勢壓倒競品的產品，作為百萬級豪華SUV最新標桿，書寫了沃爾沃汽車品牌的新生奇跡。

面向未來的智能先鋒

“全新沃爾沃XC90不僅僅是一款新車，它標志著一個嶄新的沃爾沃由此開啟，沃爾沃如今無疑歸中國人所有，而吉利聽上去像是世界上最棒的老板。他們投入了大量的資金，并且讓瑞典員工繼續從事該項目，于是造就了這款看上去美妙非凡的汽車。”這是英國媒體對于全新XC90的表述。

從各個方面，全新XC90重新定義了沃爾沃。其中，最值得關注的是面向未來的智能設計。全新XC90搭載了沃爾沃自主研發的Sensus智能車載交互系統。在剛剛落幕的德國“2015年汽車人機交互系統博覽會”中，Sensus系統榮獲“全球最創新性人機交互系統”大獎。

該系統是沃爾沃基于對未來互聯趨勢和對消費者需求深刻理解打造的科技子品牌，囊括互聯、服務、娛樂、導航、控制等車載互聯功能，旨在打造基于車聯網、物聯網和大數據的智能城市交通生態系統。

值得一提的是，全新XC90 Sensus系統可以與蘋果CarPlay和谷歌Android Auto系統無縫對接，用戶只要在手機下載APP即可與車輛互聯，就連時下最前沿的穿戴設備Apple Watch也能實時互動。

未來汽車的兩大趨勢無疑是智能互聯和自動駕駛。全新XC90是一款帶有高度自動駕駛科技的量產車，它配備了自動排隊和轉向輔助功能的ACC自適應巡航系統。這項功能可以在直行狀態根據前方車輛速度變化而調整自身車速，而且在跟隨前車的過程中，只要路面有清晰的車道標識，車速在50km/h下，就能夠實現自動轉向輔助，將車輛始終保持在車道中間。

分析認為，全新XC90繼承了沃爾沃一貫的安全基因，同時也融入了諸多科技元素，自動駕駛、智能互聯等這些在概念車上獨有的技術與配置預先搬到了這款車上。在這款車上，消費者看到了沃爾沃布局未來的前瞻嘗試，或許，全新XC90有望終結一個舊時代。