2金1銀，蟬聯最佳男運動員，從成績來講，孫楊是本屆游泳世錦賽贏家；而在賽后新聞發布會上，他卻黯然神傷。

和當年的劉翔類似，孫楊遭遇退賽"羅生門"。

昨晚，在孫楊最擅長的1500米自由泳領域，他在決賽前突然宣布退賽。官方給出的解釋是"心臟不適"；巴西隊則跳出來說，孫楊熱身時和巴西女運動員產生矛盾，一度罵戰，甚至動手；孫楊回應稱對方先動手，且該事和比賽沒關系。

孰是孰非，很難判斷。可以判斷的是，孫楊因此事再次形象受損。

"高開低走"，是關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶對孫楊商業價值開發的總結。而低走之后，更加年輕帥氣的寧澤濤一炮而紅，成為游泳世錦賽最大贏家，搶走孫楊風頭。云傳媒董事長李璐瑒認為，寧澤濤運動成績可能不及孫楊，但商業價值將把孫楊遠遠甩在身后。

商業價值高開低走

2012年倫敦奧運會，孫楊一戰成名，400米自由泳項目拿下中國男子游泳項目第一塊金牌后，又在1500米自由泳項目打破自己保持的世界紀錄。

奧運之后，各種商業代言蜂擁而至。當年，美國權威游泳雜志《游泳世界》預測，孫楊2013年的商業代言收入將達2000萬美元。

然而，天價代言沒有達到預期，一系列負面新聞卻接踵而至。

奧運會后，孫楊媽媽和孫楊本人被多次曝出耍大牌，曾怒斥志愿者和記者，同媒體交惡。

2013年初孫楊和恩師朱志根矛盾公開化，孫楊要求更換教練，雙方反目成仇。

2013年，孫楊因無證駕駛被警方拘留。游泳管理中心和國家游泳隊一度暫時取消孫楊游泳國家隊隊員資格。

2014年5月，孫楊在全國游泳冠軍賽期間尿檢呈陽性，雖判定為誤服禁藥，但仍被禁賽3個月，取消冠軍頭銜，罰款5000元。

……

張慶向《每日經濟新聞》記者表示，孫楊商業價值當年瞬間達到巔峰后，很快高開低走，目前遠沒有達到預期。究其原因，一方面是孫楊一直缺少專業的商業開發團隊，未能對其進行整體、系統商業開發；另一方面，孫楊個人有不成熟表現，負面不斷，目前商業價值開發前景不樂觀。

最具代表性的例子，就是孫楊無證駕駛被拘留，這讓贊助商始料不及。更諷刺性的是，孫楊無證駕駛擦掛時，駕駛的不是其代言的北京現代，而是一輛保時捷卡宴。丑聞發生后，北京現代被指責涉嫌虛假廣告宣傳，遭受信任危機，損失慘重。

彼時，有報道稱，贊助商一度欲找孫楊索賠，并表示不再和孫楊續約。張慶表示，贊助商要求運動員擁有正面健康的形象，而孫楊無證駕駛被拘留，對汽車贊助商品牌傷害極大。站在贊助商的角度來講，贊助商離開他，也在情理之中。

業內建議組建專業開發團隊

今日，新浪體育以"本屆游泳世錦賽什么讓您印象最深"對網友進行調查，投票結果顯示，43.2%的網友選擇"寧澤濤100米自由泳奪冠創歷史"，只有15.1%的網友選擇"孫楊2金1銀展雄威"。

多名業內人士表示，雖然孫楊蟬聯最佳男運動員，但一炮而紅的寧澤濤卻搶走風頭。張慶分析，從成績突破方面講，寧澤濤在100米短距離游泳方面打破歐美壟斷，影響力大，而且，寧澤濤形象、氣質極佳，極具SuperStar潛質，未來商業前景極大。

云傳媒董事長李璐瑒表示，體育運動員的商業價值，一方面看曝光度，另一方面看正面形象，"運動員需要陽光健康的形象，商業價值才能最大限度發揮，比如說之前的老虎·伍茲，一度蟬聯全球收入最高運動員，但是由于性丑聞，職業生涯出現拐點，收入一落千丈。"

李璐瑒說，寧澤濤不但顏值高，而且形象正面，對游泳運動的發展都有示范帶動作用，"寧澤濤最近引爆朋友圈，很多人都在說要改學游泳，雖然一些是開玩笑，但是寧澤濤的帶動作用不可忽視。"

李璐瑒認為，寧澤濤的商業價值比想象中的還要堅挺，未來五年，每年僅商業代言這一塊的收入就能達到兩億，即使未來處于半退役或者退役狀態，他還可以進軍娛樂圈，參加綜藝節目等，這方面的商業價值同樣巨大。

不過，張慶卻對寧澤濤未來的商業開發表示出一些擔憂。他表示，寧澤濤的軍人身份，未來可能影響到他商業價值的開發。

另外，張慶呼吁有關部門組建專業的商業開發團隊，對寧澤濤、孫楊這樣的體育明星進行整體、系統開發，管理他們的無形資產，"人紅是非多，體制內成長出來的運動員，缺乏社會關系處理經驗，難免會有不成熟的表現，如果有專業的人幫助他們處理這些東西，就能把損害降到最低，也有利于他們商業價值的實現。"