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◎每經記者 江然

網傳段子一則：這個暑假，湖南衛視沒播《還珠格格》，浙江衛視沒播《喜羊羊和灰太狼》，各大衛視沒播《甄嬛傳》。為什么？答：因為都在播真人秀。

打開電視，就會看到各大衛視播放的明星真人秀節目。據引力傳媒7月29日發布統計顯示，除了《奔跑吧兄弟》、《一年級》、《我是演說家》等季播續集之外，第四季度將有近40檔新節目備播上檔。而據《廣電獨家》報道，單是這個暑期，各個衛視就將推出超過30檔綜藝節目。

對于制作出現象級綜藝節目的衛視來說，這是趁勝追擊。“其他衛視則是不想‘坐以待斃。’”參與制作某最新真人秀的人士告訴《每日經濟新聞》記者。但有觀點指出，盡管明星真人秀繁榮現狀能滿足大眾獵奇、八卦的需求，卻不見得人人都是贏家，相當數量的明星真人秀或將淪為“炮灰”。“對電視平臺而言，馬太效應是非常明顯的。整體形勢下滑，廣告資源一定是向好平臺涌入。”樂正傳媒研發總監彭侃表示。多位業內人士表示，目前國內綜藝節目處于“數量井噴，但優質節目不足”的境地。

衛視跟風比拼真人秀

“暑期檔綜藝戰進行到中期，除了老對手《好聲音4》和《爸爸去哪兒3》之外，便是‘挑戰、高空、經濟’充斥熒屏。”7月29日，引力傳媒發布了其整理的四季度衛視綜藝節目編排表，“三季度硝煙未滅，四季度接踵而至。”從數量上看，除了季播續集之外，第四季度有接近40檔新節目備播上檔。而從各衛視綜藝節目編播表來看，推出新節目的包括“湖南衛視《戀家有方》、浙江衛視《西游降魔記》《Whyme》、東方衛視《生存使命》、江蘇衛視《音樂游俠》、《女婿上門了》、《未來廚星》、安徽衛視《叢林的法則》等。”

“從2014年底到2015年初開始，現象級綜藝節目開始出現。”一位衛視節目導演告訴記者，“在其中幾個取得成功后，其他衛視也不愿意放棄這塊蛋糕。”

而從類型來看，“音樂類、親子類、挑戰類的‘霸屏’場面消失，轉而各類型較均勻呈現。”引力傳媒統計稱，“其中挑戰類仍占較大比重。”

實際上，電視臺節目主要分為新聞、電視劇、綜藝節目幾大內容，在“一劇兩星”等政策的影響下，衛視不得不調控電視劇播出時間。相比較而言，綜藝節目則被普遍認為是盈利能力最強、變現最優的渠道之一。

“各大衛視跟隨一線衛視，拼綜藝節目就很正常。”彭侃表示。一位剛剛參與了某明星真人秀制作的業內人士坦言，“二、三線衛視不愿坐以待斃。”

優質節目產量不足

盡管眼下衛視推出了題材不一的明星真人秀，但仔細統計會發現，依然還是以親子類、約會婚戀類、生存挑戰類以及游戲競技類為主。

著名電影人譚飛同樣關注綜藝節目，他向記者直言，“目前真人秀節目已經開始‘泛濫’。帶‘極限’兩個字的節目都有好幾個，有點審美疲勞。這會顯得電視市場單一，導致觀眾厭倦。”

在一片跟風中，已經有業內人士指出“綜藝節目產量過剩，優質節目產能不足”，背后的原因包括資金、人才、制作能力缺失、原創能力不足等“老生常談”。而眾多節目一哄而上，最后難免有節目淪為“炮灰”。

“數得出的現象級節目，到目前還是那幾個。”上述衛視導演說，其他并不太受關注。“也有一些不算現象級但過得去的節目，性價比較高。”一位不愿具名的消息人士透露，此前某衛視投入巨大的一檔明星旅游真人秀就遭遇滑鐵盧，“制作品質不錯，但沒有冠名。”

“無論國際上還是國內，題材上都在循環往復。”彭侃表示，真人秀等節目其題材有限，“大題材已經窮盡，新節目制作時講求微創新。”上述衛視導演告訴記者，衛視的研發部門應該去找準定位，探索新鮮形態，而不是“為了拍而拍”。

此外，國家新聞出版廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》稱，各大衛視應加強對真人秀節目的管理。業內人士普遍認為，此道“限真令”導向性更重，因此警示意義也更大，目前暫未對明星真人秀造成影響。