每經編輯｜每經記者(zhe) 謝振宇    

◎每經記者 謝振宇

“如何(he)讓農(nong)產品(pin)(pin)(pin)變(bian)成(cheng)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，是農(nong)村電商(shang)(shang)發(fa)展的一大(da)關鍵問題。四川作為(wei)特產大(da)省(sheng)，我們希望與政府、合作社、農(nong)戶充(chong)分對接(jie)，讓農(nong)產品(pin)(pin)(pin)更好地(di)賣到城市里。”京(jing)東集團副總(zong)裁馬健榮告訴《每日經濟新聞》記者。

7月20日下午，成都市人民政(zheng)府與京東集團在成都簽署“關于電子商(shang)務進農村(cun)戰略(lve)合(he)(he)作協議(yi)”，將(jiang)聯合(he)(he)打造推廣一批重大的(de)為民、惠(hui)民的(de)農村(cun)電商(shang)項目(mu)，幫助(zhu)村(cun)民創富(fu)和(he)農村(cun)經濟的(de)轉(zhuan)型升級。

成都、京東戰略合作

成都、京東就農村(cun)電商達成戰略(lve)合作，這被視為(wei)成都農村(cun)開始全面推(tui)行“互聯網+”。

根據協議，京(jing)東自有(you)物流、采銷(xiao)、人(ren)才(cai)管理、信息技術、金(jin)融優勢(shi)等與(yu)成都(dou)市農(nong)村(cun)產業(ye)、資源等深度結合，有(you)機對接，在(zai)成都(dou)打造“互(hu)聯(lian)網+農(nong)村(cun)”戰略項目(mu)，形成發(fa)展合力(li)。會上，崇州市、蒲江縣、邛崍(lai)市、金(jin)堂縣等分別(bie)與(yu)京(jing)東簽署(shu)電子商務進農(nong)村(cun)戰略合作(zuo)協議。

電(dian)商(shang)正助力農村(cun)(cun)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)發展，京(jing)(jing)(jing)東(dong)有著(zhu)怎樣(yang)(yang)的(de)(de)優勢(shi)？京(jing)(jing)(jing)東(dong)西南區(qu)總經(jing)理胡偉向《每日經(jing)濟(ji)(ji)新聞》記(ji)者表示，農村(cun)(cun)電(dian)商(shang)發展的(de)(de)關鍵是“農產品進(jin)城”和“工業品下鄉”，借助京(jing)(jing)(jing)東(dong)的(de)(de)龐大(da)物流體系，可以把農產品賣到(dao)全(quan)(quan)國，而(er)“京(jing)(jing)(jing)東(dong)全(quan)(quan)國一(yi)個價(jia)，農村(cun)(cun)地區(qu)消(xiao)費者以同樣(yang)(yang)的(de)(de)價(jia)格，享受到(dao)與城市居民一(yi)樣(yang)(yang)的(de)(de)服務(wu)。”此(ci)外(wai)，品牌(pai)也(ye)是京(jing)(jing)(jing)東(dong)的(de)(de)一(yi)大(da)優勢(shi)，有了京(jing)(jing)(jing)東(dong)的(de)(de)品牌(pai)保障，避(bi)免(mian)了“農村(cun)(cun)消(xiao)費者過去常遭遇到(dao)的(de)(de)實際買到(dao)偽劣商(shang)品”。

在四(si)川(chuan)，京(jing)東的(de)農村電(dian)商工作也(ye)早已(yi)啟(qi)動。2014年12月31日，京(jing)東在大(da)邑縣(xian)(xian)打(da)造了(le)(le)(le)第一(yi)(yi)個京(jing)東幫服務(wu)店(dian)，目前(qian)服務(wu)店(dian)已(yi)經(jing)超(chao)(chao)過70家(jia)，3月又啟(qi)動第一(yi)(yi)批縣(xian)(xian)級服務(wu)中心，現在也(ye)超(chao)(chao)過20家(jia)，在四(si)川(chuan)建(jian)立了(le)(le)(le)最(zui)大(da)的(de)農村電(dian)商體系(xi)，不僅實現了(le)(le)(le)工業品下鄉(xiang)，而且還實現了(le)(le)(le)農產(chan)品進城(cheng)。

核心讓農“產品”變為“商品”

長(chang)期以(yi)來，農產(chan)品(pin)進城難一直都是擺在地方政府和農民面前(qian)的問題(ti)。如今，電商拓(tuo)寬了銷路，但想要更好(hao)破題(ti)農產(chan)品(pin)進城，還(huan)有(you)更長(chang)的路要走。

馬健榮認為，關鍵是(shi)要(yao)從農“產品”成為“商品”。他說，一(yi)是(shi)需要(yao)做(zuo)好(hao)(hao)質量把控(kong)，包(bao)括產品檢測、可追溯體系等(deng)；二是(shi)包(bao)裝非常重要(yao)；三是(shi)做(zuo)好(hao)(hao)產品的(de)分(fen)發、分(fen)揀(jian)、運輸問題；四是(shi)產品的(de)宣傳要(yao)做(zuo)好(hao)(hao)，“地(di)方都有自己(ji)的(de)一(yi)些特產，需要(yao)地(di)方政府(fu)把宣傳做(zuo)好(hao)(hao)、向(xiang)市場(chang)推廣”。

“如何做好一整(zheng)套體(ti)系，滿足不(bu)同(tong)地(di)區、不(bu)同(tong)農產(chan)品(pin)的(de)實(shi)際需求，并通過專(zhuan)業化的(de)運作，來幫助農民賣農產(chan)品(pin)和實(shi)現增收，京東正在嘗試(shi)。”馬健榮表示。

近兩年，國內(nei)大型電商(shang)紛紛搶灘農(nong)(nong)村(cun)市場，京東也在此大力布局。今(jin)年4月，京東集團提出了(le)農(nong)(nong)村(cun)電商(shang)“3F戰略”，包括工業品進(jin)農(nong)(nong)村(cun)戰略（Factory to Country）、農(nong)(nong)村(cun)金融(rong)戰略（Finance to Country）和生鮮電商(shang)戰略（Farm to Table）。

京東的(de)“3F戰略”，將如何(he)助力農(nong)(nong)產(chan)品(pin)進(jin)城？馬健榮解(jie)表示，“3F戰略”中強調了(le)(le)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)進(jin)城和工業品(pin)下鄉，既(ji)包含(han)了(le)(le)產(chan)品(pin)買(mai)賣，又有產(chan)品(pin)服務(wu)，這是一(yi)個體系，并(bing)不是分割的(de)，是雙向的(de)。

胡偉認為，眼下，如何(he)教(jiao)育農(nong)村(cun)地區居(ju)民理解和使用電商成為關鍵，先是普及電商，再(zai)讓農(nong)村(cun)消費者“買到(dao)更(geng)低價的產品”。