每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記者 陶力    

◎每經記者 陶力

上(shang)海(hai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)電(dian)(dian)影(ying)節(jie)，作為國(guo)(guo)(guo)內(nei)唯一獲(huo)國(guo)(guo)(guo)際(ji)電(dian)(dian)影(ying)制(zhi)片人協會(hui)認可的國(guo)(guo)(guo)際(ji)A類電(dian)(dian)影(ying)節(jie)，在(zai)電(dian)(dian)影(ying)行(xing)業(ye)(ye)內(nei)擁有舉(ju)足輕重的地位(wei)。今年的上(shang)海(hai)電(dian)(dian)影(ying)節(jie)組委會(hui)已(yi)敏銳地觀察到(dao)互聯(lian)網(wang)加速與電(dian)(dian)影(ying)行(xing)業(ye)(ye)融合的趨勢，首次舉(ju)辦“互聯(lian)網(wang)電(dian)(dian)影(ying)系列活動，包括互聯(lian)網(wang)電(dian)(dian)影(ying)展映、互聯(lian)網(wang)電(dian)(dian)影(ying)產(chan)業(ye)(ye)投資跨界峰(feng)會(hui)、互聯(lian)網(wang)電(dian)(dian)影(ying)上(shang)海(hai)高峰(feng)會(hui)和互聯(lian)網(wang)電(dian)(dian)影(ying)之夜四大活動。

在BAT加速布局，逐漸(jian)完(wan)成閉環的(de)境況，電影(ying)業(ye)(ye)呈怎(zen)樣的(de)發展趨勢，是否(fou)像博(bo)納影(ying)業(ye)(ye)集團董事長于冬所稱的(de)那樣，BAT進入電影(ying)業(ye)(ye)1周年，建立了(le)新的(de)生態(tai)系(xi)統，產業(ye)(ye)未來格局已(yi)定？

電影公司：內(nei)容生產者(zhe)是核(he)心

去年(nian)，于冬在(zai)上(shang)海電影(ying)節(jie)上(shang)提出“打工(gong)”論后，一度在(zai)業界激(ji)起激(ji)烈討(tao)論。

今年，于冬(dong)依然堅持這(zhe)一(yi)說(shuo)(shuo)法。“應該(gai)說(shuo)(shuo)去(qu)年（上海）電影(ying)節(jie)后的(de)(de)這(zhe)一(yi)年當(dang)中，以BAT為首的(de)(de)互聯網巨頭開(kai)始在(zai)電影(ying)產(chan)業進行整合性(xing)布局。這(zhe)個(ge)布局，實(shi)際上是革(ge)命性(xing)的(de)(de)，（這(zhe)一(yi)年）是電影(ying)產(chan)業深刻變革(ge)的(de)(de)元年。”

于冬(dong)認為，“（現在）很多電(dian)影(ying)(ying)投(tou)資(zi)商轉向(xiang)去(qu)拍(pai)短小的(de)(de)或(huo)短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)，或(huo)是(shi)有粉絲(si)效應的(de)(de)、逐利的(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)(shi)作品。造成的(de)(de)一個(ge)結果就是(shi)整個(ge)中國電(dian)影(ying)(ying)工業水平的(de)(de)下降或(huo)者是(shi)停滯，沒(mei)有人再去(qu)拍(pai)大片，沒(mei)有人再組織強(qiang)大的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)內容，去(qu)迎(ying)戰(zhan)好萊塢電(dian)影(ying)(ying)，去(qu)迎(ying)戰(zhan)院線熒幕(mu)市場全(quan)面(mian)升級之(zhi)后的(de)(de)內容產(chan)品。”

不過(guo)，面對互(hu)聯網企業越(yue)來越(yue)深入的(de)布(bu)局(ju)(ju)，于冬直言，“互(hu)聯網這(zhe)一(yi)年的(de)布(bu)局(ju)(ju)，我(wo)一(yi)開始也(ye)覺得恐(kong)慌，后來也(ye)沒有覺得怎么樣。我(wo)們不需要(yao)去建(jian)生(sheng)態系(xi)統，我(wo)們要(yao)融入這(zhe)個生(sheng)態系(xi)統，要(yao)成(cheng)為(wei)BAT這(zhe)個生(sheng)態系(xi)統的(de)內容這(zhe)一(yi)環。”

于(yu)冬現(xian)在還沒選擇(ze)好(hao)(hao)站(zhan)隊(dui)哪家互聯網(wang)巨頭。“沒有選好(hao)(hao)站(zhan)隊(dui)的好(hao)(hao)處是版權在我(wo)手里(li)，版權價格上升之后(hou)，誰(shui)給(gei)我(wo)價高(gao)，我(wo)賣給(gei)誰(shui)。”

與于冬有(you)(you)著類似想(xiang)法的還有(you)(you)光線(xian)傳媒董事長(chang)王長(chang)田(tian)(tian)。光線(xian)傳媒雖接受了阿(a)里(li)的投資，但王長(chang)田(tian)(tian)認(ren)為(wei)，內容生(sheng)產(chan)者才是電影的核心(xin)，互聯網公(gong)司和電影公(gong)司，不是誰給誰打(da)(da)工(gong)的問題，雙方(fang)的產(chan)品(pin)都是面對所(suo)有(you)(you)的觀眾(zhong)。“我現在沒有(you)(you)任何(he)一(yi)點感覺是在為(wei)馬云打(da)(da)工(gong)。”

此前，有業內(nei)人士(shi)擔憂，互(hu)聯網(wang)巨頭加入電影行業，將會削弱傳統影視制(zhi)作公司(si)的(de)(de)競爭(zheng)力。對此，王長田在接受《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者采訪時表示(shi)，“阿(a)里巴(ba)巴(ba)跟我們(men)(men)是(shi)一家人了(le)，當(dang)然（我）不(bu)會恐慌，即(ji)使其(qi)他(ta)的(de)(de)巨頭進來，我也不(bu)恐慌。我們(men)(men)實(shi)際上(shang)都在為觀眾(zhong)、電影打工(gong)，實(shi)際上(shang)再細分的(de)(de)話，其(qi)他(ta)的(de)(de)外圍的(de)(de)渠(qu)道為電影的(de)(de)內(nei)容產品在打工(gong)，我們(men)(men)是(shi)內(nei)容公司(si)，我們(men)(men)肯定不(bu)會恐慌。”

互(hu)聯網(wang)企業(ye)：組合(he)數(shu)據作用更大

近兩年(nian)，大數據越(yue)來越(yue)成為一個(ge)(ge)時髦的(de)(de)名(ming)詞，它對電(dian)影(ying)(ying)(ying)行業(ye)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)簡單(dan)概括起來，也就是(shi)幫助一部電(dian)影(ying)(ying)(ying)精準找(zhao)到觀眾。對此，優酷土豆集團高級副總裁、合一影(ying)(ying)(ying)業(ye)CEO朱輝(hui)龍認為，隨著(zhu)電(dian)影(ying)(ying)(ying)在(zai)線(xian)付費市場在(zai)整個(ge)(ge)電(dian)影(ying)(ying)(ying)票房中占據越(yue)來越(yue)大的(de)(de)比重(zhong)，互(hu)聯網公司完全(quan)可以(yi)根據用戶的(de)(de)個(ge)(ge)人(ren)興趣、進行電(dian)影(ying)(ying)(ying)定制，在(zai)視頻網站孵化出的(de)(de)生態(tai)圈里，很多青年(nian)電(dian)影(ying)(ying)(ying)人(ren)的(de)(de)不同類型(xing)作(zuo)品都將通(tong)過電(dian)影(ying)(ying)(ying)在(zai)線(xian)付費市場中得(de)到展現。

但在(zai)業內人看來(lai)，電影(ying)歸根結(jie)底還是一個表達人們情感的(de)產品，永遠不會(hui)成為工業流水線(xian)產物(wu)。在(zai)營銷和宣傳環節(jie)引用互聯網大數據(ju)無可厚非，但是如(ru)果在(zai)立項和創(chuang)意環節(jie)過度渲染大數據(ju)，則會(hui)影(ying)響藝術(shu)的(de)獨立性，甚至(zhi)出現媚俗的(de)藝術(shu)作品。

愛奇藝高級副總裁楊向(xiang)華在接受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時說：“以目前(qian)大數據的(de)(de)成(cheng)熟度，想要代替人做(zuo)決策還有(you)很(hen)長一(yi)段路(lu)要走。大數據要做(zuo)的(de)(de)，是讓(rang)人們在做(zuo)決策時，能夠(gou)具(ju)(ju)備更科學的(de)(de)工具(ju)(ju)。”

因此(ci)，大數據(ju)在目前階段，更多是被(bei)利用到電影(ying)后期(qi)的(de)(de)(de)宣傳和發行當(dang)中。在螞(ma)蟻金服國內事業群總裁樊治(zhi)銘看來(lai)，經過(guo)組合的(de)(de)(de)數據(ju)能使數據(ju)的(de)(de)(de)力量成(cheng)幾(ji)何倍(bei)放大，為電影(ying)行業提供實(shi)質(zhi)服務。當(dang)人們通(tong)(tong)過(guo)在線(xian)售票網(wang)站進行購(gou)票時(shi)，消費信息、地(di)理(li)信息都(dou)能夠通(tong)(tong)過(guo)網(wang)絡工(gong)具記錄。