每(mei)經編(bian)輯(ji)｜每(mei)經記(ji)者(zhe) 蔣佩芳(fang)    

每經記者 蔣佩芳

今日(ri)(ri)（6月(yue)16日(ri)(ri)），游族(zu)影業對(dui)外(wai)宣(xuan)布成(cheng)立美國分公司，欲搶灘(tan)好萊塢塑造全球IP精品。

游族(zu)董事長林奇還(huan)向《每日經(jing)濟新(xin)聞》在(zai)內的媒(mei)體(ti)表示，互(hu)聯網力(li)量正"不(bu)溫和"地進入這個行業，對影視行業的改變是(shi)前(qian)所未有的，變革商業模(mo)式(shi)、調整人才結構、擴容產(chan)業規模(mo)，互(hu)聯網正將傳統(tong)電(dian)影工業全(quan)面升(sheng)級為現代化電(dian)影產(chan)業。

公布大IP計劃

據國家新聞出版廣(guang)電總(zong)局統計，2014年擁(yong)有互聯網背景影片的年度票房收入超過60億(yi)元(yuan)，占到中(zhong)國內地(di)總(zong)票房的五分(fen)之一。

互(hu)聯網概念電影(ying)增速之快可謂(wei)出乎所有人預料。對(dui)此，林奇(qi)表示，"互(hu)聯網的加入推(tui)動影(ying)視產(chan)業(ye)快速升級，從利潤(run)結構、人才結構到業(ye)務模(mo)式，都將發(fa)生巨變。未來六年(nian)影(ying)視行業(ye)有望如(ru)游戲一般，從300億(yi)規模(mo)擴容至(zhi)千(qian)億(yi)規模(mo)。"

據(ju)了解，成立近一年(nian)的(de)(de)游族影(ying)業(ye)(ye)，目(mu)前已有(you)9部影(ying)視項目(mu)推進，IP項目(mu)是(shi)重(zhong)頭戲。游族影(ying)業(ye)(ye)還在(zai)今日公布了大IP電影(ying)的(de)(de)項目(mu)名單。林奇透露(lu)稱，到(dao)2017年(nian)，游族的(de)(de)制片和(he)發行規(gui)模預計能達到(dao)100億元，這是(shi)在(zai)未(wei)來(lai)兩三年(nian)中國電影(ying)產業(ye)(ye)迅(xun)速成熟起來(lai)的(de)(de)背景下做出的(de)(de)判斷。

"游(you)族(zu)提出(chu)的全新商(shang)業模式，從(cong)人才結構的調(diao)整(zheng)與IP產品高效迭(die)代兩方面展開。"林奇指出(chu)，游(you)族(zu)影(ying)業的背后(hou)是一支具備互聯網思(si)維(wei)及跨界運作的80后(hou)國(guo)際(ji)化團(tuan)(tuan)隊，這(zhe)支"不溫(wen)和"的團(tuan)(tuan)隊熟(shu)知華爾街金(jin)融、好(hao)萊塢電影(ying)運作模式。將新的變革思(si)維(wei)及互聯網思(si)想帶入(ru)中國(guo)電影(ying)中。

在(zai)林奇看來(lai)，傳(chuan)統影(ying)視(shi)(shi)產(chan)業未(wei)能(neng)與其(qi)他領域(yu)展開有效融(rong)合，行業利潤(run)過度依賴票房(fang)收(shou)入，單一(yi)的(de)(de)(de)商業模式極(ji)大限(xian)制了IP培(pei)養(yang)與品(pin)牌(pai)打造(zao)。而互聯網的(de)(de)(de)介入，從本質上打破了跨界聯動(dong)的(de)(de)(de)壁壘，游族在(zai)業內率先提出"影(ying)游聯動(dong)"的(de)(de)(de)IP工程管理(li)，影(ying)視(shi)(shi)與游戲兩大文化(hua)分支圍(wei)繞同一(yi)個IP生(sheng)產(chan)相關聯的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)。

對(dui)此，中投(tou)顧問文化行(xing)業研究(jiu)員蔡靈認為，電(dian)影(ying)(ying)(ying)產業的(de)(de)IP價值較(jiao)高，普及度(du)較(jiao)高，電(dian)影(ying)(ying)(ying)產業IP的(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)較(jiao)大，對(dui)人(ren)們的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響較(jiao)深。游戲(xi)(xi)(xi)企(qi)(qi)業用(yong)好優質IP需(xu)要將電(dian)影(ying)(ying)(ying)中的(de)(de)人(ren)物、劇情等進行(xing)良好提煉，在游戲(xi)(xi)(xi)化過程(cheng)中，保留電(dian)影(ying)(ying)(ying)IP的(de)(de)核心思想，如果只是(shi)人(ren)物、劇情的(de)(de)粗劣嫁接，可持續(xu)發展性將不強。電(dian)影(ying)(ying)(ying)產業能否(fou)為游戲(xi)(xi)(xi)企(qi)(qi)業帶來一定利潤(run)，需(xu)要依游戲(xi)(xi)(xi)企(qi)(qi)業制作的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)是(shi)不是(shi)精品、對(dui)觀眾有(you)沒(mei)有(you)較(jiao)強吸引力而定。

影視公司相繼"出海"

進軍好萊塢并非游族影業一家，拓展國際市(shi)場(chang)已經成為不(bu)少影視企業的戰(zhan)略重點，諸如(ru)樂視、華誼(yi)兄弟，電廣傳媒等中國電影公司都相繼部署(shu)海外市(shi)場(chang)。

根據(ju)記者了解，樂視(shi)影(ying)業(ye)去年(nian)10月就以(yi)2億(yi)美(mei)元在美(mei)國(guo)洛杉磯成立子公(gong)(gong)司(si)，進軍美(mei)國(guo)電影(ying)市(shi)場。今(jin)年(nian)的4月1日，華誼兄(xiong)弟則發(fa)布公(gong)(gong)告(gao)稱，華誼美(mei)國(guo)公(gong)(gong)司(si)將與(yu)美(mei)國(guo)STX合(he)(he)(he)作(zuo)，在2017年(nian)底之前聯(lian)合(he)(he)(he)投資、拍攝(she)、發(fa)行不少于18部合(he)(he)(he)作(zuo)影(ying)片(pian)(pian)。此外，湖南(nan)電廣傳媒也與(yu)美(mei)國(guo)獅門影(ying)業(ye)開展合(he)(he)(he)作(zuo)并宣布將在未來(lai)3年(nian)合(he)(he)(he)作(zuo)拍攝(she)14部影(ying)片(pian)(pian)，協議(yi)總金額達到15億(yi)美(mei)元。

中投顧問文化行業研究員(yuan)沈哲彥此(ci)前就曾表示，目前我國影(ying)視市場發展迅速，并且(qie)涌入了一批跨(kua)界投資者搶占市場份額(e)。在(zai)競爭日趨激烈的情(qing)況下，實力較強(qiang)的影(ying)視企業欲通過收購或(huo)與國外影(ying)視公司合作的方(fang)式，以提高自(zi)身競爭力。

不過(guo)，林(lin)奇也指出，過(guo)去(qu)中(zhong)國電(dian)影過(guo)分迷信(xin)好(hao)萊(lai)塢(wu)電(dian)影技術而忽視了其先進的(de)模塊化工業管(guan)理模式，互聯網將從根本改變這一(yi)現狀。游族影業成立美國分公(gong)司，將搭(da)建跨國平臺聯結中(zhong)美市場，借鑒好(hao)萊(lai)塢(wu)的(de)運作(zuo)(zuo)模式，利用其先進的(de)產業支撐，未(wei)來將與(yu)國內合作(zuo)(zuo)伙伴共同在中(zhong)國培養出成熟(shu)的(de)產業環境，推動整個電(dian)影產業升(sheng)級。