每經記者 王霞 發自上海

中高端(duan)化妝品一(yi)改往日的提價態勢，開(kai)始進入降(jiang)價周(zhou)期了么(me)？

昨(zuo)日全球化妝品(pin)品(pin)牌歐萊雅(ya)宣(xuan)布下調大(da)部分進(jin)口產(chan)品(pin)的價格后(hou)，今日（5月27日）雅(ya)詩蘭黛集團(tuan)也(ye)宣(xuan)布調整在中國市(shi)場的產(chan)品(pin)售價。

與歐(ou)萊雅不(bu)同的是，雅詩(shi)(shi)蘭(lan)(lan)黛全品(pin)類產品(pin)全部進(jin)口，因此這次價格調整很(hen)可能涉及到全品(pin)牌(pai)護膚品(pin)。不(bu)過，雅詩(shi)(shi)蘭(lan)(lan)黛公司表示，目前具體的調整方(fang)案正在討論中，尚沒有(you)定論。

“我們(men)理解該政策帶給零售價(jia)格的(de)影響有限，但(dan)我們(men)相(xiang)信這對(dui)未來提振國內(nei)消費具有積(ji)極(ji)意義(yi)。”雅詩蘭黛在給《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者的(de)聲明中表(biao)示。

記者注意到，無(wu)論是歐(ou)萊雅還是雅詩(shi)蘭黛集團，其(qi)給(gei)出(chu)的(de)降價理(li)由(you)和(he)時機(ji)均是我國對(dui)進(jin)口化(hua)妝(zhuang)品稅率的(de)下調——護膚(fu)品的(de)關稅稅率從(cong)5%下調至2%。

但是，目(mu)前(qian)兩家公(gong)司均沒有公(gong)布(bu)降價的具體方案(an)。據(ju)了(le)解，相關方案(an)可能近日出(chu)臺。

事實(shi)上(shang)，一段時間以來，外資中高端化妝(zhuang)品品牌(pai)在國內大部(bu)分(fen)以提價為(wei)主。例如，2013年雖然政府對護膚(fu)品關(guan)稅(shui)稅(shui)率進行了(le)下調，但是大牌(pai)化妝(zhuang)品品牌(pai)仍然在當年掀(xian)起了(le)兩輪漲價。

對(dui)比來看，這次(ci)以政府關稅(shui)稅(shui)率調整為導火索的降價顯得尤其特別。

一(yi)直以來，國(guo)內(nei)的(de)進口化妝品與境(jing)(jing)(jing)外(wai)、免(mian)稅店的(de)同款(kuan)產品差(cha)價普(pu)遍存(cun)在，并(bing)且價差(cha)幅度(du)并(bing)不小。隨著(zhu)跨境(jing)(jing)(jing)電商、境(jing)(jing)(jing)外(wai)旅(lv)游(you)、免(mian)稅店消(xiao)費(fei)、海淘(tao)消(xiao)費(fei)的(de)崛起，中高端化妝品境(jing)(jing)(jing)內(nei)消(xiao)費(fei)受到了很大的(de)沖擊(ji)。

據了(le)解，在雅詩蘭黛內(nei)部，中國市場(chang)已經不僅(jin)僅(jin)是(shi)被看(kan)作(zuo)一個消費市場(chang)，也被看(kan)成一個營(ying)銷市場(chang)，因為不少(shao)中國消費者的消費發生在免稅(shui)店或(huo)者境外(wai)。

對于此次兩(liang)大(da)品牌宣布降價，化妝品觀(guan)察專(zhuan)家馮建軍告(gao)訴《每日經濟新聞》記者，即使歐(ou)萊雅這樣的公司下調部分護膚品價格，但不(bu)一定(ding)會(hui)引起大(da)面積的境(jing)內消費。

“對于化妝品來講，更重要的(de)是彩妝稅率，因為有消費(fei)稅彩妝的(de)稅率還在30%，如果(guo)這個(ge)真(zhen)的(de)解決了，將對大牌化妝品的(de)價格體系產生比較(jiao)大的(de)影響。” 馮建軍說。