每經編輯(ji)｜孫衛濤     

每經記者 孫衛濤 發自北京

面(mian)對來自互聯網OTT盒子和電信運(yun)營商IPTV的夾擊，歌華(hua)有(you)線（SH .600037）這(zhe)次來了一個防守反擊。

昨日（5月(yue)26日）下午(wu)，有(you)線電視運營商歌華有(you)線在(zai)北京正式(shi)發(fa)布新品“歌華電視”4K融合一體機。

據悉(xi)，該一體機是(shi)歌華(hua)有(you)線(xian)與百視通、創維、海信等公司聯合(he)，基于“歌華(hua)云(yun)平(ping)臺”，將(jiang)高清(qing)(qing)交互數字電視、互聯網豐富視頻內容和(he)高清(qing)(qing)電視機終端結(jie)合(he)在一起。

廣電(dian)行業專家(jia)、融合網執行總編吳純勇(yong)對《每日(ri)經濟新聞》記者表(biao)示，歌(ge)華有(you)線(xian)的傳統業務已(yi)經開始觸摸(mo)天花板，用(yong)戶增(zeng)長到一定規模之后再難突破(po)，與此(ci)(ci)同(tong)時，互聯網OTT盒子(zi)和電(dian)信(xin)運營商(shang)IPTV正在(zai)虎視(shi)眈眈有(you)線(xian)電(dian)視(shi)用(yong)戶市場，因(yin)此(ci)(ci)歌(ge)華有(you)線(xian)防(fang)止用(yong)戶流失和尋找(zhao)新的利潤(run)增(zeng)長點，而這次(ci)一體機的發布(bu)，就是歌(ge)華有(you)線(xian)在(zai)進行防(fang)守反(fan)擊。

首推一體機

與其他企業(ye)涉足電(dian)(dian)視(shi)不同地(di)是，歌華有線這次發布(bu)的電(dian)(dian)視(shi)產(chan)品尺寸相(xiang)當(dang)豐(feng)富，其中合作方海信(xin)生產(chan)40吋(cun)、43吋(cun)、48吋(cun)、55吋(cun)四個尺寸，而創(chuang)維生產(chan)49吋(cun)、55吋(cun)兩個尺寸。

據了解(jie)，這次(ci)歌華有線與(yu)百視(shi)通(tong)、創維(wei)、海信等(deng)公司聯合發布一體(ti)(ti)機，也是國(guo)內廣電(dian)系統(tong)首(shou)次(ci)定(ding)制(zhi)的4k融合電(dian)視(shi)一體(ti)(ti)機，主要是將(jiang)數字電(dian)視(shi)直播、回看等(deng)功能及互聯網(wang)電(dian)視(shi)集成播控平(ping)臺視(shi)頻內容與(yu)目前流(liu)行的4K電(dian)視(shi)智(zhi)能終(zhong)端產品進行三合一的結(jie)合。

因(yin)此，歌華(hua)有(you)線(xian)(xian)將(jiang)一體機分(fen)為套餐形式進(jin)行售賣，將(jiang)4K電視(shi)機與(yu)(yu)有(you)線(xian)(xian)電視(shi)服(fu)(fu)務、寬帶服(fu)(fu)務進(jin)行組合與(yu)(yu)捆綁(bang)。此前(qian)，目前(qian),歌華(hua)有(you)線(xian)(xian)早已開始了大規模的雙向網改造，可以為用戶提供寬帶互聯網接(jie)入服(fu)(fu)務。

事(shi)實上(shang)，這種(zhong)組合(he)(he)與捆綁銷(xiao)售并不是首次。此前，寬帶運營商鵬博士推(tui)出(chu)大(da)麥電(dian)視(shi)(shi)(shi)，形式(shi)也是通(tong)過高(gao)清智能(neng)電(dian)視(shi)(shi)(shi)+增值服務組合(he)(he)形式(shi)出(chu)現。樂(le)視(shi)(shi)(shi)推(tui)出(chu)的樂(le)視(shi)(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)(shi)，也是將高(gao)清智能(neng)電(dian)視(shi)(shi)(shi)與樂(le)視(shi)(shi)(shi)網豐富的視(shi)(shi)(shi)頻內容捆綁進行出(chu)售。

而(er)這次歌華有線(xian)推出的一(yi)體機與上述(shu)的鵬博士(shi)和樂視(shi)電視(shi)有何區別？答案是，歌華有線(xian)除了可(ke)以提供寬帶上網、豐(feng)富的互聯網視(shi)頻內容之外，還可(ke)以提供有線(xian)電視(shi)直播業務。

百(bai)視(shi)(shi)通(tong)歌(ge)華(hua)有(you)線(xian)的(de)股(gu)東方之一，今年3月份(fen)，百(bai)視(shi)(shi)通(tong)宣布(bu)3億元參與北(bei)京歌(ge)華(hua)有(you)線(xian)的(de)定向增發(fa)。而百(bai)視(shi)(shi)通(tong)入股(gu)，讓歌(ge)華(hua)有(you)線(xian)旗下的(de)電視(shi)(shi)院線(xian)、互聯(lian)網電視(shi)(shi)、手機電視(shi)(shi)、NVOD輪播(bo)頻道、游戲(xi)等業務可以建立(li)其優質的(de)版權內容平(ping)臺。而這(zhe)次百(bai)視(shi)(shi)通(tong)也(ye)參與到了一體機的(de)項目(mu)之中(zhong)。

北京創維海通數字(zi)技術(shu)有(you)限公(gong)司總經(jing)理薛亮對(dui)《每(mei)日經(jing)濟新聞記者》表(biao)示(shi)，硬(ying)件廠(chang)商與內容方進行(xing)合作已經(jing)成為(wei)趨勢(shi)，而(er)傳統(tong)的(de)家電(dian)廠(chang)商發現歌華有(you)線的(de)內容資源一點(dian)不比(bi)視頻網(wang)站少(shao)，因此(ci)率先與有(you)線電(dian)視運營商合作，如果不搶先會被別人搶占。

防守反擊戰

目前，歌華有(you)線(xian)擁有(you)覆蓋北京全(quan)市16個區縣的(de)大(da)型(xing)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)傳輸網絡，有(you)線(xian)電(dian)視(shi)注冊用戶(hu)超過550萬，其(qi)中高(gao)清用戶(hu)420萬。

但是(shi)發展到(dao)現階段(duan)的歌(ge)華(hua)有線(xian)(xian)正面(mian)臨著轉型的壓(ya)力。吳(wu)純勇說(shuo)，一方面(mian)歌(ge)華(hua)有線(xian)(xian)用戶增長到(dao)一定規模之后再難突破(po)，傳統的有線(xian)(xian)電視業務已(yi)經(jing)開始(shi)觸(chu)摸天(tian)花板，另一方面(mian)互聯網OTT盒子和電信運營(ying)商IPTV正在虎(hu)視眈眈有線(xian)(xian)電視用戶市場。

以(yi)樂視(shi)(shi)為(wei)代表的互聯網(wang)企(qi)業，以(yi)低價(jia)互聯網(wang)機(ji)頂盒、互聯網(wang)電視(shi)(shi)和(he)(he)豐(feng)富的影視(shi)(shi)、娛樂資源(yuan)在(zai)搶(qiang)奪電視(shi)(shi)用(yong)戶。而以(yi)中國電信和(he)(he)中國聯通為(wei)代表的寬帶(dai)運營商通過IPTV也在(zai)爭奪電視(shi)(shi)用(yong)戶。

因此歌(ge)華(hua)(hua)有(you)線防(fang)止用戶(hu)流失和(he)(he)尋(xun)找新的利(li)(li)潤(run)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)點，而這(zhe)次一(yi)(yi)體(ti)機的發(fa)布，就是歌(ge)華(hua)(hua)有(you)線在(zai)進行防(fang)守反擊。一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，通過此項業務，可以防(fang)止用戶(hu)流失，用更豐富的資(zi)源留住用戶(hu)，另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，通過這(zhe)些業務，歌(ge)華(hua)(hua)有(you)線可以尋(xun)找新的盈利(li)(li)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)點，實現規模和(he)(he)利(li)(li)潤(run)的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。

有(you)研究報告指出(chu)，在電(dian)視(shi)屏互聯(lian)網(wang)化背景下，有(you)線電(dian)視(shi)運營商亦在尋(xun)求自(zi)我革命和突破(po)，若能(neng)成功(gong)推進(jin)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)進(jin)入用戶家庭，將進(jin)一步強化自(zi)身電(dian)視(shi)屏入口價值，在互聯(lian)網(wang)廠(chang)商紛紛爭奪電(dian)視(shi)屏入口背景下，具(ju)備(bei)用戶和政(zheng)策優(you)勢的有(you)線電(dian)視(shi)運營商有(you)望獲(huo)得重估(gu)機會。

吳純勇也認為，客廳的(de)電(dian)視(shi)(shi)屏幕市場空間非(fei)常大(da)，只要能(neng)占領客廳電(dian)視(shi)(shi)的(de)入口，就可(ke)以無限(xian)延伸內容、游戲(xi)、電(dian)視(shi)(shi)購物(wu)等資源(yuan)。

事(shi)實上，歌(ge)(ge)華(hua)有(you)線(xian)也(ye)有(you)意這么做。歌(ge)(ge)華(hua)有(you)線(xian)發(fa)布的(de)(de)一體機此次(ci)還集(ji)成了北京數字(zi)學校和快樂(le)學堂等教育類應用(yong)產品(pin)，還有(you)云游戲(xi)等娛樂(le)應用(yong)，目的(de)(de)就是創造更多的(de)(de)增值(zhi)服務空間(jian)，尋找未來新的(de)(de)利(li)潤增長點(dian)。