每經編輯｜每經記者 孫宇婷 發自韓國首爾    

◎每經記者 孫宇婷 發自韓國首爾

位于首爾中區的明洞，是韓國最具代表性的購物街，也是韓國最繁華的地段。大規模的綜合購物中心、化妝品賣場等云集于此，數之不盡的韓流精品店、各種化妝品專賣店等遍布其中。

然而，讓《每日經濟新聞》記者感受最深的卻是，具有超強購買力的中國游客以及明洞購物街為中國游客推出的一系列貼心服務。

化妝品商店占據半邊天

在中央路和藝術劇場附近的街區內，匯集了各種品牌的大型化妝品賣場。僅化妝品品牌就達數千種，其中基礎護膚品賣場就100多個。韓國幾乎所有的化妝品公司都在明洞設有專賣店，精通外語的店員和各種外國語制作的廣告紙隨處可見。

記者注意到，賣場內大部分產品都可先試用后購買，購買的化妝品達到一定金額時，還會贈送精美禮物或活動優惠券等。購物之余，還可以品嘗各種美食。

在出發前往首爾前，從事韓國化妝品貿易的首爾姑娘娜娜就曾告訴記者，“韓國化妝品都靠中國市場，到明洞你就知道了。”“進來看看啊，部分商品五折，走過路過不要錯過！”若不是一群韓國姑娘打鬧著從身旁經過，記者恍惚間真以為還在中國。放眼望去，整個明洞滿是化妝品專賣店，店門口招攬生意的化妝品導購一旦看到有人經過，總會一邊向你熱情地遞上廣告傳單，一邊不假思索地用中文吆喝，“中國爆款，進來看，買得多送得多！”

近年來，赴韓旅游購物的人數急劇增加。2014年韓國超過其他國家，成為最受中國游客歡迎的出境游目的地。據權威調查，中國游客最主要的消費類別集中在化妝品。

多年研究韓國消費趨勢的學者金蘭都認為，海外市場對中國消費者的態度開始轉變，時代正在由“中國制造”變成“為中國制造”，即中國不再是生產基地，而轉變為銷售基地。這體現了全球企業單獨針對中國市場的動向，中國潛力已經被世界認可。

中國游客消費更加便利

從歷史看，明洞是政治、經濟、文化的中心，也是銘刻韓國近代史的象征性街區。明洞商業街很好地保存著中國大使館、明洞圣堂等韓國文物級建筑物。

“當我還是孩子的時候，如果到明洞來，就能吃到非常正宗的中華料理。并不是因為中國游客的到來，而是因為從很早起，漢城華僑小學和中國大使館就已經在明洞了。所以明洞與中國有著很深的淵源。”金蘭都表示。

如今明洞已經成為購物天堂。“過去明洞并沒有這么多化妝品店，這里最早是遠近聞名的時尚之地、金融中心。”在首爾土生土長的池先生表示，“現在這里是韓國最好的購物區。”

“上世紀90年代的明洞，日本游客特別多，那個時候商品導購都會說日語。”池先生說，“現在走在明洞，已經到處是說中文的了。店鋪促銷信息也很直白地寫著‘中國人最愛爆款’。”

“這是因為這幾年中國游客不斷增加，他們喜歡化妝品，所以發生了變化。”金蘭都表示。記者留意到，為了招攬中國游客，就連明洞路邊小攤販也會一點中文，而普通的炸雞餐廳也配有會中文的服務員。

在明洞，持銀聯卡刷卡消費的中國游客非常多，在首爾生活多年的留學生貝貝就表示，“以前基本只有大百貨可以走銀聯通道，現在連小型化妝品專賣店也可以接受銀聯卡了。對中國人來說，真的很方便。”

隨著銀聯通道在明洞的普及，以及各大化妝品品牌的入駐，中國消費者購物變得更加輕松便捷，專為采購化妝品而來的游客也越來越多。

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