每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者 趙娜 發自北(bei)京    

◎每經記(ji)者 趙娜(na) 發自北京(jing)

今日，Apple Watch正式在(zai)我國開(kai)放預約，由于(yu)搭(da)載了Apple Pay，因此蘋果這一基(ji)于(yu)NFC（近距離無線通訊技術）的移(yi)動支付產品(pin)何時在(zai)國內落(luo)地，再次成為(wei)外界關注的焦點。

事實上，自去年(nian)以來，Apple Pay登陸中國(guo)的(de)(de)傳聞就(jiu)不曾斷過，時(shi)不時(shi)業(ye)(ye)內(nei)就(jiu)有蘋果和銀(yin)聯進行合作的(de)(de)消息(xi)流出。那么我國(guo)目前的(de)(de)移動支付的(de)(de)發展呈何(he)種狀況，互聯網企業(ye)(ye)如BAT（百度、阿(a)里巴巴、騰(teng)訊）在此方面(mian)又進行了哪些布(bu)局？

在(zai)國(guo)內，雖(sui)然(ran)NFC支(zhi)付(fu)已發展(zhan)近10年，但由(you)于受各種因素的(de)制約，發展(zhan)一直不(bu)溫不(bu)火，因此以BAT為代表的(de)互聯(lian)網巨(ju)頭，在(zai)移動(dong)支(zhi)付(fu)市場(chang)的(de)競爭，以APP矩陣(zhen)為入口，條碼(ma)(ma)、二(er)維碼(ma)(ma)支(zhi)付(fu)為主要方(fang)式。目前，為創造更多(duo)的(de)支(zhi)付(fu)場(chang)景，BAT正(zheng)加大(da)推(tui)廣(guang)力度，吸引用戶消費和線下商(shang)戶加盟。

NFC支付國內熟(shu)悉度較低

目前，雖然Apple Pay已被(bei)國(guo)內(nei)的普通消費者所(suo)知(zhi)曉，但(dan)對NFC支(zhi)付(fu)的熟悉度(du)仍然較(jiao)(jiao)低(di)，而應用(yong)類支(zhi)付(fu)和二(er)維碼支(zhi)付(fu)由(you)于(yu)此(ci)前企業(ye)推(tui)廣力度(du)大，硬件設備門檻相對較(jiao)(jiao)低(di)，更被(bei)人(ren)們所(suo)熟知(zhi)。

據了(le)解，后兩種(zhong)方式都需借(jie)助移(yi)動互(hu)聯網或(huo)Wi-Fi來(lai)完成支付(fu)流程(cheng)，而Apple Pay的(de)特點(dian)是(shi)憑借(jie)近(jin)場通(tong)訊技(ji)術，用戶將銀(yin)行卡(ka)與手機綁(bang)定，在進行線(xian)下(xia)(xia)交(jiao)易時，通(tong)過TouchID驗證(zheng)身份后，直接把支付(fu)設備靠近(jin)收(shou)款終端就(jiu)能完成付(fu)款。此過程(cheng)中，銀(yin)行卡(ka)信息(xi)不會被同(tong)步(bu)到云端或(huo)被線(xian)下(xia)(xia)商戶看到。

對于國(guo)內(nei)NFC支(zhi)付仍未(wei)(wei)進(jin)入(ru)爆發期的原因，易觀智庫高級分(fen)析師(shi)馬韜(tao)向《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者分(fen)析稱，一(yi)(yi)是(shi)在(zai)國(guo)內(nei)市場，此前NFC支(zhi)付的行業標準未(wei)(wei)規范，即便(bian)現(xian)在(zai)標準已相(xiang)對統一(yi)(yi)，但產(chan)業鏈(lian)構(gou)成(cheng)仍十分(fen)繁雜，涉及運營(ying)商、硬件廠商、芯片(pian)廠商等，不同角色如何(he)化解利益(yi)分(fen)配矛盾是(shi)難(nan)題；二是(shi)，NFC支(zhi)付方式有(you)硬件要求(qiu)，現(xian)有(you)設(she)備覆蓋量有(you)限。

對于將(jiang)來Apple Pay如(ru)(ru)何進(jin)(jin)入國(guo)內(nei)(nei)，以(yi)及推廣(guang)等問(wen)題，馬韜(tao)表(biao)示，國(guo)內(nei)(nei)移動支付市場競爭(zheng)激烈(lie)，蘋果(guo)是(shi)一家強(qiang)勢廠商，其以(yi)怎樣的(de)策略(lve)進(jin)(jin)入，包(bao)括(kuo)跟(gen)商戶(hu)的(de)費率如(ru)(ru)何分配，都會關系到Apple Pay在國(guo)內(nei)(nei)推廣(guang)。

對于不時有(you)蘋果(guo)與銀(yin)聯的(de)合(he)作消息(xi)傳出，馬韜認為，如果(guo)蘋果(guo)與銀(yin)聯合(he)作，會是Apple Pay進入中國(guo)較便(bian)捷的(de)途徑，但雙(shuang)方同(tong)樣存在利益分(fen)配的(de)問(wen)題。

競(jing)爭核心(xin)仍是場景拓展

目前，國內移動支(zhi)付(fu)業務能否(fou)鋪開的一(yi)個關鍵點，在于(yu)支(zhi)付(fu)場景(jing)是(shi)否(fou)豐富多樣，因此BAT正(zheng)不(bu)遺余力(li)地布局線下場景(jing)。

《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)了(le)解到，去年底，支(zhi)付寶錢(qian)(qian)包聯(lian)合(he)物美超市做推(tui)廣(guang)。近(jin)期，微信(xin)聯(lian)合(he)北上(shang)廣(guang)深等城市的部分(fen)便利店，推(tui)出微信(xin)支(zhi)付日掃碼優惠。百度(du)錢(qian)(qian)包將與北京(jing)市政交通(tong)一卡通(tong)合(he)作，預計5月起，北京(jing)市民可通(tong)過手(shou)機(ji)百度(du)、百度(du)地圖為一卡通(tong)充值。

對此，馬韜表(biao)示，現階(jie)段，BAT在移(yi)動支付業務上的競爭方(fang)式(shi)和玩(wan)法大(da)致相同，即(ji)在爭奪線下商(shang)戶時，主(zhu)要靠費率優惠和與部分大(da)型(xing)商(shang)戶簽訂排他(ta)性協議(yi)兩(liang)種方(fang)式(shi)，但(dan)站在大(da)型(xing)商(shang)戶的角度，獨(du)家簽約意味著交易信息被一家公司掌握，積極性并不高。

馬(ma)韜進一步(bu)表示，目(mu)前，支(zhi)付寶錢包在(zai)線下的(de)(de)(de)推廣力度(du)相對更大。百度(du)做(zuo)地圖有(you)(you)先(xian)天優(you)勢(shi)，但其支(zhi)付業(ye)務起步(bu)較晚，短期內沒有(you)(you)在(zai)支(zhi)付業(ye)務的(de)(de)(de)規模上趕(gan)超騰訊(xun)和阿里的(de)(de)(de)跡象。騰訊(xun)方面，微信(xin)的(de)(de)(de)用戶活躍度(du)較高，開通微信(xin)支(zhi)付后想象空間大，社交(jiao)場(chang)景(jing)對線下支(zhi)付的(de)(de)(de)推動性則有(you)(you)限(xian)。未來(lai)三家或會基于基因的(de)(de)(de)不同，展開差異化(hua)推廣，最終的(de)(de)(de)競爭(zheng)核(he)心仍落在(zai)交(jiao)易場(chang)景(jing)上。