每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記者 陳鵬(peng)麗 發自廣(guang)州    ;

◎每經記者(zhe) 陳鵬麗 發自廣州

4月(yue)2日(ri)，阿(a)里(li)巴巴宣布全部清退“wonderflower”品(pin)(pin)牌在(zai)天貓(mao)、淘寶平臺的所有商(shang)品(pin)(pin)。這(zhe)是阿(a)里(li)罕見地將某一品(pin)(pin)牌商(shang)品(pin)(pin)全部清除(chu)下架。

據《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者了(le)(le)解，今年(nian)1月初，阿(a)里聯合(he)權威檢(jian)測機構開展(zhan)了(le)(le)一(yi)次針對(dui)家(jia)用電器(qi)(qi)行業(ye)的專項(xiang)抽檢(jian)，并鎖定一(yi)批有(you)質量問題的商(shang)家(jia)和商(shang)品(pin)(pin)，其(qi)中投訴(su)率奇(qi)高(gao)的“wonderflower”品(pin)(pin)牌，成為調查人員的重(zhong)點(dian)關注(zhu)對(dui)象。數據顯示，該(gai)品(pin)(pin)牌旗(qi)下燃氣熱(re)水器(qi)(qi)抽檢(jian)批次全部(bu)不合(he)格，電熱(re)水器(qi)(qi)、油煙機、消毒柜等其(qi)他產品(pin)(pin)的不合(he)格率也高(gao)達76.66%。調查人員發現(xian)，注(zhu)冊地在南昌的“wonderflower”，其(qi)商(shang)標持有(you)人與廠家(jia)并非同一(yi)家(jia)。南昌市櫻(ying)(ying)花實業(ye)有(you)限公(gong)司(si)(si)作為“wonderflower”的商(shang)品(pin)(pin)持有(you)人，已將商(shang)標所有(you)權轉讓給廣(guang)州(zhou)櫻(ying)(ying)花電器(qi)(qi)實業(ye)有(you)限公(gong)司(si)(si)（以下簡稱(cheng)廣(guang)州(zhou)櫻(ying)(ying)花）。

“wonderflower”的中文譯名為“櫻(ying)花(hua)”，消(xiao)費者很容易把這家來自廣(guang)州(zhou)的家電商標，誤認(ren)為是其(qi)他櫻(ying)花(hua)品牌的電器(qi)。

《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者了解到，雖然在各地質(zhi)檢機構(gou)的(de)抽檢中，小家(jia)電合格率一直(zhi)不高，屢遭消費(fei)者詬病，但由于價格比(bi)較(jiao)便宜，這類產品的(de)銷售(shou)情況較(jiao)好(hao)。

小家電成質檢部門抽查重點

奧(ao)維(wei)云網(wang)（AVC）提供的監測數據(ju)顯示(shi)，2014年(nian)，在線(xian)上(shang)廚(chu)衛市場，上(shang)述(shu)廣州(zhou)櫻花產品的整體(ti)規模已進入行業前3名(ming)，但價格(ge)僅(jin)為(wei)(wei)行業整體(ti)水平的30%，甚至(zhi)更低。2014年(nian)全年(nian)，廣州(zhou)櫻花油煙機線(xian)上(shang)銷(xiao)量(liang)為(wei)(wei)26.6萬臺(tai)、燃氣灶線(xian)上(shang)銷(xiao)量(liang)為(wei)(wei)35.1萬臺(tai)、熱(re)水器線(xian)上(shang)銷(xiao)量(liang)為(wei)(wei)16.1萬臺(tai)。

對此，奧維云(yun)網(wang)廚衛(wei)事(shi)業部分析師王永濤告訴記(ji)者，銷量較大的主(zhu)要原(yuan)因是其銷售(shou)的各類(lei)產品均價(jia)偏低，僅達行業均價(jia)30%。例如(ru)，熱水器均價(jia)為1260元時，廣(guang)州櫻花的均價(jia)只有405元。“這迎合(he)了網(wang)購人群偏愛低價(jia)的特點。”

據《每日經濟(ji)新聞》記者了(le)解，除廣州櫻(ying)花外，包括廚(chu)衛產品(pin)在(zai)內的一部分在(zai)線銷售小家(jia)電(dian)的質(zhi)量一直遭受消費者詬病(bing)。各地(di)的質(zhi)檢(jian)機(ji)構抽檢(jian)結果顯示，小家(jia)電(dian)已是家(jia)電(dian)行(xing)業的質(zhi)量“洼地(di)”。

近日，江(jiang)蘇省的(de)質(zhi)(zhi)檢(jian)部(bu)門對100批次廚(chu)房(fang)小(xiao)家(jia)電(dian)的(de)抽(chou)檢(jian)結果顯示(shi)，抽(chou)檢(jian)產品合格率(lv)為73%，但大市場銷售渠道中采樣的(de)廚(chu)房(fang)小(xiao)家(jia)電(dian)合格率(lv)低至(zhi)39.1%。而整個2014年(nian)，小(xiao)家(jia)電(dian)均(jun)入(ru)列各(ge)地質(zhi)(zhi)檢(jian)部(bu)門抽(chou)檢(jian)的(de)“黑名單”。另外在今年(nian)的(de)3.15晚(wan)會上，更有5家(jia)油煙機企業被“點名”。

行業將進入全面洗牌階段

中(zhong)國家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)商業(ye)協會(hui)營銷委(wei)員會(hui)執行(xing)會(hui)長洪仕斌向《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記者表示，在(zai)(zai)(zai)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)領(ling)域，魚龍(long)混雜現象較(jiao)為(wei)嚴重。小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)從傳統渠(qu)道轉(zhuan)向電(dian)(dian)商渠(qu)道過程中(zhong)，由(you)于技術(shu)及成(cheng)本門檻低，一大批小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)涌現，“行(xing)業(ye)內稱之為(wei)‘淘品(pin)(pin)牌(pai)’或者‘電(dian)(dian)商品(pin)(pin)牌(pai)’，在(zai)(zai)(zai)電(dian)(dian)商的(de)游戲規則下，它們(men)獲得了很(hen)好的(de)發展空(kong)間。”“現在(zai)(zai)(zai)在(zai)(zai)(zai)廣東中(zhong)山、順德(de)，遍地都是小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)企業(ye)，”洪仕斌進一步(bu)表示，小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)廠家(jia)(jia)(jia)多、品(pin)(pin)牌(pai)集中(zhong)度較(jiao)低的(de)原(yuan)因是：首先，部分企業(ye)往往將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)授權其他企業(ye)制造；其次，在(zai)(zai)(zai)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)告別高增長后，一些大企業(ye)可能(neng)因為(wei)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)產品(pin)(pin)的(de)收(shou)入占(zhan)比(bi)不大，而忽略小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)市場的(de)培育(yu)和競爭。

據了(le)解，國內首部電(dian)子商務法或將在(zai)今年底(di)完成起草，明(ming)年提交審議。“我認為，這些(xie)小家(jia)電(dian)品牌，沒有規范化(hua)的(de)管理，想(xiang)要做大很難(nan)。”洪仕斌認為，隨著電(dian)商渠道環境(jing)日趨嚴格，小家(jia)電(dian)行業必(bi)然面臨全(quan)面洗(xi)牌。

王(wang)永濤(tao)則預計，小家電行業(ye)格(ge)局將(jiang)出現兩極分化，一類(lei)企業(ye)以規模(mo)化為主的品牌商，另一類(lei)則以柔性化占(zhan)優(you)的小規模(mo)品牌商。