每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者 蔣佩芳 陶力    

每經記者 蔣佩芳 陶力 發自上海

昨天（3月30日），蘇寧(ning)云商（002024，SZ）發布了2014年(nian)年(nian)報。數據顯(xian)示，隨著該公司轉型(xing)互聯網成效逐漸凸顯(xian)，其2014年(nian)整體營收(shou)為1089.25億(yi)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上年(nian)同比(bi)增3.45%，歸屬于上市公司股(gu)東的凈利潤為8.67億(yi)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上年(nian)增加133.19%。值(zhi)得注意的是，經歷了2014年(nian)上半年(nian)組(zu)織架(jia)構調整、優(you)化等，蘇寧(ning)的經營業(ye)(ye)績有所改善，四季度營業(ye)(ye)收(shou)入同比(bi)增長16.31%，由此拉(la)動了全年(nian)營收(shou)的增長。

蘇寧云商(shang)相(xiang)關人士在接受《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者采訪時(shi)透露(lu)，公司未來將持續強(qiang)化線上運營(ying)，加(jia)強(qiang)高端產品、新品、核心(xin)單品的競爭力，并借(jie)助易購服務(wu)站下沉(chen)農村市場、提升綜合服務(wu)水(shui)平，實現(xian)收(shou)入增長和毛利率改(gai)善。

垂直品類銷售助推

在(zai)去年第(di)四季(ji)度業績轉好的(de)背景下，今(jin)年一季(ji)度的(de)業績預告成為了關注的(de)焦點(dian)。財報預計，今(jin)年一季(ji)度蘇寧(ning)云商(shang)O2O全渠道商(shang)品(pin)銷(xiao)售規(gui)(gui)模(mo)（GMV）同(tong)比增長將(jiang)達(da)到(dao)30%，而線上平臺實體商(shang)品(pin)交易(yi)規(gui)(gui)模(mo)同(tong)比增長將(jiang)超過90%。

記(ji)者了解到，2014年(nian)蘇寧云(yun)商明確“鞏固家電(dian)、凸顯3C、培育母(mu)嬰超(chao)市”的(de)(de)(de)全品類(lei)發展戰略(lve)，并(bing)堅(jian)持以(yi)專業化為(wei)特(te)色的(de)(de)(de)品類(lei)經(jing)營(ying)策(ce)略(lve)。從細(xi)分業務來看，報告期(qi)內(nei)蘇寧的(de)(de)(de)主營(ying)業務，即家用(yong)電(dian)器及消費類(lei)電(dian)子產品的(de)(de)(de)整體營(ying)收為(wei)1072.60億元，較上年(nian)同期(qi)增(zeng)(zeng)長3.21%，毛利率同比下滑0.08%。與此同時，該平臺上包(bao)括廚衛、生(sheng)活電(dian)器以(yi)及母(mu)嬰、百貨、日用(yong)等(deng)品類(lei)在內(nei)的(de)(de)(de)小(xiao)家電(dian)產品營(ying)收同比增(zeng)(zeng)幅顯著，增(zeng)(zeng)長17.5%至(zhi)172.85億元。

前述蘇(su)寧云商相關(guan)人(ren)士向《每日經濟新(xin)聞》記者解釋稱，加大垂直品(pin)類(lei)運營對拉動平臺的(de)整體銷售有顯著成效。“我們(men)希望(wang)通過擴展母(mu)嬰(ying)、超市以(yi)及百貨等新(xin)品(pin)類(lei)的(de)思路，改變(bian)人(ren)們(men)對公(gong)司(si)固有的(de)家電(dian)零售印象。從財報來看(kan)，開放平臺對品(pin)類(lei)的(de)豐富、價格促銷等策略有助于蘇(su)寧新(xin)品(pin)類(lei)實現規(gui)模的(de)快速增(zeng)長。”

此前，中金(jin)公司(si)分析報(bao)告指出，蘇(su)寧(ning)互聯(lian)網轉型已進入(ru)“直道加速(su)”階段，預計(ji)公司(si)今年營收增速(su)、凈利(li)潤將提(ti)升(sheng)。

移動端占比超三成

除了在(zai)垂(chui)直品(pin)類持續發力(li)，作為O2O模(mo)式的重要載(zai)體，移動(dong)端建設也成(cheng)為蘇寧云商在(zai)今明(ming)兩年(nian)發展的重點(dian)。一(yi)方面，蘇寧通過加強應用(yong)分發渠道的建設，提高通過門店、PPTV端的下載(zai)激活量；另一(yi)方面，該公司還強化運(yun)營，推出碼上省、微信紅包、身(shen)邊蘇寧、附近現貨、門店出樣等打通線上線下平(ping)臺的產品(pin)，運(yun)用(yong)多種(zhong)社會化營銷手(shou)段，搭建移動(dong)社交平(ping)臺。

在上述措施的(de)推(tui)動下，截至去年12月，蘇(su)(su)寧(ning)移動端訂單數(shu)量(liang)占線上整體的(de)比例提升至32%。同時，蘇(su)(su)寧(ning)云商已(yi)經構建(jian)了較(jiao)為完整的(de)互聯(lian)網(wang)金融業務布局(ju)，尤其(qi)在支付(fu)基礎(chu)建(jian)設上，截至去年12月底，蘇(su)(su)寧(ning)易付(fu)寶已(yi)經接入快捷支付(fu)銀(yin)行71家，網(wang)銀(yin)全覆蓋，注冊用戶數(shu)達到8420萬。

一位不愿具(ju)名的(de)電商(shang)(shang)行業(ye)分(fen)析(xi)人(ren)士表(biao)示，相比(bi)電商(shang)(shang)行業(ye)的(de)整體發展歷史，蘇(su)寧的(de)轉型速(su)度已經很快，今年將能夠實現(xian)完全(quan)的(de)盈虧(kui)平(ping)衡(heng)。“蘇(su)寧的(de)改革相對(dui)國內其他轉型的(de)傳統(tong)零售企業(ye)來說，是做得(de)比(bi)較好的(de)。”中銀國際證券(quan)分(fen)析(xi)認為，目前，電商(shang)(shang)行業(ye)仍(reng)然處于跑(pao)馬圈地階段，獲得(de)市(shi)場(chang)份額為首要因素。未(wei)來，蘇(su)寧云(yun)商(shang)(shang)的(de)整體物流體系建成后(hou)，將會對(dui)公(gong)司業(ye)績形(xing)成較大的(de)助推。